陕西延安墙体广告  盛夏酷暑，陕西老字号汽水品牌产品—冰峰，深受市民喜爱。记者调查理解到，一些产品正在冲击着这家老字号的市场形象，应用冰峰品牌停止营销。据冰峰担任人预算，市场上的“傍名牌”“搭顺车”的产品至少吞噬了5000万元份额。<p>　<strong>　老字号传承创新“重振旗鼓”</strong></p><p>　　冰峰汽水降生于1953年，在西安可谓众所周知。关于大多数西安消费者来说，冰峰不只是一位奋战63年的陕西饮品“老将”，更是一种文化与情怀。“老板，开瓶冰峰!”这句话陪伴了不少西安人的生长。</p><p>　　十几年来，在不少世界级饮料品牌的强势夹攻下，冰峰顽强地生存下来，而且越战越猛。具有“老字号”金字招牌，加上运营管理的改动，让这个老企业焕发出重生机。</p><p><strong>　　傍名牌产品抢食市场份额</strong></p><p>　　近年来，冰峰汽水留给市民接近、信任和美妙记忆的同时，也惹起了一些商家的垂涎。“开一瓶冰峰!”这可能是很多老陕吃饭经常说的一句话，但您说完这句话，上来的一定是正宗的冰峰。</p><p>　　“乍一看，以为就是冰峰，认真看才发现是‘冰津’”。西安市民吴先生在城内一家餐馆吃饭时，就遇上了和冰峰外观类似的产品。据吴先生透露，当时他在一家凉皮店吃饭时要了瓶冰峰，上来后没留意就喝了，喝完才发现这款汽水叫“冰津”，除名字外，瓶子包装和冰峰简直一样。</p><p>
　　“近年来，在陕西市场，仿冒冰峰的产品数不胜数。”冰峰公司相关担任人引见，这类产品除了冰津，还有星冰峰、冰飒等，这些汽水和冰峰厂家并无关系。“冰
　　飒在延安近几年至少销售100万箱，价值2400万元左右。再算上其他几个产品，每年至少吞噬冰峰市场近5000万元份额。”</p><p>　　针对市场
　　上的这种现象，陈卫平表示：一方面冰峰要加强品牌认识，不时加强和扩展冰峰品牌的宣传，进步消费者对冰峰品牌的认知，盲目抵抗冒充仿制产品;其次，发现侵
　　权违法行为，将经过律师第一时间停止证据保全，并向工商行政部门停止投诉;此外，经过律师给侵权者发律师函，并在法院向侵权者提出法律诉讼，经过法律途径
　　来维护企业和品牌的名誉，维护消费者的合法权益。据理解，冰峰曾经正式向其中2家侵权者发出了正式的律师函，并将进一步采取维权行动。</p><p>　<strong>　外乡企业应该树立品牌认识</strong></p><p>　　在生活中，不少知名食品、饮料品牌侵权事情，多数是以傍名牌的方式来误导消费者，从中牟取暴利。如饮料脉动被山寨为冰动、冲动、咏动等，让消费者直呼坑爹。外乡知名品牌银桥牛奶也曾被“傍名牌”，市场上呈现了“银娇”，只是一字之差，包装根本相同。</p><p>　　“商业行为必需恪守老实、信誉准绳，歹意攀附别人知名商标或者歹意贬损别人的商品或效劳均属于不合理竞争。”陕西永嘉信律师事务所律师黄振东表示，“星冰峰”
　　与“冰峰”在滋味及销售渠道上近乎分歧，特别是在宝鸡方言中，“星”与“新”的发音相近，极易让人产生误解，目前此案西安冰峰已胜诉并取得了终审讯决。</p>
　　“侵权事情背后，外乡企业应该汲取经历，树立品牌认识。”西安市商业结合会副会长兼秘书长李明以为，现代企业的中心竞争力除了需求过硬的产质量量以外，
　　还必需有老实守信的准绳。经过抄袭、盗用、山寨知名品牌，或傍名牌等违法手腕来谋利不可取，维护好商业环境，才干更好地推进陕西地域品牌稳步、快速开展。
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