湖北武汉墙体广告 在曩昔的上半年度中，咱们能够看到全部媒体市场都处于对比动乱的形势中，传统媒体在面临新媒体的冲击下都在寻求更有用的应对办法。其间咱们就能够看到比如上海巨细文广兼并等集团层面的改变。
就媒体本身而言，在榜首波新媒体大潮刚刚曩昔后，从近期各媒体广告投进数据上看，电视和播送仍然坚持正向增加的趋势。一起值得重视的是播送媒体作为长时刻被弱化的媒体方式，在广告投进是却在近一年多的时刻中一向坚持着极好的气势。
而在前不久，从上海东方播送发布的2014年上半年度广告营收同比增加23.13%，也强有力的证明了播送媒体的本身价值。
半年度播送投进 全体呈上涨趋势
从本年5月以来的媒体投进数据能够看，传统媒体从全体环比涨幅上而言一向处于上升的趋势。
就2014上半年度的单个媒体广告投进量而言，根据梅花网数据闪现，2014年上半年全国播送媒体广告投进量同比增加5.8%。其间，上海东方播送2014年上半年则完成了同比23.13%的增加，体现抢眼。
一方面联系历年全体播送媒体投进数据不难看出，播送媒体在全部媒体格式中，一向都是处于稳步上前的态势，尤其是在新媒体的冲击下仍然广告投进量同比改变仍然能处于正向增加的气势。
另一方面就上海东方播送而言，在经历过半年的节目内容质量不断提高、广告出售策略调整等一些办法后，有用发掘的播送媒体听觉推广所带来的呈现现已开始逐步闪现。
广告投进品牌 单个品类体现抢眼
播送媒体因为私家车数量的增多，现在很大程度上现已变成车载媒体。以上海为例，从2012年起，车载收听，就现已超越手机收听、收音机收听，成 为上海播送的榜首收听终端。也恰是因为这个特点使得播送媒体在近一两年的广告投进中轿车整车、轿车后续品类，以及一些房产、金融等高花费团体的品牌，在广 播中的投进继续大幅攀升。从本年上半年投进数据中也可看出，投进品类中20%为轿车品牌，变成最大比例的投进品类。尽管这却是带动了很大的广告投进比例， 可是从久远的视点动身这关于播送媒体的开展也存在必定的局限性，即轿车品类占比过大，一只脚走路一直无法到达全部开花的程度。
可是从本年上半年播送媒体投进品牌的改变趋势上，咱们却能够看到在轿车品牌仍然坚持增加外，房地产变成增加最为显着的品类之一。其107%的增加速度使其以9%的投进量比例跻入TOP5职业，使得全部品类图表中品牌分布更为均匀。
这样的品牌投进比例的改变在上海东方播送则更为显着，从统计数据来看，2014上半年房地产、酒类品牌都呈现了90%以上的同比增幅，分别为 93.73%、94.79%。一起网络品牌同比增幅也到达69.64%。而这样的增加幅度体现在最终品类占比上能够看出，轿车品类尽管仍是占有抢先方位， 可是个品类间的距离现已显着削减，并呈现多足鼎峙的趋势。
品牌阵地搬运 媒体特点拉动品牌推广
关于品牌的媒体搬运，从品牌本身的视点动身关于媒体的挑选无外乎几种缘由，销量、品牌影响力、知名度等几个常规目标。而造成这次房地产职业团体 转投播送媒体，一方面是房地产品牌在传统纸媒上的大幅撤离，从梅花网提供的数据来看，2014年上半年房地产职业的报纸广告投进量呈现11.9%的跌落。 而别的一个重要的考量要素则是播送媒体关于房地产职业的契合度。
从上海东方播送媒体视点动身，咱们能够发现，首要作为媒体根底的受众特点而言，因为车载收听掩盖的高花费人群，与房地产品牌相吻合。
一起听觉特点也是房地产品牌挑选播送媒体的一大缘由。细化而言，在传统的房地产广告是靠平面作用图来推进出售的，因为平媒的影响力降低，房产广告成功寻觅到了新的媒体打破方向，进入门槛低，出售作用好。看来美白、洗护类品牌商，是时分考虑一下，增加投进播送的预算了。
用足媒体不一样特点，到达不一样的广告作用。“合理奇妙运用“听觉”的手法，让麦克风转换为抢购风，是播送的法宝。”这是上海东方播送的金牌出售们常挂在嘴边的话。
