随着新疆文化事业繁荣发展、旅游业不断升温，文创产业越来越火热。如何运用文创产品讲好新疆故事、展现时代风貌、助力文化润疆建设，各地在文化传承、经营管理、品牌创意上正不断尝试，快步前行。

扎根沃土 融入生活

在乌鲁木齐南门文博大厦一楼展厅， 新疆博物馆文化创意产品交流会 展出本地文创产品400余种。馆藏的古老文物被文创人的奇思妙想 唤醒 ，变身为萌趣又新潮的文创产品。

文化不仅保存在文献、文物和景点中，更蕴藏在人们衣食住行用的日常生活中。只有存续在生活中，优秀传统文化才能不断焕发生机与活力。 新疆师范大学美术学院副教授唐莉霞认为。

新疆越来越多的文创产品正从日常生活需要出发进行创意设计，触角伸向生活各个场景，不再局限于礼品馈赠和纪念品收藏，而是深度融入人们的生活。新疆师范大学美术学院曾对新疆文创产业做过调研，文创产品的主要消费群体是年轻人，价格在200元以下的文创产品比较受欢迎。

文创产品，文是内核，是灵魂；创，是手段，是途径。两者结合成为文创。新疆文创要扎根在中华优秀传统文化沃土中，这是必须坚持的一个大前提。 唐莉霞说， 在此基础上，新疆文创产业要破圈，既要打造趣味之作，也要推出经典之作；既需现代技术助力，也要有传统工艺支撑。

由新疆博物馆文创部设计师张小伟设计制作的近50幅泥皮壁画近日上线，题材取自龟兹石窟群和吐鲁番、吉木萨尔等地的石窟。 每一幅画都是纯手工制作，独一无二。 张小伟说。泥皮壁画便于携带，让更多游客参观新疆石窟壁画的同时，还可以将其带回家。

文化赋值 创新表达

在前不久举行的第二届 库尔班大叔杯 和田礼物文创大赛中，乌鲁木齐玖星文化传媒有限公司出品的 五星出东方瓷器 获得最佳创意奖、实物类金奖、最佳文创故事奖。

这套茶具是自治区博物馆授权委托我公司设计研发的。国宝级文物 五星出东方利中国 锦护臂出土于和田地区民丰县尼雅遗址，设计师挖掘其文化内涵，运用文物上的纹样元素进行创新设计，将其与茶文化、瓷器文化有机融合。 该公司负责人杨俊峰介绍。

文创产品一大特点在于文化赋值。文创产品研发重在实现从文化遗产到文化资源的转化，尤其是文化精神的创新表达。 中国艺术研究院方李莉教授曾提出 遗产资源论 ，指出从遗产到资源创新是一种更深刻的保护。对于文创来说，这也是有借鉴意义的。新疆哪些文化遗产需要做抢救性保护，哪些可以与市场接轨，进一步挖掘发展，这个梳理、记录、保护、研发、推广的过程，本身就是文化润疆的具体实践。 杨俊峰认为，比如这套茶具得以成功出圈的背后，是深邃的文化内涵和耐人回味的历史故事。

我们开发出的文创产品有高昌智慧系列、草原石人系列、 唐小驹 系列、五星出东方利中国系列等。产品大多色彩艳丽、小巧实用、价格亲民、质量有保证，类型包括文具、玩具、日用品等。 自治区博物馆文创部主任陈新勇介绍，这些文创产品既具有时代气息，也饱含历史厚重感。

近年来，全疆各地博物馆也不约而同纷纷开发集审美、文化和实用价值为一体的文创产品，更好满足大众消费需求。

形成合力 共享红利

位于呼图壁县五工台镇幸福村的葫芦文创产业园，已成为当地一处网红打卡景点。葫芦园里有葫芦雕刻、葫芦作品展示、文创体验等多个文创旅游项目，观光游客很多，吸引了6家文创企业入驻。去年，幸福村新增民宿和农家乐6家，吸引过境游客近5万人次，实现旅游纯收入30余万元。

新疆文创产业快步发展的同时，也让当地百姓分享到更多发展红利。

新疆师范大学、新疆大学、石河子大学等高校承担的非遗传承人群研培项目，在非遗文创方面进行了一些尝试和创新，并开创了 疆锦工坊 花之毡 古丽的花园 等品牌，带动当地村民增收致富。

全区各级各类举办的文创比赛、旅游商品大赛等，让政府、高校、企业、文化机构、景区景点等多方联动起来，形成推进新疆文创产业发展的合力。

以文创起步的幸福村，目前正打造成集种植、绿色采摘、乡村民宿、农事体验、儿童游乐、健身拓展、生态养老、乡土美食、文化创意为一体的产业振兴乐园。

新疆各地文创产业发展都各具特色，具有各自独特竞争优势，正形成合力，呈现 各美其美，美美与共 的百花齐放状态。 唐莉霞说。