南平市，有悠久的历史，积淀浓厚，是“朱子故居、理学类摇蓝”，是万里茶道起始点、乌龙和绿茶的起源地，也是建盏的起源地。

进到九月份，市文旅局相继在福州市、平潭县等地举办“清爽闽东北地区，身心健康武夷 ”南平市文旅产业推荐主题活动，以“朱子”“茶”“建盏”三大福建武夷山民俗文化IP为主题风格，营销推广我区文旅产业資源和商品，让参加者在领略到南平市非遗文化风采的另外，体会福建武夷山全国各地人文风情。

上年至今，南平市文旅局在发展壮大旅游业的另外，就全力发扬福建武夷山出色中华传统文化，根据进行多种形式的文旅产业主题活动，营销推广颇具特点的文旅产业路线，吸引住异地游人“走入来”，推动福建武夷山文化艺术“走向世界”，提高“全球遗产地 生态环保城”城市名片知名度，提高南平市文旅产业商品的诱惑力和竞争能力。

自主创新承传方法

让福建武夷山非遗文化“活”起來

“这一葫芦瓶和这一樽瓶有六七十厘米，这一中华民族瓶是一米高的。”南平市建窑建盏烧造手艺传承人詹桂溪指向个人工作室展览厅中间的三个建盏著作说，“用大家传统式的烧造方式 难以烧出这么大的器形，这三件著作是景德镇陶瓷学院的学员在传统技艺上开展改进的成效。”

詹桂溪科学研究烧造建盏16年，塑造10多名传承人，在其中有4位被获评建阳区建窑建盏烧造手艺传承人。现如今，他与中国美术学院、景德镇陶瓷学院、我国传媒学院、厦大、集美大学等8所高等院校创建优良关联，进行建盏文化交往，建盏烧造手艺承传自主创新等。詹桂溪说，与高等院校协作，能够 在营销推广建盏文化艺术的另外，塑造在校大学生对建盏的兴趣爱好，吸引住在校大学生来福建武夷山自主创业发展趋势。

近些年，我区着眼于培养发展壮大非遗传承人团队，创建了比较健全的非遗文化新项目象征性传承人人才梯队，在其中国家级别7位，省部级54位，地市级209位，县市级483位。除此之外，黄美元喜获全国各地第一届非遗文化维护工作中先进工作者头衔，浦城剪纸画、建窑建盏烧造手艺两个新项目当选我国传统手工艺转型发展文件目录。

在维护承传非遗文化手艺的另外，市文旅局大力开展多方式多內容的文旅产业推荐主题活动，促进我区非物质文化走出大山。上年七月，市文旅局评选武夷岚谷熏鹅、建盏烧造手艺等五个非遗文化新项目报名参加中国外交部福建省全世界营销推广主题活动；2020年6月，市文旅局在福建武夷山举行“文化艺术和世界自然遗产日”南平市非遗文化购物狂欢节，选用抖音短视频全线直播间，吸引住上百万网民在线播放，在线上营销非遗文化商品，单天总营业额达到二百万元，吸引住66位传承人依次申请办理入驻线上营销服务平台。我区还借助非遗文化财产新项目、国家级别工艺美术品高手等优点資源，打造出具备国高手及造型艺术领域权威性，集工艺美术品商品和非遗文化商品的“全新升级展现、买卖换置、承传发扬”为一体的万匠手游大作文化艺术品服务平台，推动网上消費品牌化、人性化、多样化。

打造出文旅产业路线

让“诗与远方”更美丽动人

“大红袍母树在哪个部位？”“武夷山岩茶有什么种类？”“什么是岩韵？”……每到礼拜天，我国4a级旅游景点 “武夷龙都茗苑”茶道文化旅游观光园，都会迈入一批又一批游人。

立足于本地资源优势，发掘乡土文化特点，“武夷龙都茗苑”基本建设武夷茶文化艺术博览馆，融进传统式手工制作炒茶感受、茶道文化主题风格演出、斗茶互动交流等新项目，丰富多彩旅游景区文化底蕴，打造出文化艺术游玩景点，摆脱一条荼叶和文旅产业相结合的路面，年均值招待游人超出10人次。

