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越来越多的互联网企业投放电视广告

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2015年04月21日 09:04 相关案例：本文标签：

　　不断添加的互联网公司开端挑选投进电视广告。
　　互联网革了电视以外的一切传统媒体的命。传统报刊、杂志大部分淡出大家的视界，报刊亭也在逐步的减少直至关停，而只需电视媒体耸峙不倒——其媒体价值非但没有下降，反而在逐年加大。
　　电视媒体热播的节目，通常也变成互联网的热门；电视广告的报价越来越高，但投进公司屡增不减，除传统公司外，互联网公司们也开端纷繁投进电视广告。
　　为何？
　　互联网商品不缺少流量，但缺少品牌，电视广告是提高品牌的最好途径；
　　互联网商品不缺少用户，但缺少信任，几秒的电视广告能够加深大家的形象；
　　节假日，尤其是新年、春晚，更是各大互联网公司团体轰炸观众的最好时机。
　　1、互联网的战场，烧到了电视上
　　从2月初到春晚，你会发现不少于20个互联网品牌呈现在电视媒体上，开端演出广告大战。2015年是最热闹的一年，一方面是广告创意的老练，例如“旅行”、“双11”等撕逼大战，另一方面即是广告载体的延伸，从互联网到电视。
　　2、隐形与显性，不一样的广A告方式
　　一种广告方式是隐形广告，例如腾讯、阿里现已谈好的，在春晚给全国大众发红包，这种藏着红包的隐性广告，作用出奇的好，但也只需土豪公司能操作的起，动辄上亿元的投入，还不算广告费；
　　还有一种即是显性广告，即是几秒到几十秒的广告片，大大都互联网公司会挑选此种。
　　3、途径的挑选，看投进的意图
　　假如你想掩盖全国人群，就投央视；假如你想掩盖年青人群，就投湖南卫视、浙江卫视这类。
　　比方白酒品牌洋河股份就挑选冠名在CCTV-3开播的国内首档中韩合力打造的真人秀节目《叮咯咙咚呛》。这个节目破天荒地在综艺、中文国际等五大频道联动播出。洋河股份旗下的蓝色经典·天之蓝冠名《叮咯咙咚呛》，即是垂青了当前电视媒体真人秀类节目热度潜力。并且，这个真人秀是中韩明星跨界学戏曲，无论是文化的磕碰仍是交融，意在我国传统文化与时髦相结合。这与蓝色经典·天之蓝的品牌特性适当符合，都是“发扬传统、创新突破、成果经典。”
　　而大大都互联网公司挑选后者，主打年青人群。有句话怎么说来着，谁具有了芳华，就具有了将来。挑选了投进途径以后，在广告代言人方面也要挑选符合的，例如投进湖南卫视首选《奔跑吧兄弟》的选手，浙江卫视首选《我国好声响》的歌手。
　　4、广告的方式，首选是“记住”
　　广告的方式多样，有几十秒的微影片，有不断的重复公司slogan，有明星代言等等。就我而言，咱们挑选代言人广告，由于广告价值的中心是“记住”。代言人正本即是大众重视的焦点，他们对商品的宣扬，能起到连带的“记住”作用。
　　有一个实在的事例：某公司投进了近5000万人民币，除了宣扬品牌的有点拗口的slogan，即是一些美丽的画面，然后在大家的形象中啥都没留下，很快闪过去了。
　　通常广告都是许多一同放的，大家不可能专注每个广告，一些广告有明星，观众更简单被招引，然后注意力太集中了，下一个没有明星的广告就放松下，所以许多广告就成了大家注意力动摇的牺牲品。咱们研讨湖南卫视的热门节目，发现了近十个互联网品牌的广告，其中苏宁那个好像是一个羊做主演，差点就没想起来。
　　5、代言人的挑选，看长尾效应
　　代言人有三种挑选：一般艺人、明星与自个公司CEO。
　　从费用来看，公司品牌传播少则几千万广告费，多则上亿，费用不算少。广告代言人假如找一般艺人，或许就能够算到制造费用里了；假如找明星代言，少则几百万，多则上千万。可是，你别看多花了钱，比起你的广告费，可能也即是1/10，乃至更低，所以费用上的支出从大方向看仍是能够承受的。
　　那么作用呢？他人数据咱们不知道，但作为个别咱们对广告也有所评判，代言人是能带来很深的形象的。
　　比方谈起一个品牌，我会想到一个明星形象，有的过了几年提起还有人能想起来。这其中有个缘由，即是自身明星的知名度就很高，已然还在文娱圈，就会多少有不断的曝光，频繁的呈现，所以也更简单加深形象。也即是说，即使这个明星以后不给这个品牌代言了，但这个明星只需还有人记住，这个代言活动还有必定的长尾效应。
　　可是假如让公司老总来代言呢？
　　之前好像互联网对比流行，但想想几千万的广告费，用来宣扬自个，而自个又是那么不文娱化的面孔，假如愣装成文娱化还很蹩脚，仍是算了吧。让公司老总自个挑选的话，他也会觉得让代言人来拍广告比自个更好。个别的为自个代言能够，还需要形象符合；但大都公司，都会挑选明星代言人。
　　6、广告的方式，重视“声响的力气”
　　大家都知道人的行动方式分为视觉型、听觉型、感觉型（触觉型），广告无法触碰用户，缺少了听觉型肯定是个大损失。人对人的声响最灵敏，所以baidu用了鹿晗温暖口吻的“出门就查baidu地图”，掌阅用了汪涵睿智口气的“手机看书用掌阅”，用来加深形象。所以，有些兄弟一向记不住韩国明星代言的商品，由于……他们中文实在是不流畅啊！
　　我脑海深处，一直还记住，十几年前的冬季在日本看到的一个广告，一个中年男艺人穿着高领毛衣，打了一个响指，燃起一股火苗，“Tokyo Gas！”就完毕了，但我还记住，由于其时屋里很冷，看着那个火苗和高领毛衣，以及男艺人浅笑的面庞，我感觉到一丝暖意。
　　回头想想，人仍是对人脸最灵敏吧，尤其是颜值高、发型高雅、服饰整齐的人，给人形象更为深入。
　　7、衡量广告作用，要用户仍是要重视
　　投进电视广告怎么衡量广告作用呢？
　　通常来说，你只能衡量重视度而无法衡量用户增量。比方某一款移动APP商品，投进广告后，baidu指数添加了1.5倍，可是其用户量是没有大幅添加的，即使添加也要滞后一段时间，中心还受其它要素的影响，例如新版本的更迭，使用商场自身的变化等等。
　　已然无法带来新用户，为啥还投电视广告呢？
　　对大大都互联网品牌来说，一方面来说，电视观众和自有用户是两个不一样的集体，即使这两个集体有重合，可是重视的维度也不一样，经过电视广告能经过别的的维度来招引新老用户；另一方面，电视广告正本就不适合带来用户，而更重视提高品牌重视度，重视度有了，后续才干缓慢的影响用户增量。
　　土豪公司发红包的方式能直接教育用户，不具备普适性。而一些生活用品的电视广告，比方洗发水，经过具体化的描述，是直接能带来用户的。互联网的主战场，仍是在互联网上，电视媒体，是品牌大战的一个延伸。

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