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强交互移动视频广告

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2015年04月22日 09:04 相关案例：本文标签：

　　tech进行第二天，在移动、内容推广和数据分析的议题以后，议题会集到了程序化采购、视频和电子商务。搜狐大数据基地高档总监魏谦屹露脸视频分会场，宣布了主题为“随时随地及强交互的移动视频广告”的主题演讲，旨在向中国最具影响力的品牌公司、世界获奖广告代理商、媒体和技能服务商等专业推广人士，介绍搜狐最前沿的推广理念，进行职业间的交流协作，并和一切业内人士一起携手，在互联网+ 的年代下，鼓励数字推广立异。
　　移动互联下的痛点和时机
　　移动互联的年代。中国手机网民规划已抵达5.27亿，并现已超越传统PC网民的规划。搜狐多年前现已开端了在移动端的规划，并在内容端，具有搜狐视频客户端、搜狐新闻客户端、手机搜狐网三大商品组成的生态矩阵，在广告主和用户之间，搭建了一个完善的交流桥梁。
　　魏谦屹指出，搜狐的移动生态链处理了用户和广告主之间最基本的交流疑问，而交流的功率，则直接取决于搜狐生态链这座桥梁的质量，一座年久失修路面坑洼的桥梁是不可能极好的完结大家出行需求的，相应的，毫无立异和功率的推广方式，也不能满足广告主和用户之间的交流需求。搜狐深挖了移动互联下推广的基地诉求，掩盖人群广度、方针抵达精度、回忆作用深度，是三个要害痛点，也是咱们亟需处理的疑问。
　　搜狐大数据基地高档总监魏谦屹
　　搜狐大数据基地高档总监魏谦屹
　　移动互联带来了应战，也带来了新的时机。移动设备的遍及，运用开展的昌盛，使得大家逐渐习气在碎片化的时刻里经过手机来获取信息；设备的唯一性，让厂商有了更多时机去全部详尽的了解用户；接触、摇一摇等新式交互方式的呈现，也带来了更新的、双向的交流方式。
　　搜狐推广方法论的移动化演进
　　在这样的布景下，搜狐前瞻性的演进了移动互联下的推广方法论，基于大数据技能，推出了“见缝插针”、“慧眼识TA”、“先声夺人”等立异推广商品，来处理掩盖人群广度、方针抵达精度、回忆作用深度的推广痛点。
　　见缝插针
　　据CNNIC第35次调查报告显现，以用户规划计，手机即时通讯是用户运用频率最高和用户规划最大的运用类别，其次为手机查找，手机新闻和手机视频排列第三和第五位。一起，就用户运用习气来讲，受限于费用和带宽，大家在等候、乘坐公共交通等碎片化时刻，更倾向于阅读新闻而不是观看视频。
　　搜狐敏锐察觉到了这一用户运用趋势，将视频流广告，从视频客户端引向了新闻客户端，并无缝融入新闻内容中，经过时下最热的In-feed 广告流的方式，充分利用用户的碎片化时刻，并抵达更多人群，以处理人群掩盖广度的疑问。
　　关于亟需提高大众认知度的品牌，如快消类品牌，以及需求为新品上市造势及经过广告抵达大面积活动告知的品牌而言，“见缝插针”的视频流广告，能够有效处理人群掩盖广度的痛点。
　　慧眼识TA
　　在移动年代，设备的唯一性大大提高，每台移动设备，对应的用户通常只有一位，用户在移动终端设备上的运用行动，协助咱们更全部、更详尽的了解用户。因而，也使得咱们得以在海量的用户中，精确的识别出广告主的方针受众，并对这个方针群体重复进行交流，然后处理方针抵达精度的基地诉求。关于决议计划周期较长的商品，如轿车、奢侈品等，需求对方针人群进行重复交流，并强化形象提高好感度；而关于需求特殊性较大的商品，如母婴商品、建材家居等，更是需求精准的定位方针人群。
　　搜狐视频全国推广战略基地副总经理杲鹤川也在圆桌互动环节中着重：“搜狐视频一直秉持用户体会至上的理念，在消费者文明需求解读范畴精耕细作，更深知需求在客户的商业广告投入与用户体会之间找到合理的平衡点。方针人群精准化的投进无疑是处理之道，咱们信任，视频网站将会是人性化的大数据会集运用的媒体渠道，搜狐必将引领这方面的探索。”
　　搜狐“慧眼识TA”系列商品应运而生，基于大数据对人群的精准画像，搜狐能够找到并关于方针人群进行重复交流。广告主可选择按UV追投，对方针人群进行2+、3+乃至N+的重复投进和深度曝光。如果广告主有多款系列广告片，也能够按广告片系列次第对同一用户进行故事线投进，这样能够确保同一位用户有序了解到全部品牌故事，然后提高品牌好感度。搜狐当前的追投商品矩阵，包括狐具慧眼、两全其美、十面埋伏、完满风暴等。
　　数据显现，追投技能经过对同一人群的重复深度交流，能够明显提高点击率。以2014年12月阿联酋航空投进在搜狐视频安卓渠道的广告为例，人群追投比单次投进的点击率上升了1.9倍。
　　先声夺人
　　移动设备带来了更多样的强互动方式，人与设备之间的交互现已跳脱出点击的结构，有了接触、重力感应、声控、LBS等多种方式。关于广告主来说，展示广告，与用户看到并记住广告，是天壤之别的诉求，如何继续触达用户、强化回忆？搜狐将展示广告，演进为互动广告，开发出了“先声夺人”这个立异商品。“先声夺人”使得用户能够经过喊出品牌采购的要害词，来越过广告，“喊”这个动作，让用户多感官并用，能够强化用户对品牌信息的回忆度，导致观众更活跃的心情体会，广告承受度也更高。
　　以京东为例，京东在2014年11.11活动时期，采购了“上京东”的要害词，用户在观看广告时，能够经过喊出“上京东”来越过广告，这一立异的广告方式，获得了高达9%的互动率。数据显现，运用语音越过的广告，虽然观看时刻更短，但品牌第一提及率均匀上升了2.75倍、总提及率均匀上升了2倍。
　　搜狐一系列的立异行动，获得了品牌广告主的广泛认可。京东作为搜狐一直以来最注重的品牌主之一，从2013年开端，就与搜狐视频展开了多方面的协作，从品牌广告、流量协作，到618、双11这类主要时刻节点的项目协作，均获得了大面积的曝光，深化抵达方针人群，并取得了杰出的互动反应。

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