2020年 文化艺术和自然遗产日 发布的第一届 非遗文化购物狂欢节 是让众多非遗文化人相拥电子商务的 大作战 ，也是提升非遗传承人电子商务工作能力的 大练兵 。搭上电子商务平台，插上现代传播的羽翼，传统式的非遗文化让大量人看到，非遗文化之美被大量人赏析。电子商务，变成非遗文化商品销售的新平台。

电子商务平台开启非遗文化市场销售新安全通道

顾客在手机上一点提交订单，传承人就卖出一件非遗文化商品，得到 一份收益。以往尽管现有一些传承人相继连接了电子商务平台，但此次 非遗文化购物狂欢节 奏响 集结令 ，散播和营销推广幅度更强，传承人连接电子商务平台的经营规模更大。文化和旅游部非遗文化司与国家商务部、国务院扶贫办等相关部门，适用阿里巴巴网、京东商城、苏宁易购、拼多多平台、美团外卖、快手视频、上家公司等网上平台协同举行 非遗文化购物狂欢节 ；全国各地还发布了当地版的 非遗文化购物狂欢节 ，集中化展现本地的非遗文化商品；非遗文化有关的直播间、小视频、新浪微博、手机微信也是五花八门，全社会发展构建了一个蒸蒸日上的网上非遗文化 大集 。

互联网，是时下关键的散播和平台交易；电子商务，也已变成发展趋势完善的新经济形态。据中国统计局数据信息，今年在网上产品和服务项目零售额初次提升10万亿元价位，在网上零售额网上占有率达20.7%。换句话说，网络购物已占社会发展日用品零售的五分之一。 非遗文化购物狂欢节 乘势而上，集中化为传承人散播电子商务的新思想，引进电子商务新平台，提高电子商务的新工作能力，扩展市场销售的新领域。

以往非遗传承人服务项目的是老街坊的亲戚朋友；之后伴随着度假旅游的营销推广，服务项目扩张到前去来访的游人；如今根据互联网和手机上连接到电子商务平台，传承人应对的是无尽扩充的大市场，服务项目的是千万顾客，生产制造和艺术创意的室内空间更变大。

据不彻底统计分析，本次 非遗文化购物狂欢节 期内，中国各省共举行3700多种非遗文化宣传策划展现主题活动，有近6500家店面报名参加，非遗文化产品品种八万多种多样，涉及到各个非遗文化新项目约4500项。京东平台上，6月13日 文化艺术和自然遗产日 非遗文化有关类目24小时交易量环比超出260%，助推湖北省非遗文化专属市场销售同比增长率10倍。另据阿里巴巴网公布的非遗文化消費发展趋势汇报，顾客最喜欢的是食品类、家居家具、服装行业的非遗文化货物，这三类的销量贴近60%。

从大山深处到大城市，从工场到服务平台，自小众到大家，从参加非遗文化维护到共享资源维护成效， 非遗文化购物狂欢节 在成千上万非遗传承人与成千上万大城市顾客中间，搭起一座便捷、通畅的公路桥梁。

手机直播变成非遗文化散播新标准配置

6月13日在黑龙江省 非遗文化购物狂欢节 上，黑龙江文化和旅游厅党委书记、局长张丽娜根据直播间方法，激情地为网民推荐了回族刺绣图案、旗袍裙、红肠、格瓦斯、麦秸画、桦树皮画等非遗文化商品，点燃了大伙儿的买东西冲动，有网民互动交流留言板留言： 文旅厅局长亲身为非遗文化品牌代言，黑龙江省的非遗文化商品大家可以信赖，务必买。

初次 非遗文化购物狂欢节 获得了多少人的 首次亮相 ？从传承人到管理人员，从知名人士到专家学者，都第一次出境为非遗作直播间、第一次现身为非遗文化运狗。网上开店、忙直播间，比长相、显气场， 非遗文化购物狂欢节 让一些非遗文化人变成 网络红人 。

