不清楚你发觉没?近期街上出現了一帮“小仙女”。

有些人的地区就会有武林，美团外卖和饿了么外卖，前不久刮起了一场“帽子肌肤对决”，战绩出现异常猛烈。

美团外卖首先发布“澳洲袋鼠耳朵里面”

饿了么外卖略逊一筹发布“竹蜻蜓”

最先，美团外卖首先发布了澳洲袋鼠耳朵里面帽子，许多网民认为是兔子耳朵，实际上是澳洲袋鼠耳朵里面，由于美团的标志便是一只澳洲袋鼠。

随后，饿了么外卖也出了竹蜻蜓帽子，对于这一竹蜻蜓，充分考虑饿了么外卖深蓝色工作制服，应该是“多A梦”相同，代表了迅速更强、无人能敌的寓意吧。

从讨人喜欢到野性

肌肤对决早已拉响

外卖员的这种“可可爱爱”造型设计马上引起了众多网民关心，微博上还创建了“#外卖员肌肤对决#”的话题讨论。截止到今天（7月28日）12时，话题讨论浏览量已达2.4亿。

没多久以后，场景就一度错乱了，美团外卖的千耳连破、美猴王，饿了么外卖的小脏辫，蜻蜒同飞！各种各样奇特野性造型设计五花八门，外卖员的肌肤对决已拉响，这一对决场景，彼此整体实力难分伯仲。

你觉得的“装萌”“耍帅”

实际上是商业服务竞争策略

据统计，这种帽子装饰设计是美团外卖和饿了么外卖官方网完全免费派发的（美团外卖发的是“澳洲袋鼠耳朵里面”，饿了么外卖发的是“竹蜻蜓”）。在网上这些小伙帽子上别的装饰设计，例如小脏辫、美猴王等，都归属于外卖员的行为。而这种“装萌”“耍帅”的个人行为，实际上全是商业服务市场竞争的一环。

事实上美团早已发布澳洲袋鼠耳朵里面帽子了。美团自2018起，就在每一年7月17日勇士节给外卖送餐员派发澳洲袋鼠帽子。2020年起，美团外卖也是将澳洲袋鼠帽子发展趋势出多种多样附近，刚开始朝向大家顾客市场销售。

另外，美团外卖仍在官在网上出了一波高端大气的宣传海报图片，这事实上便是大型活动中的企业形象打造出，说通俗化些便是打造出“帽子IP”。运用帽子装饰品来为自己的知名品牌打一波宣传策划。

值得一提的是，美团外卖也有一波高些的实际操作，澳洲袋鼠耳朵里面不但能装饰设计，并且还能接店家广告宣传了，一瞬间超级变身“大城市移动广告平台位”，迫不得已钦佩，这波品牌营销稳赢不赔啊！

此外，饿了么外卖也不甘落后，给你“张良计”，是我“过墙梯”，在相互配合美团外卖拉响肌肤对决的另外，饿了么外卖还与多地交警队协同举行“一盔一带”的主题活动，将送帽子的主题活动持续到大城市每个角落里，拉响自身的文化艺术IP。

与竞争者组CP

是抵抗也是双赢

这一个小小帽子，让这对竞争者美团和饿了么外卖收种了许多总流量与认知度。相比知名品牌中间的跨界营销组CP营销推广（CP：英语couple的简称，原来指夫妻、恋人，后网络用语指官方网明确的匹配），竞争对手中间的纠缠不清产生的差距感更能造成大家的认知度，生产制造话题讨论度。

相近肯德基和赛百味、可口可乐公司和可口可乐、宝马五系和新款奔驰中间长达数十年的互相斗争，早已变成“命里注定”的CP，提及在其中一个，便会立刻想起另一个，并奉献出了许多經典的营销策划案例。

例如赛百味和肯德基，几十年间一直恩怨持续。以便宣传策划自身的店面，赛百味曾在地图上选购了植入广告，当轿车驶进肯德基周边时，便会全自动提醒近期的赛百味店面详细地址。

乃至曾有一次做主题活动，赛百味将1美分开启巨无霸汉堡的主题活动部位定在肯德基店面，因此许多顾客跑到肯德基进行开启主题活动，但并不消費，最终還是返回赛百味就餐，这一主题活动真是便是以便杠肯德基而方案策划的。

而以前新款奔驰CEO蔡澈离休，宝马五系的一支献给短片视频，更展现出知名品牌间高級“营销推广”专业技能。短片视频以“蔡澈在奔驰总部的最后一天”为故事背景，界面中蔡澈在全体人员的欢呼声中光荣退休，坐上一台奔驰S级离开总公司大厦，有点悲伤。但是真实的亮点在视頻结尾，蔡澈进家以后，从车库里给出一辆宝马i8，另外界面弹出来外挂字幕“Free at last”（总算，能够 随心所欲安全驾驶了）。

宝马中国接着在新浪微博中公布：新款奔驰一生，宝马五系相随。让人诧异的是，奔驰公司竟分享并回应：宝马五系相随，新款奔驰一生。

如同马云爸爸所言：“敌人去世了，你一定活不太好，一定必须有一个敌人，才会发展趋势得越变越好”，当“美团”与“饿了么外卖”那样平常处在竞争关系的2个知名品牌已不血雨腥风，只是难能可贵一笑泯恩仇，“文明行为作战”起來，实际上更有益于知名品牌塑造积极主动反面品牌形象，获得顾客的好感度。