伊州区南湖乡位于城区南30公里，是种植哈密瓜的核心区域。如今，被誉为哈密“金蛋蛋”的南湖乡哈密瓜，不仅具有独特的地理标识，还拥有了品牌价值。2019年1月，农业农村部正式颁布“南湖哈密瓜”地理标志书，有效提升了南湖乡哈密瓜的知名度。

7月7日，在南湖乡托布塔村，收购哈密瓜的货车穿梭在田间，瓜农陈令新高兴地说：“我们‘南湖哈密瓜’的品牌打出来以后，瓜的价格提高了。今后，我们还要在种植技术上下功夫，种出质量更高的哈密瓜。”

南湖乡哈密瓜属于早熟瓜，能抢占市场先机、填补市场空白。特殊的生长环境、有利的地理位置与绿色有机生产方式造就了品质上乘的“南湖哈密瓜”，深受国内外消费者欢迎。

为增强市场竞争力，提高品牌关注度、辨识度，树立新形象、赢得好口碑，南湖乡加快构建新型农业经营体系步伐，让哈密瓜搭上“大数据平台”，搬到网上拍卖交易。今年6月，新疆哈密瓜拍卖中心在南湖乡红山村正式投入运营。

该拍卖中心业务经理蒋友辉说：“我们的主要任务是把同一亩地的哈密瓜，按照不同等级区分出来，满足不同商家的需求。同时，通过拍卖打造自己的品牌，不断提升‘南湖哈密瓜’的品牌价值。”

近年来，我市出台一系列种植哈密瓜的政策和措施，着力推进农业品牌建设，在商标注册、种质优化、基地建设、标准推广、质量管理、文化挖掘、宣传营销等各个环节持续发力。南湖乡抓住机遇，借助“密作贡瓜”区域公用品牌准入机制，统一栽培、统一管理、统一标准、统一品牌、统一销售，推动“南湖哈密瓜”走向精品化、高端化。

如今，“南湖哈密瓜”的知识产权得到有效保护，为提升“南湖哈密瓜”声誉、增加瓜农收入、推动乡村振兴打下了坚实基础。

南湖乡副乡长秦帅表示，该乡将进一步促进哈密瓜产业链发展，整合辖区合作社资源，积极打造“南湖哈密瓜”品牌，增加电商在线销售比例，拓宽“南湖哈密瓜”销售渠道，不断提高瓜农种植哈密瓜的收入。