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从八家报纸联合申遗广告探讨广告价值

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2015年02月03日 05:02 相关案例：本文标签：江西墙体广告

　　江西墙体广告早在上一年年末，有着一则申遗广告，竟然一起占有了全国8家干流报纸的整版版面，这一时间引起了广告业界表里的重视和评论。
　　刊登在《京华时报》《新闻晨报》《南边都市报》《齐鲁晚报》《楚天都市报》《华西都市报》《扬子晚报》《大河报》上的这则广告内容非常“简略粗犷”：没有图像，没有落款，只要一个偌大的单字，另加一个参加活动的二维码等，并没有太多的信息，让人摸不着头脑。但是，将这8份报纸拼在一起则凑成了“支撑我国盘发申遗”一句话。本来，刊登广告的是盛行美——国内一家运营时尚饰品和化妆品的品牌连锁公司。
　　立异是社会开展永恒的主题，美国经济学家熊彼特（J.A.Schumpeter）提出，立异是对循环流转的均衡的打破，是公司家实施对“出产要素的新的联系”，树立一种“新的出产函数”，也即是说，把一种从来没有过的对于出产要素的和出产条件的“新组合”引入出产体系。熊彼特所说的“立异”和“新组合”，一是引入一种新商品或提供一种商品的新质量，二是选用一种新的出产办法，也即是所谓技术立异。
　　从这个事例来看，“支撑我国盘发申遗”单字广告组合，是一次成功的立异广告推行，在旧元素、新组合的构思准则下，立异了广告投进方式，构成前言立异组合的运用，是构思推翻、传媒交融的一次颇具亮点的测验。
　　首要，单字广告可以说是整版广告的“土豪升级版”。北上广8家干流都市报纸的这则整版广告上，没有图像，没有落款，只要一个偌大的单字，强劲的视觉冲击力以及别具一格的论题赚足了眼球，使得广告抵达率极高。
　　其次，这种“多家包版连载”的投进方式本身就颇具别致，具有广泛传达的论题性。
　　再次，假使没有与之相匹配的广告案牍以及适宜的切入点，那么单字广告也仅仅一次“有钱固执”的无谓广告费用挥霍。奇妙的是，盛行美作为一家民族发艺饰品公司，以近期中、韩网友因盘发归属疑问进行争持以及网上对于韩国欲将韩国盘发文明申遗新闻甚嚣尘上的事情为布景，提出了“支撑我国盘发申遗”的构思主题，符合了盛行美的品牌定位，构成了一起的出售建议，在内容上推动了论题的社会化传达。
　　尽人皆知，现在是传媒碎片化、信息碎片化的时代，读者注意力是稀缺的资本，有论题的广告才干招引大众兴趣，变成媒体的兴奋点和大众的聚焦点。“支撑我国盘发申遗”广告方式与内容的两层论题性引发言论重视，使得其在很多信息中锋芒毕露，变成人们津津有味的论题，广告中二维码的规划又使得广告传达从平面到立体，使用微信大热的扫码游戏，唤起了受众的参加热心，完成了公司与受众的互动、报纸与网络的互动，从而构成多次的传达。
　　从这次的八家干流报纸一起发布整版广告来看，传统媒体的立异广告推行将有着的强壮的传达和推行作用。

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2015年02月03日 05:02 相关案例： 本文标签： 江西墙体广告

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