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致敬《广告狂人》，电视打造原创之夜

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2015年04月13日 09:04 相关案例：本文标签：

　　AMC电视台自从《广告狂人》首播以后，就从一个经典电影库房，成功转型为高端、获奖电视剧集的集散地，而AMC从此也变成广告主喜欢的电视台。
　　如今，AMC电视台正与广告主协商本年的预售事宜，《广告狂人》也正在着手制造最终7集。尽管一些媒介采购者对AMC电视台节目的传达路径表明忧虑，可是AMC在此刻许诺，要推进年度收视率的增加，触及“千禧一代”观众。
　　AMC电视台总裁兼总司理CharlieCollier表明，“咱们想要通知广告主，咱们全年都排在电视台排行前五位。咱们专心于触及难以捉摸的年青观众，并许诺本年每个周日的黑夜都会与千禧一代碰头。”
　　有才能招引很多年青观众将变成AMC电视台这次预售的中心，它还将持续创作引人注意的成人剧，招引小众集体。
　　不只是数字
　　在巅峰时期，约有350万观众收看《广告狂人》。上一年，前半季最终一集播出时，共有190万观众收看，比第六季最终一集的观看人数下降了30%。
　　和《酒囊饭袋》1400万观众人数比较，《广告狂人》的观众数量显得相形见绌。可是，《广告狂人》提升了AMC电视台在广告界的形象。它不仅在业界得到了好评，并且还巴望招引高端观众。AMC电视台指出，同一时段，观众会观看《广告狂人》不相同的剧集。在播出的前三天时间里，360万观众选择观看第7季的前半段剧集，400万观众观看了第6季的完毕。而同时段观看《酒囊饭袋》的观众到达了1900万。
　　SNLKagan数据显现，自《广告狂人》播出以后，AMC电视台的广告收益每年都会增加。上一年AMC广告收益增加了7%，到达4.69亿美元。
　　Pivotal研讨集团分析师BrianWieser在一份陈述中指出，《广告狂人》能让广告主投入更多广告资金。如果AMC推出了与某个品牌相关的项目，广告主会更情愿许诺采购其广告。如今，AMC电视台可从每一位订阅用户那里获得38美分的收益，比2007年的22美分有所增加。而观众平均年龄也从2007年的51.4岁下降到如今的46.6岁。
　　尽管《广告狂人》做出的奉献清楚明了，可是《酒囊饭袋》和《绝命毒师》的功劳也不行小觑。如今，AMC电视台正在寻觅更多类似的剧集，作为将来的灵感。
　　出售大结局
　　上一年的预售会上，AMC并未出售《广告狂人》最终7集的广告，而是选在晚些时分出售。这也是进步销价格格的一种方法——当前，《广告狂人》最终一集时长30秒的广告，价格在40万至50万美元之间。尽管如此，AMC电视台全国广告出售履行副总裁ScottCollins表明，广告位已所剩无几。《广告狂人》最终一集完毕后，它对AMC和品牌仍是有长远影响。Collier说，“咱们议论《广告狂人》的时分，议论的收视率规范是‘如今+永久’”，别的收视率规范都是“如今+当天”或许“如今+三天”。“《广告狂人》将永久和咱们的品牌联络在一起。”
　　不过《广告狂人》最终一集完毕以后，AMC电视台全国广告出售履行副总裁Collins表明，不会再打造一些新的标志性节目。相反，他正在尽力制造自创节目，发现那些像《酒囊饭袋》相同遭到年青观众喜欢的节目。他指出，“《广告狂人》将会在AMC历史上占有特别的位置，它招引的不是千禧一代观众。”AMC电视台把周日黑夜作为触及年青观众的首要时段，可是和麦当劳以及Dr.Pepper这些品牌谈过以后，Collins意识到自个的方法是过错的。
　　2013年9月，《绝命毒师》最终一集播出以后，广告界急切期望AMC电视台能赶快推出下一部剧集。而这次，Collier说自个没感到那么急迫。这其间的缘由并不难看出：《酒囊饭袋》在18~49岁年龄段观众里，收视率一向排在第一位。以后播出的节目《闲话僵尸》，也遭到这有些观众的喜欢。
　　“两年前如果你说，《绝命毒师》和《广告狂人》播完了，我会问，‘他们下一步计划怎么做？’”UM高管Maron说，“如今的AMC更有决心来打破收视纪录了。”不过，AMC并不能将一切都点铁成金，仍是有一有些广告主对AMC节目的收视率有所顾虑。
　　尽管AMC持续推出新剧Turn以及《飞跃时代》第二季，观众对着两部剧集却反响平平。不过，Collins以为，《飞跃时代》确实招引了一有些高端观众，简直与《广告狂人》看齐。
　　尽管AMC的收视率不像别的电视网那样让人失望，可是它也并未摆脱别的有线电视网面对的收视率窘境。AMC一向测验通过出售自创内容而股动广告收益。因而，广告主无需采购搭配了自创剧集、经典电影或别的内容的广告时段，他们能够只采购自创内容的广告。
　　为了证实自个的广告物有所值，实力传媒首席出资官JohnNitti说，AMC需求证实新推出的电视剧能够逾越长辈。也就是说，AMC要证实的不仅仅是收视率。它需求向广告主展现自个的优势，并通知客户，AMC在将来一年如何能变得更有竞争力。
　　AMC电视台现已开端用《风流律师》和别的节目来打造周一之夜了。它还计划在周二推出自创剧集，新剧包含《人类》、《夜班司理》以及《Preacher》。
　　尽管AMC的节目策略更侧重于年青观众，可是它还会持续推出像《广告狂人》这样的剧集的。“咱们现已不再推出哪一部合适群众的电视剧了。咱们开端效劳那些小众中心集体。”期望AMC能像20世纪60时代的广告界那样，找到一种和观众产生共鸣的方法。
　　看来，AMC电视台今后还会推出很多常常的电视剧集，而广告推广的脚步也会很快跟上。

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