安徽合肥墙体广告 在广告推行中，明星代言起到的效果通常是　吸引群众的注意力。根据查询显现，有明星参与的广告和活动会有更高的参与度。
　　但假设悉数注意力都只会集在明星而非品牌上，就会出现所谓的“视频吸血鬼”（Video vampire）表象，即广告进步了代言明星而非自家品牌的曝光率。以近期的“超级碗”广告研讨为例，代言明星的均匀认知度是78%，而均匀品牌有关度仅有28%。也便是说，在观看这些商业广告时，四人中就有三个知道代言明星是谁，但这其间只需一人将广告与品牌对应。
　　那么，要怎么才能防止这种“品牌的迷失”呢？最佳的办法便是只跟某一位明星树立耐久且众人皆知的协作关系，并且最理想的状况是，这位明星没有同年代言许多其他品牌。
　　还是以“超级碗”为例，绝大多数的广告主启用的都是初次协作的明星，这就必定堕入“视频吸血鬼”的怪圈。与之相反，那些营造出最佳“明星/品 牌”有关的案例都源自长时间协作的深沉沉淀，比如丹尼斯·海斯伯特（Dennis Haysbert）与积德行善达保险（Allstate）、奎因·拉蒂法（Queen Latifah）与封面女孩（Cover Girl）、大卫·贝克汉姆（David Beckham）与H&M。不过在悉数初步从前，你有必要保证明星与品牌是彼此匹配的，即明星自身的形象气质能够代表甚至树立品牌想要传递的政策定位。
　　恰当的明星选择能为品牌增加一抹共同的气质，即使是出名品牌，也能从中获益。可是，从另一方面来看，这种明星有关也存在风险，有可能会削弱群众对品牌的认同感，不再觉得这个品牌关于的是“像我这样的人”——而这种认知常常跟收购举动紧密相连，出名品牌也不破例。
　　那么，明星代言真的能够拉动出售吗？尽管出名代言人能够推动消费者收购某个品牌商品，但根据我们关于上百项推行活动的研讨，在对品牌举动的影响上，有没有明星参与，不同并不大。
　　当然，有些明星确实能够影响出售。比如2014年的“超级碗”，劳伦斯·菲什伯恩（Laurence Fishburne）就为起亚的新车型K900成功造势，并催生了许多收购需要，还有由威廉·达福（Willem Dafoe）、亚瑟小子（Usher）和凯特·阿普顿（Kate Upton）联袂出演的新奔驰CLA广告也同样成功。可是，约翰·斯塔莫斯（John Stamos）就没能推动达能Oikos酸奶的出售。此外，不只史蒂芬·科拜尔（Stephen Colbert）和“鸟叔”朴载相都没能进步我们对开心果的需要，就连《日子大爆炸》里深受观众喜爱的Penny——卡蕾·措科（Kaley Cuoco）也没能在2013年改进丰田的出售成果。
　　可是，假设能够找到这样一位明星，不只跟你的品牌非常符合，还承诺不再代言其他任何品牌，并且长时间协作无需付费，又会怎么呢？若真是这样，那就意义特别了。
　　事实上，虚拟形象便是如此。无妨想想全美第四大轿车保险公司Geico的壁虎标志、美国家庭人寿保险公司（Aflac）的电视广告里经常出现的鸭子身影、明尼苏达州罐装蔬菜品牌绿巨人乔利（Jolly Green Giant）的同名“绿巨人”形象，以及标志百威啤酒的克莱德谷快马。悉数这些虚拟形象都会让人马上联想到对应的品牌，不只完美演绎了品牌价值，还为有用的广告活动奠定了根底。与此一同，这些虚拟形象也不会需要加薪，更不会被关进监狱。尽管每个虚拟形象的培育都需要花费许多时间和持续注重，可是一旦成功，就会变成非常有价值的品牌资产。
　　所以说，明星代言可不是让出资回报率最大化的灵丹妙药。实际上，这些名人面孔甚至有可能会阻止消费者与品牌树立情感一致。不过，只需思虑周全、方案完备并一向以品牌政策为重，明星代言或许就能在进步品牌知名度的一同，进步公司成果。
　　那么在看过上面的文章今后，您是不是关于明星广告代言的传达效果有了新的认识了呢？更多广告策划效力请持续注重广告门户网。