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在《数字品牌榜》的2022世界杯品牌营销榜终榜上，蒙牛以33.59%的心智占有率、21.64%的内容传播度、98.66%的全网好感度位居榜首;如此骄人的成绩，可以说归功于蒙牛的精准定位 强壮国人。

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多年前， 每天一杯奶，强壮中国人 、 一杯牛奶，强壮一个民族 的口号就开始普及和流传。被蒙牛巧用作广告语，格局一下子就打开了。民强方能国富，这些标语背后寄托的，正是中华民族富国强民的美好愿景。国产牛奶品牌也有不少，有的只在产品层面作宣传，详细描述自己的奶源和奶质。但蒙牛着重表达自己的定位，是强壮国人。

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围绕这一点，体育赛事的营销一直是蒙牛的布局重点。体育比赛话题多、关注度广、受众丰富，确实是不错的投放选择，不过体育营销也有门槛，比如 1:3定律 ：花1块钱购买资源，还要花3块钱进行营销，才能取得最终效果。当然，更重要的是在此之前，品牌需要有自己明确的差异化定位，并且能很好地融合到各大体育赛事中，符合大众认知的传播才更能事半功倍。

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蒙牛就做到了这一点。从世界杯到奥运会，从中国青少年足球联赛到NBA，从重奖女足到合作谷爱凌，全都符合 要强 的精神内核，也把牛奶和强壮身体很好的结合起来，让人们一看到蒙牛，就想到体育赛场上的挥汗如雨、奋力拼搏。而如今，蒙牛将强壮国人扩大到强壮全球，力求通过体坛明星梅西，借着世界杯的东风，讲好自己的定位故事，进入更多人心智。

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定位落地专家顾均辉提到，定位源于 认知既是事实 ，也就是说，品牌要将已存在于大众心智中的认知重新组合，创造出适合自己的定位来，这是一种由外向内的思维模式，需要研究竞争，而不是只专注 自己想成为什么品牌 。

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梅西，热爱足球的人都认识，不看球的也有耳闻。过人的球技，励志的职业生涯。蒙牛将自己与这样一个足球明星捆绑，借助梅西的舆论势能，将品牌定位延伸到全世界，大放异彩。

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有人说，那梅西也有失败之时啊，蒙牛怎么能精准预测这次的结局呢?它就不怕下错注吗?当然不是蒙牛未卜先知，对此，品牌定位专家顾均辉表示，只要品牌的定位准确，一时得失并不那么重要。尽管梅西在上一届世界杯失利，蒙牛也没有更换代言人，而是选择了坦然接受失利，继续聚焦这个定位，接下球迷造的梗 尊重成功，更尊重失败。

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2022年卡塔尔世界杯，是梅西的最后一届世界杯。这一次，蒙牛选择了返璞归真，不用五花八门的营销手段吸睛，而是只讲好梅西故事，于是就有了《不要相信梅西能创造奇迹》这支TVC。它讲述了梅西的励志成长经历，凭着对足球的热爱，从一个身体素质不佳的小男孩，一步步站到世界杯赛场上，让全世界为之动容，为之敬佩。

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饥饿经济时代早已过去，如今的中国品牌争先恐后地走出国门，不再满足于偏安一隅。而优秀品牌的诞生和传承，不仅要依靠优质的产品，这已是基本要求了，更要拥有一个差异化的定位，方能基业长青。

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曾经，国外优秀品牌引进国内，而如今，随着中华民族的崛起，国内品牌也要走出去，向全世界人民传达中国品牌理念，诉说中国品牌故事。

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