浙江温州墙体广告 “大热天，总要来几支啤酒才过瘾。”在夏天，无论是进口啤酒还是国产啤酒，人们对啤酒的需求总是异常火爆。一口冰镇啤酒一口小龙虾，很多
温州人在这个夏天都是这样渡过的。
随着进口啤酒在
温州多年深耕市场，消费者对进口啤酒曾经“对你爱不完”；其中，
温州酒友最爱的是德国啤酒。而关于进口啤酒的“步步紧逼”，国产啤酒纷繁推出高端新品，争夺市场份额。
进口啤酒篇
连小杂货铺都开端销售进口啤酒
如今，越来越多的进口啤酒呈现在中国市场。据数据显现，我国进口啤酒从2011年到2014年累计增长426%，2014年同比2013年增长高达86%。2015年1-10月，我国进口啤酒47.313万千升，同比增加62.9%。目前，进口啤酒的消费总量大约占到整个中国啤酒市场的10%左右，而在将来两三年，进口啤酒还将继续坚持高增长的态势。
这两三年，进口啤酒在
温州的表现同样也是突飞猛进。从2014年开端，
温州市场上进口啤酒量大幅增加。据统计，2014年1-9月，
温州口岸进口的啤酒量为215万升，而2013年同期进口量只要23.8万升，同比增长了8倍。进口啤酒的总金额也从2013同期的31万美圆攀升至351万美圆，同比激增了10倍。在
温州口岸2014年1-9月的进口食品中，进口啤酒的进口量位居第二，仅次于红酒。而今年1-6月份，依据
温州出入境检验检疫局通报数据标明，进口量排第一位的为啤酒，11403.92吨，占进口总量的62.06%，同比增长35.10%。多位业内人士表示，这两三年，
温州市场上的进口啤酒越来越多，以往，仅在超市进口食品区能发现其踪迹。如今，各家零食专卖店、随处可见的便利店，以至连小杂货铺都开端销售进口啤酒。“除了商超和电商外，消费者可购置的渠道真实太多，这些都促进了进口啤酒的业绩增长。”
温州财富进口食品超市薛经理告知。
进口啤酒走亲民道路 年轻人是消费主力
这几年，随着进口啤酒在
温州市场深耕，品类不时丰厚，价钱也愈加多元，既有高端的价位，也有平民化的价钱。产地遍及德国、比利时、英国等国度，其中德国与比利时啤酒较为多见，而德国啤酒则占领“半壁江山”。值得一提的是，今年1-6月份，
温州自德国进口量到达7997.67吨（根本为啤酒和乳制品），占到进口食品化装品总量的43.52%，初次超越西班牙、法国、意大利等传统侨贸国度，成为
温州口岸食品化装品最大进口国。
进口啤酒为何如此畅销，多位业内人士以为，价钱走低应该是进口啤酒走俏市场的一大缘由。另一个缘由则是，过多的进口贸易商参加到进口啤酒的业务中，招致了进口啤酒行业剧烈的价钱竞争，而价钱是许多进口贸易商的杀手锏。薛经理透露，去年，超市内的进口啤酒品种到达30-40种。今年，经过几轮厮杀，随着几家贸易商的退出，进口啤酒的品种只剩20-30种左右，“进口啤酒的顾客群以25-40岁的年轻人为主，他们喜欢追求共同的口感和品位，经过这几年的市场培育，他们曾经有了本人喜欢的品牌和口感。”据理解，如今，十元上下的进口啤酒风行了线上线下。而在各大超市，廉价的进口啤酒只需七八元一瓶，还是500毫升装的，价钱折算下来以至比局部国产啤酒还廉价。
国产啤酒篇
国产啤酒销量下滑 但仍占市场主导
据国度统计局数据显现，2015年国产啤酒行业受经济增速放缓、消费环境整体低迷等要素影响，产量相对往年有所减少。2015年，全国累计啤酒产量4715.72万千升，同比降落5.06%，减产251.41万千升。目前，国产啤酒巨头的2015年年报纷繁出炉。其中，众多国产啤酒品牌的销量都呈现不同水平的下滑，只要少数几家的售量呈现增长。而今年1—4月，中国啤酒行业累计产量为1342.8万千升，与上一年相比减产115.1万千升，同比降落6.3%。
而依据
温州各大超市的国产啤酒销售业绩，也能够看出同样的端倪。据世纪联华南国店酒水区担任人陈经理引见，与往年相比，今年国产啤酒的业绩的确下滑15%左右。去年5-6月份，国产啤酒的门店业绩到达10万元，今年同期则只要8万元。而人本、沃尔玛等多家超市相关担任人均透露，与去年相比，国产啤酒的销量呈现一定水平下滑。业内人士表示，今年国产啤酒的促销力度明显不如去年，去年啤酒做活动时，最廉价的啤酒低至1.5元/瓶，今年最低价也需求1.7元/瓶。“国产啤酒多数走实惠道路，其顾客群对价钱十分敏感，所以今年促销活动少，对总体业绩也形成影响。”一家连锁超市工作人员以为。
固然国产啤酒业绩下滑，不过与进口啤酒相比，还是占领了市场主导位置。“以市场份额来说，国产啤酒还是占领了90%左右份额。超市内，国产啤酒的销售业绩根本都是进口啤酒的8-9倍。”业内人士表示。不过，在百威等海外巨头的冲击下，以及进口啤酒、精酿啤酒的“围攻”下，国内啤酒厂商的竞争压力越来越大，也必将迎来革新。
