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世界那么大凭啥移动设备将主宰广告界

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2015年04月20日 09:04 相关案例：本文标签：

　　“移动设备终将变成主导屏，”旧金山广告公司Back Street Advertising 构思总监 Bob Dorfman猜测道：“我猜是十年以内。”
　　手机多年来都被广告界认为金玉其外——一方面咱们认为移动平台在招引大众、乃至花费大众注意力方面具有无限潜力，而现实却老是令人失望。广告出售及评价部门也预备缺乏——他们没有充分地认识到，人与手机现在是怎么地寸步不离。当今社会，面临很多本地化、互动性强、方位化效劳的广告推陈出新时，手机广告是否能有望击败其它前言？
　　虽然很多业内人士关于智能手机和平板电脑终将击垮电视的观念不以为然，不少人也表示看好。
　　“移动设备终将变成主导屏，”旧金山广告公司Back Street Advertising 构思总监 Bob Dorfman猜测道：“我猜是十年以内。”
　　起色好像正在有条有理地演出。Facebook与Twitter的移动广告气势正猛，每季度达到两位数增加。一起投进手机广告的程序也益发简略。Facebook今天将发布Atlas，这款程序将协助推广商在手机、平板电脑、以及电脑上监测广告作用。本周尼尔森也将向各大电视网络公司发布新的监测工具，该工具可以将移动设备收视率与电视机收视率相结合。Google也将关于移动设备推出大量的广告时机。
　　虽然方法正在改动，然而并非一切人都觉得推广商们能跟得上拍子。
　　“假如一切客户都在重复上一年的方案，那么你也只能做一点点纤细的改动，”360i CEO，Sarah Hofstetter说：“最终还得预算说了算。”
　　Hofstetter近来成功压服客户Red Roof Inn在近几个月内投进移动视频广告。看到其广告作用甚佳，这家连锁酒店又在第四季将其移动广告开销提高了25%。
　　“2012年，咱们想，‘是时分关注移动商场了，’”Red Roof Inn数码总监Kevin School 说：“上一年，咱们想‘或许注意力应该更会集一点’，而2014年的想法是‘移动广告有必要是咱们推广方案中更大的一部分’”。
　　一起，四大播送电视网的收视率也在被不断蚕食。根据HIS公司的陈述称，上一年，有线电视及卫星电视的用户数量首度较前一年有所削减。而电视事务的困境已然是残酷的现实，以及昨天旧闻。
　　“不断增加的新生代不只偏好点播节目，还需要这些节目适宜在任何平台上观看，”对Y年代新人颇有研讨的研讨专家Jason Dorsey指出：“假如依此你认为他们不看电视就过于单纯了，但他们收看节目的方法肯定不是经过电视。”
　　因为ESPN的大多数节目都仅限直播观看，使得ESPN处于竞赛优势。但这家有线网络四月份发布的陈述显示，很多观众都是经过手机、平板电脑观看直播，这一份额在八月份达到了57%的最高值。为了稳固花费者和广告商，ESPN正在加强手机高清直播效劳。
　　“咱们会向广告公司承认，他们的构思人员有才能在一切的屏幕上施展才华，”分担全球数字出售，ESPN副总裁Zach Chapman说：“在九成的时间里，咱们的花费者都不会站在72英寸的屏幕前。”
　　更多的代理商及品牌总算意识到，小屏幕关于花费者来说也很适宜。YP （前称Yellow Pages)公司全国商场部高档副总裁Luke Edson这样说:“出版商、代理商、以及品牌公司终将转向手机商场。他们别无选择。”
　　一起，波士顿SapientNitro数码广告公司，移动事务副总裁David Hewitt猜测，将来某日，他们的事务就像现在的手机屏幕相同，还将拓宽至参加物联网的轿车、以及各种用具上等等。“本质上来说，可移动化才是广告业的将来。”

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