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广告科技企业疯狂整合有原因

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2015年04月15日 09:04 相关案例：本文标签：

　　近来两年来，广告科技领域发作了太多的工作，公司不断地结合，不断有收买新闻爆出，下面，咱们就来看看几个对比主要的收买工作：
　　在曩昔两年中，假如你留心过广告科技职业，你就会发现这个职业发作了许多的工作。这个工业中的公司正在张狂结合，不断有收买新闻爆出。咱们先来看几个科技广告职业中的几回对比主要的收买：
　　2013年8月：MillennialMedia斥资2.25亿美元收买Jumptap；
　　2013年9月:Twitter斥资3.5亿美元收买MoPub；
　　2014年1月:Facebook斥资5亿美元收买LiveRail；
　　2014年5月:google收买Adometry，收买价格未发布；
　　2014年7月:yahoo收买Flurry，收买价格在2-3亿美元之间；
　　2014年8月RocketFue斥资2.3亿美元收买[x+1]；
　　2014年9月:MillennialMedia斥资1.08亿美元收买Nexag；
　　2014年11月:yahoo斥资6.4亿美元收买BrightRoll；
　　2015年3月:RubiconProject斥资1.22亿美元收买Chango；
　　2015年3月:Flipkart收买AdIQuity，详细金额未泄漏；
　　2015年3月:CheetahMobile斥资5800万美元收买MobPartner；
　　2015年3月:AppNexus斥资1亿美元收买Yieldex；
　　2015年3月:传言称Google将收买InMobi。
　　这个收买列表还会随着时间的推移不断变长，可是我有一点我要指出：广告科技职业当时正在像疯了一样进行结合。其实这种张狂结合事先是有预兆的，随着大型公司越来越了解互联网的潜力，以及互联网广告能够给他们带来的时机，他们开端将目光放在那些正在开发互联网广告技能的小公司，用收买的方法来增强自个的实力。
　　大家对这个趋势能提出的疑问有：“为何这种结合会发作？其中都触及了谁？这种结合是不是一件功德？以及将来会发作啥？”
　　关于这些疑问，我都有着自个的答案。
　　拥堵的商场
　　能够说，广告科技职业如今现已过于拥堵了。如今大概有超越20个小型公司在这个商场上你争我夺。除了他们之外，这个商场上还有多个大公司，这些大公司具有愈加丰厚的资本，而且他们也不想在这块阵地上做出一点点退让。
　　广告科技职业之所以会这么拥堵，是因为其无穷的需求量所决议的，尤其是移动互联网对广告的需求量。
　　eMarketer的预测指出，2016年公司在移动广告的总开销将会超越1000亿美元，然后让移动广告变成独爱的数字广告商场。移动广告迅猛的发展势头从这一个数据上就可见一斑。
　　品牌和小型广告商都从移动广告中获得了很多的利益。许多广告渠道都具有很多的用户交际数据，这些数据关于广告商来说有着无穷的吸引力，因为它能够让广告商愈加精准的将广告投递到方针受众眼前。别的，广告的方式和各种剖析数据也取得了长足的前进。这一切都使得移动广告职业取得了史无前例的打破。
　　面临移动广告带来的优点，广告商们欣喜若狂。可是咱们却发现，他们在移动广告上的开销还没有到达高峰，甚至还没有到达应有的程度。形成这一表象的原因，很有可能是当时放在他们眼前的挑选太多，让他们无从下手。因而广告渠道之间的结合开端了。
　　大公司与职业结合
　　Facebook、google、yahoo和Twitter这几家大公司占有着全世界互联网广告的大多数商场份额。这些公司不只能够为广告商供给线上广告服务，他们还都具有很多的用户，这些用户让大公司们获得了主要的用户交际网络和用户查找偏好等数据。在广告商眼里，这些数据是进行精准广告投递的最有力兵器。
　　可是他们并不是这个职业中仅有的公司。AdRoll、RubiconProject、InMobi和AppNexus等规模较小的公司也在广告科技职业中找到了生存空间。
　　大公司们发现，广告科技商场就像是一座金矿，所以他们决议不断稳固自个的实力。而最直接的做法，即是会挥舞着手中的支票去收买那些小型公司，买断小公司的技能和人才。大公司的这个做法将会让小公司的日子变得愈加艰难，他们似乎只剩下两条路能够走：被收买，或是被大公司挤垮。
　　广告科技工业结合是好是坏？
　　这次的收并购狂潮究竟是好仍是坏？我以为：二者兼有之。
　　从一方面看，这次结合风云将会让这个职业愈加标准化，然后进步线上广告和移动广告的质量，而且削减广告商因为挑选过多而产生的困惑。
　　可是另一方面，挑选的削减意味着竞赛的削减，然后有可能会进步广告商的推广成本。
　　可是不管如何，这次结合都能够视为广告科技职业走向成熟的一个象征。
　　广告科技公司仍有时机
　　不管你之前读过多少有关大公司吞食一切的报导，都不要太当真。事实上，任何有志于在广告科技职业分一杯羹的公司，依然有时机。
　　只需你具有扩张的才能，而且能够为广告商供给较多的广告方式、作用剖析数据和东西，你依然有时机在大公司当中找到生存空间。
　　反之亦然，假如你没有上述才能，那你仍是等待某天有个大公司来找你谈收买的工作吧。

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