户外媒体有哪些新玩法？4006060805,安徽墙体广告-墙体广告喷绘彩绘楼体挂布广告

关于我们

地域案例

同行合作合作两年以上客户

首页 >> 资讯报道 >>户外媒体有哪些新玩法？

户外媒体有哪些新玩法？

良心做事诚信待客专心服务

扫一扫
加好友

在线留言

2015年04月08日 09:04 相关案例：本文标签：

　　许多广告主都在想，看手机的人多了，昂首的时机就少了，野外广告的曝光率和抵达率就降低了，因而，公司投在野外媒体上的广告核算要重新考虑了。可是，假如看看第三方广告统计调查数据，会发现野外媒体依然是广告商场中最具稳定性和成长性的商场，2014年，当传统媒体一片哀声（电视广告降低了0.5%，报纸广告降幅达到了18.3%，杂志降幅为10.2%）的时分，野外媒体却添加了9.5%（CTR前言智讯数据）。在被我们归类为传统媒体的阵营中，播送和野外是在添加的（播送添加10.6%）。
　　答案应当很容易找到：播送的展开首要依赖有车族以及其延展出的包括APP在内的移动化的方法，野外媒体相对比较稳定——我们生活节奏加速，时空的移动改变速度加速，因而，对野外媒体应当有更多触摸时机和触摸点。
　　一起，我们也不得不面临的现实是：移动互联网展开十分迅速，小屏幕正在挤占了我们更多的碎片时刻和移动中的时刻，这也对野外媒体发生了必定程度的应战：假如我们真的在大多数野外媒体的空间中都不昂首，那么会不会真的野外媒体作用会降低？野外媒体如安在移动互联网年代生计？
　　内容构思+跨界交融：传统野外的存活之道
　　面临移动互联网带来的改变，野外媒体的确也需要去积极考虑怎么应变。
　　首要，野外媒体面临的广袤空间，借助构思的力气，完全能够成为互联网年代的论题源头，以及成为移动交际共享的载体。从前一度我们都说的事例是凡客诚品的凡客体，可是，凡客体成功引爆的源头是野外广告。因而，关于野外广告而言，要从互联网语境的视点来考虑野外的构思和内容，让野外媒体成为论题的源头。这也就亟需野外媒体考虑出能够成为论题的构思，然后打破传统广告广而告之的旧方法，引发用户在交际媒体及互联网上的共享。
　　其次，从跨媒体的视点，野外媒体应当考虑如何跟移动互联网之间树立有关。
　　无论是各类公共场所WiFi通道的树立，仍是近距离野外广告和手机之间的衔接的树立，比方经过二维码、微信、互动等方法等新技能的使用都能够提高野外媒体的影响力、互动性和媒体价值。例如，2014年下半年，分众传媒的楼宇电梯广告就加入了WiFi热门，添加了互通互联互动功用，分众传媒及时捉住移动互联网，而从野外生活圈媒体变成为了一个LBS（根据方位的服务）的公司，经过楼宇的根据地理方位的广告渠道，和移动互联网上的一切客户端能够进行互动。在2月13日、14日，分众传媒推出的“全城示爱”活动，让女友/男友之间的祝愿以弹幕方法出现在对方所在方位的分众屏上，让小区楼下、办公大楼、购物中心成为了表白发布中心，推动野外媒体进入一个线下即线上，线上即线下，媒体即途径，途径即媒体年代。
　　再次，在野外媒体所依托的途径中，能够添加更多的消费者体会和互动。例如，在健身会所的精众场所，健身会员停留的时刻会有2小时摆布，使用好这个时刻，奇妙的策划一些跟健身会所环境有关的、主题式的推广活动，就能给消费者留下深入的影响。例如宝马北区就在健身会所中，除了在健身会所的媒体中奉告BMW3系的促销活动信息之外，还一起在健身场所展开了“寻觅运动王者”的活动，联系健身行动提出“王者三项应战”招引了会员互动，并成功带来了到店出售。
