2020年以来，武宁积极应对疫情影响，围绕落实 六稳 六保 工作要求，更新旅游理念，着力做好做细 安全游 快乐游 惠客游 国标游 回头游 五篇文章，全力推动旅游业高质量跨越式发展，旅游产业呈 V 型回升。全县旅游接待人次970.9万，同比增长20.9%;实现旅游收入80.9亿元，同比增长21.2%。

一、着力打造 安全游

一是推行 零接触 智慧化旅游。积极推进 一部手机游武宁 和 山水武宁旅游网 微信公众号建设，整合景区、景点、交通、购物、饮食等涉旅数据，打造山水武宁旅游服务数字平台，形成便民、规范、覆盖全域的旅游咨询导览系统，发布山水武宁旅游地图。开通旅游景区电子支付、电子票务系统，更新升级闸机系统，实现景区景点 零接触 闪入园 ，打消游客的安全顾虑。

二是推行 预约式 精细化服务。紧盯重点假期、热门景区，严格推行实名预约、总量控制、限流分流、分区开放等措施，精准把控景区人流车流。对免费或重点推广景区提前做好细化预案，确保景区大门 不失守 。加强游客宣传教育，倡导科学制定出游计划，提前做好周密安排，在旅游时做好自我保护，遵守规则，配合景区安排。

三是推行 全方位 立体式保障。以旅游为中心，联合公安、卫生、交通、市监、应急等职能部门，建立 1+N 旅游预测预警机制，加强信息共享和协作联动。完善旅游投诉统一受理平台，组建运行旅游警察、市场监管旅游分局、旅游巡回法庭等多位一体的旅游综合执法体系，严厉打击抗拒疫情防控、哄抬旅游防疫物资价格等违法犯罪行为和 黑旅行社 黑导 等行业乱象，确保旅游市场有序发展。

二、着力打造 快乐游

一是生态一体化，打造全季、全域、全业、全景 四全 旅游。秉承 始终坚持生态立县，全面推进绿色崛起 发展理念，全力推进 全境护山、全域理水、全面治污 ，维护、提升原有自然资本价值，为提供多样化的旅游产品奠定基础，提高生态载体的溢价率，争做 两山转换 武宁样板。

二是城市全景化，打造 一步一景 山水城。围绕 经营城市就是经营旅游，经营好旅游就要经营好城市 的理念，将城市功能与旅游功能融合起来，持续推动 景城一体 建设，着力将武宁打造成一座5A级大景区。以 绣花 精神打造最美西海岸线、 武宁之窗 环湖生态景观带、 武宁之眼 长水桥中桥 等爆款 网红打卡圣地 。以创建全国文明城市为契机，探索 全民城管 ，持续改善市容市貌，被评为 全省最干净县 ，连续两年荣登 中国最美县域 榜单。

三是乡村园林化，打造 遍地生花 休闲园。因60%以上旅游资源在乡村，武宁以美丽乡村建设为抓手，以实现生态产品价值为内核，将全域旅游与脱贫攻坚、乡村振兴相协同推进，串珠成链、连片成景,推动乡村旅游全域化发展。建设新村点998个，打造美丽宜居示范乡镇4个、示范村庄40个、美丽庭院4000余户，构建全区域、全要素、全链条旅游产业发展格局。围绕 产业打底、旅游增收 的思路，精心布局生态农业产业链，让游客进城玩得住，出城有去处。

三、着力打造 惠客游

一是打好特色文化牌。积极推进 旅游+文化 ，将国家级非物质文化遗产 打鼓歌 采茶戏 搬上景区舞台。大型实景水秀旅游演艺项目 遇见武宁 实现常态化演出。武宁大剧院纳入全省剧场联盟，持续上演芭蕾舞剧、音乐会、话剧等高水平演出，为游客端上一道道 文化大餐 。打造一批红色 初心 教育综合体，红色文化、农耕文化、民俗文化教育体验基地，打响 研学旅游 新名片。