近些年，我区紧紧围绕生态环保、全球茶乡、朱子文化艺术三大关键知名品牌，发布“世遗探索与发现之行”“全球茶乡品铭之行”“朱子研学旅行之行”“生态环保享清福之行”等象征性旅游路线，紧紧围绕“全福游、有全福”发布“大红袍茶文化展”“探索建盏感受之行”等特点精典路线，借助度假旅游同盟、社区论坛等服务平台及其厦门市旅博会、厦门市投洽会、中国旅游业产品比赛、台北市海峡两岸旅游观光展览会、亚洲文化旅游展等主题活动宣传推广。

上年，南平市第三届旅游业发展趋势交流会举行期内，第一届大武夷赶山节、大武夷精典路线踩线、互联网媒体直播间大武夷等多种多样的主题活动吸引住上千家海内外旅游商、投资人报名参加，全球46家主流媒体对交流会开展全线报导，“福建武夷山水·旅游胜地”品牌影响力进一步提高。

据了解，今年，我区总计招待度假旅游总人数5829.90人次、同比增长率16.8%，完成度假旅游全年收入985.60亿人民币、同比增长率24.7%。全省增加我国4a级旅游景点1家、省部级度假旅游村17个、省部级冠军度假旅游村4个、省部级休闲农业旅游示范园区2家、省部级体育文化旅游休闲产业基地1家、健康养生旅游休闲产业基地2家，一大批度假旅游知名品牌工程验收根据。

开发设计文化创意产品

让中华传统文化“进万家”

“如今，愈来愈多年青人刚开始喜爱我国的传统服装和中华传统文化，大家将一些中华传统文化原素与当代商品相结合，制做带有中国传统元素的笔记本电脑、手拎袋及其服装等，在线上与线下都很火爆。举行活动的情况下，小香包、团扇、扇子这类的物品，很火爆。”南平市传统文化协会主席范建忠说。

现如今，我区大部分文化创意产品更改了过去的简易艺术创意，只是借助本地浓厚的历史人文，融进中华传统文化原素，以大家赞不绝口的方式出現。

在南平市团市委和朱子促进会具体指导下，南平市青年党员雷希颖精英团队主创人员方案策划了“大话熹游”文化艺术IP，以宋代理学家朱熹为原形，营造“可爱卡通朱子”品牌形象，开发设计可爱卡通朱子系列产品表情图，制做发布《大话熹游》系列产品短片动画，将地区历史文化名人与地区特色农业宣传策划恰当结合，叙述中国传统文化艺术和南平市特色农业。根据动漫、可爱卡通等年青人钟爱的方法散播朱子文化艺术，让朱子文化艺术更为“低龄化”“贴近生活”，让大量人了解了朱子和南平市，了解了朱子文化艺术和南平市翠绿色知名品牌。

除朱熹等古代名人以外，福建武夷山也有建窑建盏、湛卢宝剑、延平漆枕等承传已久的“老物件”，将这种“老物件”与不一样的文化艺术原素融合，以不一样的方式呈现，让福建武夷山文化艺术及文化创意产品拥有新的展现对话框。

为推动我区文化艺术文化创意产业发展趋势，市文旅局积极主动激励公司开发设计文化创意产品。上年，全省规模以上企业文化艺术文化创意产业在库公司87家，在其中3家文化企业当选我省文化产业产品研发试点区。

据统计，市文旅局将进一步发掘当地特点文化底蕴，打造出“朱子”“茶”“建盏”三大福建武夷山民俗文化IP，根据方案策划一档最美声音评选投票、定制一套文化创意婚礼伴手礼、编写一本文化艺术宣传册设计等七大措施，丰富多彩南平市文旅产业商品，提高南平旅游知名度，进一步推动全省文旅融合发展趋势。