　　新技能给野外带来更多的价值添加点，而不是代替了野外。移动的人才能有更多的时刻在野外触摸媒体，因而，移动互联和野外媒体两者的受众据有高度的匹配性。将来，怎么跟互联网、移动互联网、大数据的联系，值得野外媒体考虑。
　　使用时空优势，提高受众参加感
　　移动互联年代，野外要增强消费者体会，就要融入有构思的策划，使消费者能够经过手机进行衔接。例如，美国的Clear Channel Outdoor就在2014年中发布了一个名为“交流”（Connect）的技能渠道，将野外广告与消费者的智能手机进行跨渠道的衔接，这个渠道将野外装置成为数字接口，比方设置在购物中心的书报亭或是机场指示牌，当行人经过期，设在其间的移动传感器遭到感应后就会启动装置。比方，在公交站台设置的某个轿车广告中，需要消费者点击屏幕以获得更多信息，然后会发给他们一个移动网址或是APP，这些精彩的互动广告构思会让消费者乐于参加其间，关于野外广告主而言，这无疑是个好时机，能在预设的地址经过小小的手机屏幕触摸到从前难以企及的消费者。
　　其次，即是联系消费者心情和时点，创造主题性的时点推广。即根据特定的一些主题、节日、热门，策划相应的主题活动，并与交际媒体论题共享联系起来，扩大品牌效应。例如，王老吉在2015年寒假到来之际，就发起了“让爱吉时回家”的公益活动，包下贵广高铁、武广高铁、厦深高铁三条线路的爱心专厢，成功协助千名学子新年回家，一起，还在官微发起“一触吉发，为爱转发送吉金”活动，接连三周发布与回家聚会有关的评论主题，论题阅览人数累计1800余万。
　　再次，从广告构思上进行打破，赋予广告自身必定的体会性。最终，还要能够使用技能的交融、场景与空气的刻画、体会感的添加，出现出可供受众共享的内容。例如，可口可乐在的德国推出迷你罐的时分，应景地开了一些心爱的小亭子来售卖他们。每个亭子乃至还有小型主动售货机。宣扬标语写着"生活中的小事情，让我们高兴。"而许多媒体都能够做一些联系场景的构思，例如，地铁通道的媒体，能够使用其宽阔的空间，规划一些能够和消费者互动的游戏，然后提高消费者对广告及品牌的形象。
　　借力跨界纽带，营建空气作用
　　移动互联在和各种跨界的内容相交融，是跨界结合的一个主要的纽带。可是，从品牌的视点，有必要考虑其构思协同性，即跨媒传达的同一性、主题性——在电视、移动媒体、野外媒体上应当出现类似的内容，但在不一样前言上要考虑不一样的构思。
　　移动互联要更倾向于互动性和参加感，在野外媒体上应更重视论题性、引爆性、视觉感和冲击力，而电视则要完成更多的曝光，杂志要有更具深度的内容。关于公司而言，目前最大的应战在于对各类媒体的结合才能。此外，对野外场所、场景要加以发掘和使用，与环境共生的概念要愈加杰出，要考虑消费者置身不一样的野外场景中，会发生如何的心情和需要，再经过体会、互联网或移动互联的方法进行嫁接。
　　这篇文章为作者原创文章，转载请注明出处和作者介绍。肖明超，闻名商业趋势调查家，数字推广专家，趋势调查&知萌咨询机构首席执行官，我国娱乐推广传达研讨中心首席参谋，北京航空航天大学，昆明理工大学特聘教授，昆明国家广告产业试点园区首席参谋，“构思云南”渠道总策划。长时间致力于新趋势的研讨与结合推广实战。微信账号“肖明超-趋势调查”具有数万行业高手级粉丝。

关于我们

地域案例

户外媒体有哪些新玩法？

2015年04月08日 09:04 相关案例： 本文标签：

相关资讯

2015年04月08日 09:04 相关案例：本文标签：