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当孩子们暴露在YouTube的复杂广告之中

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2015年04月17日 09:04 相关案例：本文标签：

　　YouTube于近来几个月推出了专门为孩童开发的使用程序，来避免孩子们遭到成人视频的影响，这让许多父母都感到高兴，但也引起了别的争议。
　　日前，10个监护人集体向美国联邦交易委员会(FTC)就YouYube孩童使用程序进行了诉讼，宣称它误导了家长，违反了关于孩童的“不公平缓诈骗性推行”的规则。
　　YouTube在二月推出这款关于孩童的使用程序，旨在为孩子们供给一个“愈加安全和快捷”的观看视频的路径，像Reading Rainbow 和Thomas the Tank Engine这样的节目。该使用许诺其内容为事宜家庭观看的视频、频道以及教学节目，这是为家长所认可的。可是孩童维护安排以为YouTube将广告和节目混合在一起，而内容没有明晰的界限，这是对孩子们的诈骗。
　　在谈到这个疑问的时分，投诉引发了更广泛的重视。当触及到关于孩子们的广告时，比较严厉监管的电视范畴，对互联网范畴的规则较为含糊。这在很大程度上是因为互联网广告本身也总是在改变。一起，孩童是容易受影响的集体。
　　含糊的界限
　　投诉中指出，YouTube孩童使用程序中的广告存在以下疑问：稠浊在节目当中，知名主持人出售商品，某些广告没有显着的象征显现其为商业广告。无商业化幼年数字民主化运动基地律师Angela Campbell也参加了诉讼，她标明，YouTube离适宜孩童观看还差得很远。“他们不能够有名人出售商品的广告，不能有商业化的节目，一起应当对每小时播映的广告数量加以约束。”
　　这些约束与联邦通讯委员会(FCC)自70年代以来对网络和有线电视触及孩童广告方面的严厉规则千篇一律。委员会以为，孩童分辩广告和内容的才能没有开展老练。因而，FCC做出了孩童节目中每小时广告数量的规则。一起也制止电视艺人在孩童频道和节目中出售商品以及植入式广告的投进。
　　可是虽然电视广告被严厉控制，对互联网和移动使用的广告规则却相对含糊。FCC对电视有管辖权，但孩童维护安排却呼吁FTC对在线广告的诈骗行为作出更广泛的监管。诉讼标明，一些YouTube孩童剧本质上即是广告，如乐高兄弟频道展现的都是盛行的乐高人物和玩具。一起，YouTube孩童上用户上载的视频展现了孩子们游玩玩具和拆开糖块的内容，但并未标明这些商品的生产者是不是为此视频支付了费用。Campbell说：“即便对成年人来说，也很难判别这到底是广告仍是内容。”
　　最糟糕的景象是什么?YouTube也捉弄了家长们。诉讼显现，YouTube宣称他们的广告都是事前审阅的，但某些频道和节目明显违反了他们自个的方针。例如YouTube规则食物和饮料不会出现在孩童广告中(处于对孩童肥壮损害的忧虑)，可是麦当劳却有自个的频道去推行开心孩童餐的玩具。诉讼乃至暗示，为了断定孩子们感兴趣的广告，谷歌也许剖析了孩子们的阅读习气，这严重违反了青少年网络隐私法。
　　这是个广告的国际
　　这些违规行为假如出现在电视上，无疑会让观众削减。可是在成年人的网络国际中，这些行为听起来好像并不悠远。咱们不停地被那些不知道是广告仍是内容的广告所围住。咱们成年人也会阅读新闻旁边的赞助商广告。在YouTube、Instagram和Pinterest上，咱们重视那些穿着赞助商衣服、玩着赞助商小玩意儿的名人。关于成人来说，无法分辩广告和内容好像并无太大影响。可是关于孩子们来说呢?
　　YouTube标明，他们并不赞同诉讼的指控。一位发言人在对WIRED的声明中说：“在咱们开发YouTube孩童使用程序的时分，咱们与许多的同伴进行合作，包含孩童维护安排。虽然咱们一向敞开大门接收来自各方的主张以便改进使用，可是这些请愿者并未直接联络咱们。咱们激烈对立他们的观点，包含孩童无广告化的主张，这是永久不能承受的。”
　　FTC标明，他们会检查此项投诉。一起，在孩童网络广告规则没有明晰之前，家长们应做出判别，是不是让自个的孩子置身于区别文娱和促销、现实和案牍的网络当中。因为互联网的内容非常丰富，对传统媒体的规则天然不能简略地敏捷适应于网络文娱范畴。可是修正规则的需要火烧眉毛：互联网正在敏捷变成孩子们观看节目的仅有方法。他们不该毫无约束地触摸互联网国际。
　　从本次的YouTube孩童专用使用程序能够看出，YouTube关于争夺更多的广告消费者是非常活跃的。

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