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2015年全球广告支出预测

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2015年04月10日 09:04 相关案例：本文标签：

　　近日，电通安吉斯集团发布了其初次2016年全球广告开销猜测，其间包含了对2015年全球广告开销的最新猜测以及2014年全球广告开销的实践数据。电通安吉斯集团估计，一切媒体类型的广告开销在2015年将添加238亿美元至5，400亿美元，同比添加4.6%。2016年的商场形势将继续坚持达观，电通安吉斯集团对2016年的初次猜测标明全球广告商场将完成5.0%的同比添加。
　　依据来自南北美洲、亚太、欧洲、中东以及非洲共59个商场的数据，电通安吉斯集团最新的全球广告开销猜测标明，2015年数字广告开销估计将添加171亿美元，同比添加15.7%，高于2014年9月做出的猜测。考虑到全球移动广告开销和在线视频广告开销估计在2015年别离完成逾越50%和21.1%的同比添加，电通安吉斯集团猜测，2016年数字广告开销占比广告总开销将初次逾越四分之一，到达25.9%。
　　2014年一切商场均完成了添加，从西欧2.3%，北美4.5%，亚太5.3%到拉美11.4%。2015年的商场决心继续坚持，除了受困于经济衰退、广告商场疲软的俄罗斯以外，一切要害商场估计都将在明年完成正添加。受英国和西班牙的强势添加所推进以及希腊、爱尔兰以及葡萄牙在接连六年阅历广告开销下滑后初次完成正添加，西欧将接连第二年完成正添加。北美将继续坚持稳步添加，其间2015年和2016年将别离添加4.5%和4.6%，其间美国商场的程序化广告开销估计将添加137%，到达100亿美元。
　　就媒体类型而言，虽然数字媒体在添加方面体现最为抢眼，以17.4%的添加高于2014年猜测的添加率并占到了21.7%的商场份额，但电视媒体在可预见的将来仍将占有首要商场份额，在2014年的商场份额达42.7%，在2015年和2016年估计都将完成逾越3%的同比添加。平面媒体*的稳步下滑估计还将继续，但户外媒体估计将紧随数字媒体变成添加第二快的媒体，占到全球广告开销的7.1%。在全球广告开销占比方面，户外媒体估计将初次逾越杂志媒体。杂志媒体估计将在2015年完成6.9%的商场份额，但随着其继续下滑，估计在2016年杂志媒体将初次落后于电台媒体。
　　电通安吉斯集团我国区首席执行官山岸纪宽表示：“作为亚太地区最要害的商场之一，我国继续多年的推进令整个亚太区的广告开销添加率逾越了全球平均水平。我国商场2015年广告开销估计将添加7.9%，到达5，140亿元人民币。虽然电视媒体依然占主导地位，但随着智能手机和通信技术的快速开展，数字媒体估计今年在我国商场大将完成两位数添加，占有第二大份额。”

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