“福利来了！和乒乓球一样大的妃子笑荔枝，今天在我们直播间仅需29.9元就可以包邮到家！”在红河融媒“振兴乡村 助农增收”公益直播间，只见主播手拿乒乓球，和新鲜采摘的荔枝比起了个头大小。

近日，红河融媒把助农带货直播间“搬”进屏边县的荔枝分拣厂房，妙语连珠的生动推介，下单链接刚一上线，网友们就纷纷拼起了手速，连开5场的屏边荔枝专场推介直播，超过1吨的荔枝被全国各地的网友一抢而空。这样热闹、热销的带货场面在红河融媒“振兴乡村 助农增收”公益直播间早已屡见不鲜。

眼下，直播带货正成为助农增收、企业纾困新模式。今年3月，红河州融媒体中心积极响应国家关于电商助力乡村振兴的号召，策划启动“振兴乡村 助农增收”公益直播带货活动，为本地特色农副产品外销牵线搭桥，助力农户增收、企业纾困。

“区别于网红带货，主流媒体直播带货必须兼顾‘直播’和‘带货’，处理好内容与产品、社会效益和经济效益的关系。”直播运营总监邹军表示，直播活动秉持公益助农初心，各环节设置紧扣关键词“助农、助困、助贫”，将直播带货的时代热点与乡村振兴战略有机结合，携手本地农户、商家积极探索农副产品线上销售新思路、新路径，以实用性和服务性助力乡村振兴，彰显了主流媒体的创新意识和责任担当。

专场直播活动现场

“以前都是自己出去寻市场、找销路，既担心销不出去，还增加了运输成本，现在有媒体帮我们找销路，实实在在帮了我们大忙！”建水县红薯种植户马中豪说，经过直播推介，他种植的红薯全部被建水山水福地农业有限责任公司收购了。

像马中豪这样搭上直播助农“快车”的农户、商家还有很多。直播运营团队广泛搜罗红河本地乃至全省的名优农副产品，精准对接商家、农户开展合作，只为把“家乡宝贝”送上更多网友的餐桌。蒙自枇杷、梯田红米、石屏豆腐干等来自全州各地的60多款名优农副产品在直播间悉数惊艳亮相，借助红河州融媒体中心各大新媒体平台流量优势，商家以及产品的曝光度、宣传度得到进一步提升，全国各地的网友隔着屏幕就能感受红河农特产品的独特魅力，“好货出山、名品出滇”成效显著。

直播带货，既要货好，也需要一定的技巧，而乡音乡情有着天然的号召力。为了在直播中更好地呈现“家乡味”，红河州融媒体中心的名主持人携十八般武艺，纷纷从“电视大屏”转场“直播小屏”，跨界担当起“红河好物推荐官”，凭借良好的公众形象和庞大的粉丝受众群，为农特产品畅销提供了强劲的流量保障。此外，主播还在直播中穿着少数民族服饰盛装亮相，在介绍产品的同时，与网友一道品味产品背后的文化内涵、产地的风土人情、城市的文化底蕴等，带货和科普有机融合、相得益彰。

“直播要接地气，深入田间地头是最好的方法。”主持人阿牛介绍，直播团队前往屏边与果农一道采摘荔枝，与石屏种植户一起分享杨梅丰收的喜悦，和网友一同探寻建水蓝莓种植产业背后的扶贫故事……把助农带货直播间“搬”进田间地头，不仅让农产品的生产、采摘过程一览无余，还增添了直播趣味性。穿插其中的趣味知识分享更是把单向的购买过程变成了双向互动、有温度的交流过程，让网友感受更直观，买得更欢畅。

“我们还在积极探索线下团购模式，最近几天已经帮弥勒养殖农户卖出了7000多枚土鸡蛋。”看着团购微信群中接连不断的下单信息，直播团队运营人陈丁丁笑着说。