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央视广告大幅下降，卫视强势增长

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2015年03月18日 09:03 相关案例：本文标签：

　　近来，CTR前言智讯发布了最新国内广告商场研究陈述。
　　据陈述显现，2014年中国广告商场添加2.2%，其间传统广告商场初次呈现降低，微降1.7%。电视广告花费初次呈现停滞状况，加上报纸广告花费降幅的扩展，2014年的传统广告商场在困难中结束。新媒体类广告大都保持了高添加的态势，在商场总体花费的占比为17%，较2013年的占比添加了3个百分点。
　　媒体投进状况
　　2015年，广告商场的攻守之战还将持续。2014年电视广告资源依然处于调整期，全体降低11%。中央台的时长降幅最大，其间1套、3套、8套、13套别离削减6%、34%、33%、7%；在省级卫视时长全体降低当中，湖南卫视、浙江卫视别离添加7%和4%。
　　电视广告的职业也有显着改变。作为最大支柱的化妆品/浴室用品，在2014年呈现了8%的花费降低，饮料、食物的增速也显着放缓。
　　报纸广告花费的降幅从2013年的8%扩展至18%。五大重点职业的刊例花费悉数降低，房地产/建筑工程职业由2013年的添加转为2014年24%的降幅；交通类削减36%，接连两年是五职业中降幅最大的职业。
　　杂志广告的面积降幅与2013年挨近，但花费降幅为10%，比2013年的-7%有所扩展。各类型杂志的广告花费降幅都有不一样程度的添加，女人和男性时尚类杂志都呈现了15%的降低。首要受护肤用品、彩妆投进显着减缩的影响，化妆品/浴室用品的全体费用削减6%。
　　传统野外的广告面积尽管仍有2.5%的降幅，但花费已经有显着的反弹趋势，2014年的增幅达9%。花费排行首位的房地产/建筑工程职业增幅高达34%，以网站为主的邮电通讯职业添加28%，两个职业对传统野外的添加奉献较大。
　　商务楼宇视频广告保持稳定增速，2014年花费添加26%。邮电通讯、饮料是两大助推职业，别离首要是网站和蒸馏水的奉献。
　　影院视频广告花费添加62%，其间交通职业的增幅高达158%。
　　职业投进状况
　　化妆品/浴室用品在传统媒体的花费呈现了8%的降幅。两大品类——护肤用品、洗护发用品的花费减缩对职业全体的影响较大。值得注意的是，该职业的视频广告投进载体呈现改变，洗护发用品的电视广告花费减缩21%，在商务楼宇视频的花费添加39%；别的，职业的影院视频广告花费也添加了5成。
　　饮料职业同样在传统媒体体现平平。婴幼儿奶粉、茶饮料、特别用处饮料的增速减缓，别离为1%、2%、5%，对职业影响较大。在商务楼宇视频、交通类视频的花费添加中，别离是蒸馏水、茶饮料的股动较显着。
　　商业及效劳性职业在传统媒体的全体降势照旧。尽管在电台、传统野外各有添加，但在电视的花费微降1.8%，报纸花费则降低了17%。除了医疗保健组织、教学训练的花费减缩，零售效劳的花费也有显着降低，其间家用电器零售效劳在电视、报纸的花费别离削减了3成、2成。
　　邮电通讯职业在野外视频媒体的花费均进入了前五位。电商网站全年的各种促销宣扬，在各类野外媒体上均有大规模投入。手机品牌也对影院视频广告有了较多测验。
　　品牌投进状况
　　传统媒体2014年花费前十品牌中的日化气味削弱，状元欧莱雅在四季度的同比骤减将全年的添加定格为-8%，榜眼玉兰油添加18%，二者是榜单中仅有的日化品牌。
　　康师傅在年中5-7月接连的榜首级投进将全年花费排行稳定在了第5位。娃哈哈、伊利、加多宝投进虽有减缩，但依然入榜，与康师傅、旺旺共同为饮料、食物占有5个席位。

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