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报纸广告继续下滑转型成效已见端倪

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2015年02月03日 05:02 相关案例：本文标签：江西墙体广告

　　江西墙体广告从相关商场调查数据咱们能够看到，2014年的我国报业广告商场依然处于降低期间。让咱们一同来看一下详细数据，并加以分析：
　　数据指出，1-11月报纸广告降幅扩展到17.7%，远远超越了前两年的降幅，创下报纸广告降低的前史新低。严重的态势对报业也是一种机缘，生计危机迫使报业转型加马上脚步，一批报业集团的测验现已开端见成效。能够预见，再过两年摆布，报业将迎来新的成长周期。
　　传统媒体遇到相同窘境，危机中仍有时机。
　　依据央视CTR媒介智讯的数据，2014年1-11月，传统媒体广告商场降低0.9%，这是近年来传统媒体广告初次呈现负添加。数据显现，2014年关于传统媒体广告运营是极端艰难的一年，不只是平面媒体持续降低趋势，电视媒体的窘境也凸显出来。
　　1-11月，报纸广告降低17.7%，是上年降幅的一倍以上；杂志广告降低9.9%，迫临两位数。最大的广告媒体电视增幅仅有0.4%，能够说勉强相等。但播送广告在阅历了2013年增速大幅下滑后，康复了较高增速，达11.2%，变成传统媒体的佼佼者。相同，野外媒体广告在阅历了2012年、2013年的减速和降低后，在2014年也康复了添加，9.8%的增速到达近几年的最高播送和野外广告为什么能在窘境中兴起？痛则思变，改动自个抓住机缘是其一起的特色。2014年，播送电台遍及拓荒网络电台，建立多元化收听途径，线上线下交融，一起立异内容和编列，完成精准传达。野外广告的添加一方面来自野外新媒体的开展，另一方面得益于城市地铁大开展的机缘。播送和野外广告的添加对报业应当有所启示。
　　广告资本量是指广电媒体的广告时长、平面和野外媒体的广告版面面积。从媒体广告资本的改变看，除播送外，各类媒体的广告资本量都在持续降低，2014年1-11月，电视广告时长同比降低7.3%，报纸广告版面面积降低19.4%，杂志降低18.9%，野外降低2.7%，播送广告时长根本相等。
　　从各媒体广告刊登额与资本量的对比能够看出，资本量的削减均超越广告刊登的削减，这意味着各媒体广告含金量都有不一样程度的改变，当然实践含金量是否进步还取决于广告扣头的改变。
　　报纸广告降低速度加速，是否挨近谷底取决于转型成功与否。
　　2014年1-11月报纸广告降低17.7%，降幅大大超越上年的8.1%。接连三年的降低，使得报业广告收入与2011年相比削减了三成。
　　2014年报纸广告降幅扩展的首要原因来自房地产广告的降低。2013年，房地产以17.5%的添加一枝独秀，支撑着报纸广告。但从2013年四季度开端，报纸房地产广告进入下行通道，到2014年呈现负添加，降幅不断加大，1-11月降幅达23.0%，超越了报纸广告的均匀降幅。失去了抵挡降低的首要支柱，报纸广告降幅加大势在必定。
　　2014年1-11月，报纸广告首要职业均延续了降低趋势，商业零售业广告降低21.6%，娱乐及休闲广告降低9.7%，汽车广告降低35.3%。其他降低起伏较大的职业有金融业降低7.6%，自己用品降低21.6%，酒类降低29.7%，家用电器降低29.0%。
　　在大多数职业降低的一起，也有几个职业在添加。其中，邮电通信添加2.3%，食物添加18.8%，药品添加7.6%，家居用品添加3.3%。
　　10年前，邮电通信、食物、药品曾列入报纸广告前六职业，2009年前后接连退出前六，而在报纸广告遭受阑珊时，邮电通信又回到前六，食物、药品也逆势添加。特别值得注意的是，报纸食品广告添加率不只超越传统媒体食物2.9%的整体添加，也远远超越其他传统媒体的添加率。这标明，报纸广告的职业构造在阑珊中发生改变。一度式微的食物、药品正在变成添加点。
　　报纸广告接连降低三年，从职业构造来看，哪些职业对报纸广告的影响更大呢？2014年报纸广告比2011年降低29.4%，三年中，房地产广告降低16.8%，娱乐及休闲降低12.5%，邮电通信降低13.4%，金融业降低16.7%，大多数职业的降幅都在三成以内。那么，是哪些职业对报纸广告的下拉效果更大？轿车首战之地，三年来轿车广告削减56.4%；其次是家用电器，削减51.1%；商业零售业削减40.6%。此外，还有医疗保健组织削减36.3%，药品、食物等降幅都在三成以上。
　　当然，各职业在三年中趋势不彻底相同，在报纸广告中所占比重也有区别。占报纸广告比重达32%的房地产广告三年削减16.8%，都会集在2014年，对当下的影响更大。商业零售、轿车广告的削减在三年中几乎是持续不变的。
　　在2014年报纸广告品牌的改变中，有一个值得注意的表象：2014年阿里巴巴taobao在报纸投进广告的增幅高达562%，变成报纸广告排名第9位的品牌广告商；苏宁&苏宁易购2013年同期没有投进，2014年一举变成报纸广告排名第17位的广告商。电商品牌依靠网络而开展，他们对报纸广告投入的大幅添加，标明电商开端注重报纸的传达效应，充沛意识到报纸的传达价值是网络传达的重要补充。
　　2015年报纸广告会怎样？笔者以为，2015年持续降低的趋势还无法改动，不能等待回转回暖，但三年三成的降幅阐明，即使是在甚嚣尘上的唱衰浪潮中，报纸依然是重要的广告媒体，还没有媒体能够彻底代替报纸的效果。估计将来两年摆布，报纸广告降低趋势有也许挨近谷底，降幅会逐步减缓。谷底之后会不会反弹，取决于报业的转型，不转型将使谷底遥遥无期，乃至到了谷底也会被筛选。
　　报业转型现已到了关键期间。可喜的是，一批报业集团或报社现已在转型的路上迈出了一大步，转型成效已初见端倪。笔者了解到，尽管报纸广告收入遍及降低，但一些报业集团或报社的运营总收入不降反升，在运营收入中报纸广告的份额已降低到五成摆布。这阐明，报业的运营模式正在发生改变，报业有满足的才能生计开展下去。
　　从上述文章能够看出经过一系列的转型，报纸职业商场呈现了起色，并将在商场的大潮中找到新的添加点。

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