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FB吸引客户投网络，自己入传统广告

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2015年04月27日 09:04 相关案例：本文标签：

　　Facebooks正使尽全力压服商家将广告核算投向互联网，但这家社交媒体公司近来却被爆，对传统广告方面加大了投入，引来了各种谴责……
　　日前，Facebook在英国全境发起了大规划的广告活动，从伦敦地铁到英国最受期待的电视频道，Facebook的广告无处不在。商场研究机构尼尔森发布的数据显现，进入本年以来，Facebook在英国传统媒体上的广告投入现已突破600万英镑（约合878万美元），而2014年全年不过1.6万英镑（约合2.34万美元）。
　　尽管Facebook在传统媒体上的广告投入在其124亿美元年度营收中所占的份额极小，对规划达180亿英镑（约合263亿美元）的英国广告商场的影响也微乎其微，但这一现实却凸显出Facebook在广告战略上的改变。此前不久，Facebook一向以口口相传的方式来不断扩大事务规划，从不在传统媒体上进行投入。
　　传媒公司SlikMedia参谋尼尔·斯宾塞（NeilSpencer）指出，长期以来，Facebook一向企图压服品牌厂商信赖，在其渠道投进广告的效果超越传统媒体，但如今该公司却凭借“具有很多损耗的大众传媒东西来宣扬自个”，所以这颇具挖苦意味。
　　Facebook拒绝对转向传统广告方式的战略合理性进行详细描述，仅仅称这种广告是为了“庆祝”人与人之间经过Facebook建立起的联络以及“不一样类型的友谊，它们丰厚了我们在Facebook上面以及脱离Facebook后的日子”。
　　英国媒体广告公司ExterionMediaCEO肖恩·格雷戈里（ShaunGregory）表明，Facebook之所以开端将“很多资金投入野外广告”，是因为大众传媒仍然是创立一个品牌并赢得消费者信赖的主要东西。他还猜测：“Facebook将来几年将成为一家主要的广告商。”
　　根据Facebook上一年发布的财报，2014年其全球广告支出到达1.25亿美元，是2012年的两倍以上。上一年秋天，Facebook初次投进野外广告，在洛杉矶和芝加哥推行其音讯使用MessengerApp，一起还采购了电视广告。本年，Facebook又开端在加拿大和澳大利亚的大众传媒上采购广告。
　　尼尔森的数据显现，自本年2月以来，Facebook在英国电视上的广告投入超越300万英镑（约合440万美元），在英国野外媒体上的广告投入到达150万英镑（约合220万美元），在英国电影院的广告投入为90万英镑（约合132万美元），在英国出版物上的广告投入为60万英镑（约合88万美元）。
　　实际上，在Facebook之前，google和别的众多数字媒体公司就现已选用传统广告方式来宣扬自个的品牌。苹果多年来就一向在经过传统媒体出售其商品。本年，该公司在全球范围内推出了一个名为“用iPhone6来摄影”（shotoniPhone6）的广告活动，用以展现用户用苹果最新款智能手机拍照的相片。这些相片大多是在从森林到湖畔等室外环境下拍照的，出现在杂志、报纸、野外广告牌和别的传统媒体上。
　　此外，google也在凭借于传统媒体的力气来推行自家商品，比方安卓智能手机、google地图和GooglePlay使用商铺等。上一年，google采购了很多电视广告、出版物广告和野外广告，宣扬旗下视频网站YouTube上最受期待的几个频道。英国时髦与美容博客Zoella即是这次广告活动中重点引荐的YouTube抢手频道之一。
　　看来在各大互联网公司的眼里，传统媒体并不比网络广告落后多少，乃至还表现出了强壮的价值

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