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上市险企广告费创新高

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2015年04月10日 09:04 相关案例：本文标签：

　　稳妥公司向来是舍得花钱的，尤其是在广告投入上可谓不吝血本。2014年年报显现，我国人寿、我国安全、我国太保、新华稳妥四大上市险企的广告宣扬费在2013年首次超越百亿元，达105.02亿元。而在2014年，这类费用持续增加24.3%，到达了130.59亿元，相当于每天花了3578万元。
　　有日均3578万元的“助威”支撑，稳妥宣扬得以逐渐渗透到百姓日子的方方面面，不只是野外楼宇广告、电梯广告、触摸屏广告、网络广告、报纸电视广告，稳妥广告植入已经被习惯。
　　上市险企每天广告费3578万元
　　上市险企每天广告费3578万元
　　广告费再创新高
　　2014年年报显现，四大上市险企的广告宣扬费用依次为，我国人寿16.06亿元（事务宣扬费12.13亿元，广告费3.93亿元），我国安全86.37亿元，我国太保24.49亿元，新华稳妥3.28亿元（其间宣扬打印费2.12亿元、广告费1.16亿元）。
　　可见，在广告宣扬费用上，安全是最“豁得出去”的，其广告费开销超越别的3家险企的总和，占了四大险企总开销的82.2%。而安全如此“大方”的风格，并非2014年独有。
　　早在2012年，安全集团事务宣扬费达53.62亿元，占4家险企总和的58%。而在2013年，安全照旧保持着这个气势，全年的事务宣扬费为63.23亿元，同比增加16.06%，占4家险企总和的59.69%。
　　2014年，安全持续着以往的态势，事务宣扬费大增38.79%，到达86.37亿元，比2013年四上市险企的宣扬费总额仅少18亿元。
　　广告开销额紧随安全的是我国太保，2014年开销24.49亿元，与2013年的23.85亿元比较增加了2.58%。我国人寿2014年以16.06亿元的广告宣扬位列第三名，同比增加8.81%。
　　横向看，新华稳妥成为上市险企“广告宣扬最省钱奖”的取得者。不仅如此，纵向比较，新华稳妥仍是仅有一家2014年广告宣扬开销同比降低的上市险企，由2013年3.42亿元降低了4.09%，到2014年仅为3.28亿元。本来，新华稳妥的广告费用自2011年的5.52亿元后便一直保持在一个相对安稳的水平。
　　险企广告“无孔不入”
　　稳妥公司的宣扬费增加的同时，稳妥宣扬也在无声气地渗透到日子中，野外楼宇广告、电梯广告、触摸屏广告、网络广告、报纸电视广告……险企的广告本来早已“植入”到日子的每一个旮旯。
　　近来，刚买了新车的朱小姐发现，买车后她的日子里好像充斥着稳妥公司的广告。但这其间，“骚扰”“强行推销”却并不多见。“从前我也许从不留意稳妥，可是买了车后，却发现哪哪都有稳妥公司的广告。”朱女士称。
　　朱女士表示，她在小区办泊车证，处理成功后，除了泊车证，她还拿到一份某稳妥公司供给的安全攻略。开车去小区，发现小区的防护栏上“安全出行”的提示边上，是某某车险直销的电话。开车停在联想桥，一个红绿灯的功夫，便有3辆车身挂满稳妥公司广告的公交车开过。而到了吃饭的当地，拿到的记录时刻的小条背面，照旧是稳妥公司提示下车带好随身物品的宣扬画……
　　如此很多的广告，却并没有让她觉得恶感，反而对稳妥公司增加了几分好感。
　　甚至在景区不少当地都标示，某某设备由某某稳妥公司捐献。
　　除此之外，稳妥公司植入影视剧做广告的表象也早已见怪不怪。在从前热播的《金太郎的幸福日子》中，宋丹丹所扮演的角色从事着新华稳妥销售作业；2010年的《非诚勿扰2》中姚晨是我国安全的代理人；而讲述医患关系的《心术》中，刘晨曦为其女儿买了一份安全稳妥；《唐山大地震》中作为旅行社老板的方达曾大喊，“买我国人寿吧，结壮！” 不过，植入也未必每次都会成功，有时候会适得其反。比方，某部电视剧中，男主角在跟女生搭讪时，故意撞车追尾后说“我买的某某公司的稳妥，没事”，引发了争议。别的，在某一部备受争议的“烂片”中，某财险公司的植入，也让其在影片上映后成了口诛笔伐的目标。
　　不过，还有一些痕迹标明，稳妥公司的广告宣扬开始不断地打破传统广告方法。假如提到体育竞赛的冠名，世界上最著名的莫过于阿联酋航空和卡塔尔航空，从前有多少人认为皇马的队名是“Emirates”，而巴萨的队名是“Qatar”。而在国内，中超赛场上，取得2014年至2017年中超联赛四年独家冠名权的我国安全。
　　而在CBA赛场上，跟着竞赛的进行，“我国大地稳妥”一次次在眼前闪过；我国人寿在我国网球公开赛上也是一再露脸；2013年的澳网决赛，李娜球衣上的LOGO，让泰康人寿得到全球网球迷重视。
　　不过，除了热情汹涌的体育赛事，稳妥公司的广告也有温柔细腻的一面。近期，一篇名为《父亲的故事》的视频在网络疯传，视频中，小女子在作文里说，“父亲是世界上最棒的父亲，但他却撒了谎”。那个在小女子面前光鲜亮丽、精神焕发的父亲，本来每天都在为了作业而奔波，他扛过麻袋、洗过盘子，不管多么辛苦，在女儿面前永远是一副完满的姿态。温馨的视频，让人潸然泪下。一直到视频的结尾你才会发现，这本来是一家稳妥公司的孩童广告。假如以“稳妥”“广告”为题查找能够发现，相似温馨感人、发人深思的稳妥广告并不在少数。
　　此外，稳妥公司还用交际游戏来进行广告推行。2010年，美国家庭稳妥就与一家视频游戏发行商合作开发了一款交际游戏。用户能够在其间创立家庭、建造房子，并“应对各种不期而至的意外”。用户能够与其他“家庭”竞争，提升健康、高兴等各种指标。发布以来，该游戏已经成为美国家庭稳妥的一项成功推行方法，有超越58.6万玩家玩过该款游戏，游戏的广告点击率在5.5%至15%之间。

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