乡村消費是市场的需求的关键构成部分，发展前景极大。2020年10月份农村日用品零售额提高5.1%，增长速度较上个月加速1.一个点。乡村消費平稳再生，为推动社会经济发展趋势出示了强悍机械能。

发展潜力大

前三季度农村百姓人均消费开支名义增速由降转赠

近期增添的物品，哪一个最能提高满足感？

“建了整体淋浴房，装上智能热水器，一共花了5500多元化，简直值！”江苏省临沂市铜山区棠张镇跃进村群众胡敏说，“以往一到冬季，冼澡要去大澡堂，现如今便捷多了。”

“大客厅有柜机空调，卧房装了挂机空调。近几天，平均气温降至零摄氏度下列，中央空调一开，暧风哗哗哗吹，越冬不受罪。”历数这么多年增添的大物件，胡敏开启方便之门，电视机从“大肉疙瘩”变为显示屏，全自动洗衣机升成自动式，家中还买来电瓶车、小货车……

消费理念升级一样产生在四川丹棱县张场镇廖店村。“算下这么多年水电费转变，就了解群众消费力噌噌涨。之前各家每一年用电量几十千瓦时，如今各家每个月用电量就会有几十千瓦时。”村党支书蒋光慧说，电视机、全自动洗衣机、家用冰箱等电器产品早已变成“标准配置”，全村人汽车有几十辆。

中国统计局数据信息显示信息：前三季度，农村百姓人均消费开支9430元，由上半年度降低1.6%变为提高0.8%，名义增速年之内初次由降转赠，乡村市场的需求机械能充足。

乡村消費激情为什么上涨？

袋子愈来愈鼓，农户敢消費。“这种年薪高了，购物自信足了，日子翻过越好。”胡敏在村内卫生纸厂工作，老伴承包周边建房子工程项目，全家人一年收益能有十万多元化。

“收益是消費的前提条件。乡村人均收入不断较快提高，城镇贫富差距显著变小，农户潜在性的消费市场被逐渐唤起，乡村市场的需求持续活跃性，为在我国消費提高出示了源源不绝的机械能。”北京工商大学经济与社会研究室优点朱科详细介绍，一方面，乡村消费力提高，城镇消費更为均衡，可以推动在我国市场的需求提质扩充；另一方面，在大城市销售市场趋向饱和状态的日用品，在农村市场前景极大，公司能够发掘新突破点。

政策优惠落地式，农户愿消費。轿车、家用电器、餐馆等大宗商品消費、关键消費，是市场的需求的主心骨，也是开启乡村市场的需求的关键。

多单位新政策出台，激励有标准的地域进行新一轮汽车下乡和新旧置换。国家工信部武器装备工业生产一司厅长罗俊杰详细介绍，乡村地域具备营销推广新能源车众多优点标准，为推动合适乡村地域的新能源车消费理念升级，多单位7月机构进行新能源车下基层主题活动，据初步统计，新能源车下基层车系近4个月销售量已超出18万台。

“强农惠农富农现行政策幅度持续增加，一系列资源优势持续释放出来乡村市场的需求的发展潜力。”中国社会科学院农村经济发展研究室研究者李国祥剖析。

闪光点足

1—10月乡村互联网零售额同比增长率8.8%

山川环绕着的廖店村，以往因交通不方便，农业产品出不来，日用品进不去。

一根网络线更改了廖店村。2020年6月，在县上适用下，好几家物流公司把快递站拓宽到村。“快递站就建在村民委员会宅院，群众伸伸手指，就能享有送上门服务项目。每日村内能有50多份快递公司。”蒋光慧说。

高品质日用品下基层，特色农产品出世。村内发展趋势3500余亩山茶花、3000余亩脆红李。许多群众搞起来电子商务，“网络红人”农业产品、农村直播员不断涌现。“农业产品销售市场无需愁，一亩荼叶收益达5000元，脆红李亩均收益也是过万余元。预估2020年全村人人均纯收入能达1.八万元。”蒋光慧说。

电子商务入村，是乡村消費一大闪光点。国家商务部数据信息显示信息：2020年1—10月乡村互联网零售额同比增长率8.8%；前三季度，全国各地农业产品互联网零售额2884.一亿元，同比增长率34.3%。“电子商务通畅了农业产品入城、工业用品下基层方式，进一步拉进城镇间距，推动下沉市场消費兴起，提高乡村消費扩大开放。”李国祥说。

让农产品电商从“一时火”到“时刻火”，也有薄弱点必须补足。“冷链运输、通信网络等基础设施建设欠款多；乡村点多方面散，运输成本高，企业登记合理布局乡村主动性不高，这种全是牵制农产品电商发展趋势的短板。”朱科详细介绍。

更新改造提高乡村商品流通基础设施建设，完善农产品电商管理体系。国家商务部会与国家财政部、国家扶贫办等单位广泛开展网络技术进乡村，总计适用1338个县，对832个国家级别特困县完成全覆盖；基本建设县市级电子商务公共性服务站和物流运输管理中心2000好几个，农村电子商务网站14万只。

除此之外，乡村市场的需求遭遇名优产品提供不够难题。“农户消費核心理念从‘不注重’向‘不将就’变化，更为追求完美产品质量。但另外，乡村地域的经贸销售市场、超市连锁店、便利店等合理布局少，农户很难买到想购买的。”李国祥提议，提升县区城镇经贸设备基本建设，搭建大中型销售市场、流动性市集和便捷商场超市互相配合的互联网。各种销售市场也应积极主动产品研发生产制造大量接近农户的商品， 让农户能购到类目多、质量好、知名品牌优秀的产品。

国家商务部相关责任人表明，要以扩张县区城镇消費为切入点推动乡村消費，充分发挥以城带乡功效，加速产生城镇消費融合发展新机遇。

强管控

为农户构建温馨的消费市场

让乡村消費不断强悍，要有健全的“硬设备”，更要打造出井然有序身心健康的“硬环境”，构建清正廉洁的市场环境。

近日，在徐州睢宁县，一场治理农村市场“三无”“仿冒”商品行動进行。县销售市场监督管理局派出稽查人员50余人次，查验食品生产经营者160余户，立案侦查7起，扣留因涉嫌难题食品类55件（箱）。本地仍在乡村农贸市场开设举报服务窗口，激励群众出示有关案件线索。

“提升乡村市场的需求的管控，刻不容缓。”人民大学法学系专家教授刘俊海说。乡村市场的需求有其独特性，企业登记点多面广，在其中一些是流动性商人；农村基层管控基础薄弱，无法碰触每个角落里。这种都给了非法商人机会。

刘俊海详细介绍，从产品种类上看，速食食品、休闲零食、酒水、家居家纺等“三无”“仿冒”商品是管控关键。从時间上，乡村庙会图片、节假日日和婚丧喜庆是侵权行为多发期。相关部门应颁布目的性对策，维护保养乡村市场监管。

不可以让乡村变成管控盲区。近日，市场管理质监总局、国家公安部、农业农村部、国家商务部、中华全国供销合作总社5单位协同布署乡村假冒伪劣产品食品类重点稽查行動。重点稽查行動重点关注农贸批发市场、食品类销售商、小餐饮店、校园内附近小型超市小店铺等食品生产经营主体；重点关注传统式节气食品类集中化发售、人民群众集中化消費、食品类消耗量大的关键时间范围，联合行动治理乡村假冒伪劣产品商品。

“维护保养乡村市场监管，离不了农户消费者维权观念的提高。”李国祥说。农户对商品品牌和质量的判断能力必须提高。