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读书公益广告，如何才能做到深入人心

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2015年04月25日 01:04 相关案例：本文标签：

　　近来，为了迎候国际读书日的到来，北京宣武门出现了一大波巨幅读书公益广告，引起了过往行人的留意。
　　公益广告以写实拍摄为主，展现了不一样场景里，全民阅览的姿态——广告墙上，几位山区少年正在大声朗诵汉语拼音学习手册；一辆三轮车上，爷爷和孙子、孙女都捧着书本；白领女青年站在地铁车厢里看得入神……据青阅览记者了解，这项活动由国家新闻出版广电总局全民阅览活动组织协调单位主办，旨在贯彻落实党中央、国务院关于倡议和展开全民阅览活动的战略部署。本年1月初，全民阅览活动组织协调单位在全国展开搜集活动，希冀经过拍摄公益广告，倡议“多读书、读好书、善读书”的文明风气。近来，该活动在北京颁奖，共有逾160幅拍摄著作获奖。在北京街头亮相的公益广告，正是从获奖著作中挑选出来的。
　　无独有偶，央视广告基地公益广告部也在策划全民阅览的电视公益广告。4月16日，公益广告部携手三联书店在央视新台址举行研讨会，约请聂振宁、曹景行、毕淑敏、陈平原、陆建德、余世存、朱伟等作家、专家、出版界人士做参谋，为读书公益广告构思出谋划策，列席评论会的还有多家与央视公益广告团队协作的广告公司，研讨会由白岩松掌管。
　　评论会上，专家们从构思、内容、形式等多个视点提出了公益广告的构思。“常识改动命运”、“读书改动命运”曾是盛行一时的标语，韬奋基金会的理事长聂震宁提出，群众应当改动对此的了解，“命运是很杂乱的问题，我觉得‘让阅览点亮咱们的人生’更贴切。”北京大学中文系陈平原教授谈到，休闲年代现已降临，但书香社会依然是一种理想，“今日中国人的假日，除了旅游如同没有别的挑选，本来读书也应当成为一种休闲方法。”中国社科院文学所所长陆建德的讲话，引发了咱们对当今教育以考试为测评手法的反思，“考试让孩子们觉得，读书是一件功利性的工作”，他提议经过广告，引导爸爸妈妈和孩子一起成为“杂食动物”，“英国的罗素曾专门赞许过休闲，只要多读闲书，人才也许有哲学的思想，才也许跳出眼前的利益，这恰恰是咱们长期以来缺失的东西。”评论会接近结尾时，白岩松提出，在处理版权的情况下，动画形象也许会有更好的传达力，“近来看到一个很心爱的动画人物叫大白，假如他能在广告里号召咱们多读书，也许就不必老白我再多说什么了。”白岩松诙谐地说。
　　从这些读书公益广告能够看出，中国对于全民阅览这件事非常重视，并期望国民们更多低参与到阅览中。

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