现在我们出门看到最多的是什么？是广告，各式各样的广告，眼花缭乱。我们一般看到的广告是什么样子？无非就是用了更大字体的广告语，更加明显的品牌标记，再就是加一幅醒目的图片。但是墙体广告不能只依靠这些，户外广告需要有创意，下面新美广告就分享下如何让户外广告富有创意。

新美广告在内蒙古做广告多年，总结了三个广告创意表现手法：

1.户外广告创意表现形式的创新

我们每年看到的各种户外广告创意的参评作品，大都是平面作品和移植，只是用了更大字体的广告语，更加明显的品牌标记，再就是加一幅醒目的图片。户外广告创意无论是看板还是大立柱，都是四四方方的图形设计。而在欧洲的大街上，在街边和拐角处有许多广告立柱，一般在2-3米高，有圆柱形的、三菱形的和四面型的等等。

在去年中国广告节广告作品评比中，唯一的一面户外广告金奖伟海拉链，也是突破了高立柱路牌广告千篇一律的长方形设计，拉链的特点，在广告牌上部的中间向两边拉开，内蒙古墙体广告运用夸张的对比手法，制作一个人或吊在拉链的拉环上，在众多的路牌广告中脱颖而出，具有极强的视觉冲击力。

2.户外广告创意表现内容的创新

创新是创意的本质，也是几乎所有广告人的追求。问题是大多数人在考虑户外广告的创意时，更多看到的是它的局限性。受发布空间和地点的限制，传达的信息量有限，强制性差，很难引起受众的主动关心等等，以至于我们看到的大多数户外广告，形式千篇一律，内容枯燥单一。

表面上看这是强化品牌形象，广告公司追求视觉效果统一。但这里忽视了户外广告的环境因素，而这恰恰是户外广告区别于其他媒体广告的根本所在。

在一个只有5秒钟停留的和一个5分钟停留的环境中，在一个拥挤嘈杂的和一个清静优雅的环境中，坐在行进和车辆上和站在购物场所前，人们的心境是完全不同的，对广告的关注程度也有着巨大的差别。因此我们在广告的诉求上应该有的放矢，有简有繁。

有的只能用大字标语强化品牌，有的则可以图文并茂介绍产品，有的还可以详细诉求加深理解。这需要深刻理解广告产品的特性，揣摩受众的接受心态。

3.户外广告创意表现手法的创新

高新科技的发展给户外广告的表现手法提供了的空间，光电艺术的巧妙结合，使户外专题广告的视觉冲击力发挥得淋漓尽致。在呼和浩特，候车厅广告霓虹灯和电子广告牌使用很多，装点着城市的夜空，但表现手法比较陈旧和呆板。

而矗立在伦敦街头的健力士啤酒广告，则利用昼夜交替，使两面上的啤酒杯，由空杯变满杯，充满诱惑，让人遐想，给啤酒消费的黄金时段推波助澜。创新的表现手法，应该借助于各种环境因素，使广告活起来。如香草口味的可口可乐以台湾上市的户外广告，便是把户外广告的"震撼力"推到了极致。

一个巨大的香草口味可口可乐易拉罐，架在街边的一台自动售货机上，在紧靠的墙体上张贴着一幅巨大的广告招贴画，画中的形象代言人--香港影帝黄秋生，把一个年轻人拎了起来，而年轻人口中的吸管却牢牢地插在易拉罐中。因为"好奇"，只要有可乐喝，年轻人什么也不顾了。