58岁的浙江富阳纸伞制做手艺传承人闻士善便是一名 网络红人 。手机摄像头前，他右手不断地旋转着伞骨，左手则拿着软毛刷，熟练地给伞骨刷上放淀粉熬料的环境保护强力胶，隔三差五也要停住手上的活，和网民沟通交流一两句 这就是他的运行状态，一边直播间一边制做都不耽误。他现有60万粉絲，非常受年青人的青睐，年生产制造一万把油伞，领着好多个弟子齐出战。

原先非遗文化能够 那么潮、那么玩！手机直播正变成非遗文化散播 标准配置 。过去的一年，淘宝直播间的非遗文化场数超出二百万，总正确引导交易量超出40亿人民币。

2020年的 非遗文化购物狂欢节 悄悄地产生很多新面貌：一扫以往的不张扬委婉，非遗文化人越来越高姿态豪放；原先非遗文化总喊着历史时间的印记、带著历史悠久的标识，此次非遗文化搭到了互联网技术的顺风车，与当代和时尚潮流认识；以往，非遗文化谈得多的是维护和解救，此次传承人突破自我、站到舞台中央，放高声量 叫卖声 ，从销售市场和消費中得到 收益。

授人以鱼，比不上授之以渔。 运用 非遗文化购物狂欢节 ，全国各地非遗文化管理方法单位有目的性地学习培训传承人，让她们紧跟技术性发展的节奏感，在承传非遗文化手艺以外，把握网上散播和市场销售专业技能，另外把手机作为新的生产设备，促使专注力转换为生产主力。

非遗传承精准推送互联网新小区

非遗文化购物狂欢节 有关数据信息显示信息：最受顾客热烈欢迎的非遗文化传统技艺中，与 吃 有关的前五位是制酒手艺、炒茶手艺、香肠制做手艺、棕子制做手艺和传统式面点制作手艺； 穿 的前四位是手工制作皮革加工手艺、扎染手艺、蜡染手艺、香云纱手艺； 用 的前四位是陶瓷器烧造手艺、生宣纸制做手艺、硫璃烧造手艺、张小泉剪刀锻制手艺。

非遗文化，源于日常生活、始于民俗，是人民大众聪慧的结晶体，是世世代代承袭的日常生活文化艺术习惯性。非遗文化几乎都并不是静止不动，只是伴随着时期发展趋势而转变的。顾客来到在网上，非遗传承也就应当伴随着普通百姓拓宽到互联网新小区。一方面，互联网电子商务协助传承人完成技艺使用价值，提升传承人的经济发展收益，激励传承人尽快承传和弘扬非物质文化，另外让年青人见到非遗文化行业的发展前景，吸引住她们持续添加承传团队，发展壮大承传能量；另一方面，在网上平台上，传承人能与顾客立即沟通交流，立即掌握市场的需求，促进其持续精湛手艺，激起本身主动性和想像力。

喜人的是，选购非遗文化商品的群体中，八零后和九零后占比达三分之二；而在非遗文化的跨界营销货物中，选购群体更显低龄化，九零后和零零后占比达71%。为非遗文化提交订单，为非遗文化关注，这不但是年青人对一款多非遗文化商品的认同，也是对中华民族出色中华传统文化的礼敬的心，对劳动创造的崇敬的心。非遗传承进到年青人的微生活，反映更新时期非遗文化十指紧扣年轻人。

网上平台是年青人群集聚和活跃性的关键社区服务平台，2020年财产日主题活动关键分配在网络上举行，既是由于肺炎疫情危害，也是根据让大量的年青人便于接纳、有利于参加、善于参加的考虑到。 文化和旅游部非遗文化司责任人表明，年青人是 非遗文化购物狂欢节 的关键参加人群与消費人群，各电子商务平台集中化发布的 非遗文化好货 ，既能够 考虑年青人群人性化、多元化的消费市场，也可以让大量的年青人在选购、应用非遗文化商品的全过程中，领略到中华民族出色中华传统文化的风彩。（新闻记者 张玉玲）