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Snapchat的发现功能让广告商赚翻了

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2015年04月13日 09:04 相关案例：本文标签：

　　日前，Snapchat 为一档由艺人本·斯蒂勒（Ben Stiller）担任制片的电视剧《闯练好莱坞》（ Big Time in Hollywood, FL）发布了剧中的首段花絮。
　　作为一款相片共享使用，Snapshot 能够让用户发送信息和图像，这些信息和图像会在点击检查 10 秒钟后主动毁掉，因此备受年青人的喜爱。本年 1 月，该公司发布了「Discover 发现」功用，旨在推送来自 11 家媒体公司的短视频、新闻及其他内容。两位供职于 Snapchat 渠道同伴的同行称，他们的短视频和原创故事的日阅读量现已超越 100 万；不过他们回绝泄漏详细收视率和收入。高级副总裁史蒂夫·格里姆斯（Steve Grimes）标明:「《闯练好莱坞》不会是喜剧基地在 Snapchat 上投进的最终的一个花絮。
　　2013 年 11 月，Snapchat 的 CEO 埃文·斯皮格尔（Evan Spiegel）因回绝 Facebook 三十亿美元的收买要约而导致广泛争议。Snapchat 日前已完结新一轮融资，估值在其一半摆布。虽然坐拥总数超越 1 亿的固定年青受众，令广告商垂涎不已，但 Snapchat 的主要内容仍是即时性的，而且公司称不会像大多数社交网站相同跟踪用户行动并刺进定向广告。即便 Snapchat 的估值在 2014 年 8 月升至 100 亿美元，公司仍对其盈利方案三缄其口。
　　发现功用的 11 家协作频道为其提供视频和新闻报道，包含 CNN（美国有线电视新闻网）、ESPN（文娱与体育节目电视网频道）、食物网频道、国家地理、People、以及喜剧基地。其间一些内容包含媒体制造商的广告，广告收入由 Snapchat 与媒体制造商共享。这很像是一个众包式的聚合体，只是其承载的多数是短视频（观众能够选择观看完好片段或节目）。据三位知情人士称，Snapchat 的青年受众集体为发现频道的广告商们带来了每千次阅读 100 美金的收入，几乎是 YouTube 和 Hulu 的两倍。
　　来自出资研究公司 Cowen 的数据标明，Snapchat 公司 71% 的美国用户都是 18 岁到 29 岁之间的年青人，美国以外也占有适当的份额。喜剧基地的葛莱姆斯（Grimes）说：「这款 app 正以超乎寻常的速度浸透咱们的平时生活」，其重要性一起让 Facebook、Twitter 和 Instagramm 危如累卵。本年 3 月，阿里巴巴向 Snapchat 出资 2 亿美元，其对后者的估值大约是 150 亿美元。
　　登入 Snapchat 后，用户能够用滑动切换到有众多媒体 logo 的发现界面。点击喜剧基地，将会呈现来自《南边公园》或许《基和皮尔》的一段十秒钟花絮，循环播映。向右滑动，是来自同频道的另一段编排，如此继续，基地会刺进广告直到播下一条，也能够向下滑动观看一段稍长点儿的视频。People 的数字业务发展部主管乔·拉法基（Joe LaFalce）说：「这对于咱们深化了解千禧一代是个绝佳的时机」，他还选派了四位职工专门为 Snapchat 制造节目，将工作重点转移到年青明星上。喜剧基地午夜节目的制片人还延伸工作时间等节目结束后为 Snapchat 选择并制造花絮。
　　Snapchat 于上一年夏天推出了「Live」功用，用户能够上载自个在现场的实时图像，据三位知情人士称，一些直播视频招引了超越 3000 万的观众——几乎和关注冬奥会开幕式的人数相同多。即便如此，来自有线电视网络的短视频仍是证明了自个更受欢迎，从三星、通用电气，到麦当劳全盘购下喜剧基地频道自 1 月建立后的剩下广告库存；BMW 也在 CNN 做了相同的事。
　　广告商的要害问题是，他们有必要专门为 Snapshot 制造广告，而且保证该广告与其隶属的频道能招引观众注意力，PHD（市场巨子奥姆尼康旗下的一家广告公司）的首席数字官克雷格·阿特金森（Craig Atkinson）如是说。「正因为 Snapchat 的用户有自立选择观看恣意频道的权力，咱们肩上的担子就更重了」，阿特金森说。他还通知广告商，要把对 Snapchat 所做的出资当作研发来对待。
　　只要这么多广告商急于测验。时隔不久，或许每日邮报和华纳音乐上就不再有广告了。自上月以来，数位高管一再从 Snapchat 离任，这其间包含主营广告协作的首席运营管管艾米莉·怀特（Emily White）。据一位不肯泄漏姓名的知情人称，斯皮尔伯格在许多业务上亲力亲为，约束了怀特的权力。Snapchat 回绝对此事发表谈论，怀特也没有任何回答。当前，CEO 斯皮尔伯格正在为公司寻找销售主管。
　　奥特米特集团（Altimeter Group）的一位分析师，瑞贝卡·利勃（Rebecca Lieb）称，该公司当前最大的应战是将这些变化无常的年青用户招引到下一个火爆的音讯使用中去，「Snapchat 本年是宠儿，可是下一年呢？当新鲜劲儿褪去以后呢？」「这种热潮不会一直继续。」尽管如此，这家刚建立 6 年的公司，上一年的受众增加到了 62%，数据来自互联网统计公司 ComScore 的研究员 Grace Lee。她说：「我的圈子里大多数人都在用 Snapchat，能够说是无所不在，这儿能够看到兄弟们的最新动态，比方去看音乐会或许去兄弟派对了，他们整个黑夜都会用 Snapchat 摄影视频。」
　　Lee 用 Snapchat 只是与兄弟交流，并不观看短视频。「我的同龄人都喜爱它，因为它够简略。摄影，然后发送。」她说：「越杂乱承载的东西越多，其趣味性就越低。」
　　跟着不断增加的广告主认识到Snapchat的价值以后，该平台上的广告内容也将会呈现更多增加吧。

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