KCOFFEE合理布局 绿色植物饮 ：助推产业链可持续发展观 多样化达到消费市场

从行业发展看来，近年来 绿色植物饮 能在全世界刮起一股新的交易风潮，一方面是顾客针对合理膳食和健康饮品多样化的挑选，另一方面则是全球气候变暖环境下餐饮业产业结构升级的新发展趋势。据欧睿国际资料显示，2019年中国植物果汁饮料燕麦奶市场容量达536.9亿人民币，预估2019～2024年年复合增长率为2.7%，我国燕麦奶销售市场出风口已来。

在新的交易出风口下，麦当劳早就开展战略合理布局。上年5月麦当劳KCOFFEE就联名鞋OATLY全新升级发布 绿色植物饮 特色食品 燕麦片拿铁，该商品以燕麦奶做为底材，取代传统式小动物乳。非常值得留意的是，这款设备还兼顾环境保护特性，从食品类供应链管理阶段就保证了治理空气污染。

依据《2021中国燕麦 奶 行业白皮书》表明，相比于别的方法，生产制造燕麦奶全过程的碳排放更少，与此同时可以降低水源、土地资源应用等能耗，有利于全世界的可持续发展观。这代表着，麦当劳联合燕麦片绿色植物基领跑知名品牌OATLY发布的燕麦片拿铁，可从供应链管理阶段治理空气污染，助推产业链环保低碳环保发展趋势。

对KCOFFEE来讲，坚持不懈探寻可持续发展观饮食搭配是不会改变的方位，与此同时也需要达到新时期顾客对更多元化丰富多彩健康饮品的要求。KCOFFEE 燕麦片拿铁 所采用的燕麦奶有着0胆固、0反式脂肪、对乳糖不耐友善等众多优点，营养成分且口味与众不同。据《人类遗传学》Human Genetics 杂志期刊的一项科学研究可能，92.3%的我们中国人存有乳糖不耐。而燕麦奶既可协助处理乳糖不耐的问题，又可填补膳食纤维等营养成分。燕麦奶做为绿色植物果汁饮料之一，有着与众不同的麦香气、醇香滑爽，也更易于被顾客接纳。

更主要的是，KCOFFEE发布的燕麦片拿铁仅需十几元，达到大量交易群体要求。可以看出，KCOFFEE这一款燕麦片拿铁既能让顾客享有到性价比高现磨咖啡，与此同时也建立起身心健康绿色环保的可持续性饮食搭配核心理念。

KCOFFEE突出重围零售咖啡市场的登陆密码：联名鞋营销推广 更潮更有意思

近些年，麦当劳KCOFFEE在零售咖啡市场迅猛发展，除开洞察与切合产业链趋势分析，贯彻环境保护与可持续性餐饮业核心理念，也是在品牌文化建设层面，看准活力四射与创新意识的年轻人消费者人群，联名鞋别的知名品牌与IP打造出特点品牌调性。 

以此款燕麦片拿铁为例子，麦当劳联合OATLY不但融合彼此优点打造身心健康可口的绿植基健康饮品，更根据现磨咖啡自身传送出低碳环保、幸福有意思的交易核心理念，加强知名品牌诱惑力。恰逢4月中旬的第53个全球地球上日，麦当劳KCOFFEE和OATLY的联合推出 胡吃海喝保护环境 的主题活动，以艺术创意有意思的线上互动方法将可持续性核心理念消息推送给顾客，不断营销推广绿色环保的燕麦片拿铁，提倡在享用美食的与此同时，让地球上越来越更强。

假如细心拆卸麦当劳KCOFFEE的联名鞋营销推广窍门，不会太难发觉，除开看好另一方商品在其跑道具有很强竞争能力，更主要的是彼此品牌文化一致，另一方与KCOFFEE传送下来的人生态度和消费主张是一样的。

提到联名鞋IP，迫不得已谈及麦当劳另一款具备浓厚国潮品牌特点的 云南省小红书罐 。2022年2月，麦当劳以云南保山小粒咖啡为原材料的 云南省小红书罐 精典闪冲冻干咖啡在昆明市先发。 云南省小红书罐 的 红 ，既表现产品的新鮮艺术创意，更展示出麦当劳KCOFFEE品牌文化建设的探寻与实践活动。据了解， 云南省小红书罐 已于2月在云南省的一部分肯德基门店先发，并在4月登录麦当劳KCOFFEE天猫店，且同歩在有着注册量过亿的麦当劳超级App服务平台发布。

除开咖啡生豆自身来源于云南省， 小红书罐 还发布颇具特点的衍生产品 非非遗文化彝族刺绣图案 小红书罐潮包 。做为民族风格附近，这款品牌包将与云南省小红书罐一同摆脱云南省，被大量年青人所了解。除此之外，麦当劳还专业设立云南咖啡创意餐厅，吸引住了诸多年青顾客前去打卡签到。

在市场竞争日益强烈的零售咖啡市场要想冲出重围，洞悉跑道发展趋向与持续发布颠覆性创新商品，二者缺一不可。在翠绿色低碳环保發展的大题材下，麦当劳KCOFFEE长期性坚持不懈合理布局可持续性餐饮业，并经过一系列联名鞋营销推广聚集发布艺术创意新产品，既保证了牌子的低龄化，又持续增加了客户黏度。顾客针对麦当劳KCOFFEE的激情不断被引燃，后面KCOFFEE将怎样在身心健康环境保护饮食搭配、新产品开发、知名品牌运营推广等层面给我们大伙儿新的意外惊喜，值得期待的。