二是打好运动康养牌。策划并常态化举办环鄱阳湖国际自行车大赛、半程马拉松等活动，让游客近距离观赏国内外重大赛事。依托中药、温泉等康养资源，引进一批养生养老项目落户。围绕森林康养、滨水度假、温泉养生等不同主题合理布局一批精品民宿。

三是打好价格亲民牌。推出 武宁人游武宁VIP卡 致敬最美逆行者 等一系列优惠减免政策，组织参加 江西人游江西 万人走进山水武宁 云游江西学子卡 全国学子暑期乐游江西 等出游活动。成功举办文旅促进消费月系列活动，切实让利于来访游客。

四、着力打造 国标游

一是品牌创建向 国字号 看齐。围绕 山、水、城、乡 精心谋划布局旅游项目，不断丰富 春赏浩瀚花海、夏游万倾碧波、秋登九岭幕、冬泡原汤温泉 等旅游品牌内容。现已创建国家4A级景区3个、国家3A级景区8个，成功入选 全国乡村旅游夏季精品线路 。

二是景区配套向 国际化 迈进。围绕 吃、住、行、游、购、娱 文、养、学、闲、情、奇 等新老旅游要素，全面完善配套设施。以 山水武宁 全域旅游集散中心为核心，构建通达庐山西海各景点的 水上公交 、环湖32公里骑行绿道、18公里慢行步道。直升机通航基地常态化配备R44型直升机，能10分钟通达所有景区。新建改建A级旅游厕所82座，实行 编号、挂牌、专人 规范管理。

三是旅游服务向 最优质 提升。坚持以人为本，促进旅游业规范化、标准化、品质化发展。持续举办旅游服务技能培训班，不断提升旅游从业人员素质。不断提供多元化旅游产品、差异化游玩体验，满足不同层次的旅游需求。推出 山岳武宁、水上武宁、夜色武宁、康养武宁、乡村武宁、空中武宁 六条特色旅游风景线。主动迎合个性化旅游增长的趋势，为旅行社、自驾游客提供高端定制化旅游服务。

五、着力打造 回头游

一是打造 特色IP 。坚持 产品为王 的理念，围绕 一季一主题，一月一活动 积极举办旅游文化节庆活动，依托吉他艺术节、山水武宁杨梅节、花朝节等特色活动，借力节庆聚拢人气，持续为游客提供上档次、高品质的旅游王牌产品、拳头产品，形成源源不断的旅游热潮，实现 全年无淡季 。

二是推动业态升级。深度推进 旅游+工业、旅游+商业、旅游+农业 等多业融合，赋予旅游业文化、教育、康养等其他功能，实现 门票经济 向 产业经济 转型升级。开展 武宁有礼 文创产品大赛，以文创提升产品的附加值。通过 网红直播+带货 的方式，将武陵岩古树茶、红豆杉养生酒等一批独具地方特色的高端旅游商品推向市场。扩大旅游产业综合效益，为旅客直接购买贫困户农的手工艺品等搭建特色扶贫购物平台，推动消费扶贫，建立起市场机制带动贫困人口稳定脱贫。

三是创新宣传营销。深耕 山水武宁 中国最美小城 品牌，全面挖掘武宁特色、武宁文化和武宁故事，提炼出武宁旅游精神内核的形象化表达，不断推出特色鲜明、内涵丰富的旅游商品，塑造武宁独特的品牌形象。科学制定 南融北接西拓 营销战略，组织大型旅游推介活动，积极 走出去 、扩大 朋友圈 ，把武宁打造成辐射赣西北、鄂东南、湘东北、皖西南等周边景区景点的驻点、中心和基地，形成 度假在武宁、游遍赣鄂湘皖 的旅游新模式。打造立体式宣传，增加新媒体等宣传载体，将宣传覆盖面扩大到机场、高铁、公共广播等地方。建设武宁融媒体中心平台，大力开展 云宣传 ，2020年国家级媒体聚焦报道110余次。