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数字营销时代广告人必备素质

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2015年04月28日 09:04 相关案例：本文标签：

　　啥是数字推行？
　　数字推行就像你身处闹市
　　被各种各样的信息环绕
　　它们用各种方法抢占你的注意力
　　恭喜你来到数字化年代
　　这个年代充满了挑战性
　　信息飞速更迭传统被颠覆
　　全新的转瞬变为陈腐的
　　在这样的年代下
　　广告人又将如何应对？
　　广告职业在近来十年发生了史无前例的剧变，数字推行年代的到来，对人才、人力的需求远远超过以往任何一个时期。
　　咱们把这种需求用一个词来概括：
　　混合竞争力Hypercompetition
　　传统广告公司在4A系统形成了包含策划、创意、案牍客服、前言在内的几大岗位分类，具有清晰的岗位需求、作业流程。一个新人进入广告公司，可以很快明白自个要学啥、做啥：陈述有模版，方案有套路，做用户的洞察、市场调研、竞品剖析，都有长辈留下的参考，一览无余，每一个新人需求做的，即是让自个做ppt和excel的技术不断晋级进步。
　　可是，数字推行的今日，传统广告公司的岗位区分现已不能满意现有推行作业的需求。
　　很多新式数字渠道（比方：微信微博、陌陌、nice），新的交流方法和传达方法（比方：html5页面、摇一摇、扫一扫）纷繁鼓起，导致在数字推行公司会诞生很多新的岗位。比方“首席常识官”，这个岗位专门招募要热衷泡知乎、果壳、松鼠会等具有高冷常识范儿网站的人，他的作业任务即是吸收学习全部新的常识、技术，而且和全公司的人共享，以便股动全部公司的常识学习空气，一直走在数字推行交流的前列。比方“商品测验员”，专门担任一切上线网站、互动渠道的测验与体会。
　　数字推行公司还急需专业的UE/UI规划师、商品经理、自媒体运营人员、数据剖析师等职位。一切这些岗位也许早年都不是一家广告公司应该建立的，它们有的是全新的，有的是其他职业嫁接过来的，比方来自互联网公司、电商代运营公司、传统媒体公司。但今日，在数字化的大环境下，它们变成一家广告公司的必需。只需具有了这些岗位，咱们，才可以在数字推行范畴一直走在前列。而这些新增岗位和岗位需求，必定带来对广告从业人员混合竞争力的需求。
　　那么，如何增强广告人的混合竞争力？
　　首先，数字推行年代的广告人，有必要具有不断学习、疾速学习的才能。
　　以3个月为常识更新换代的周期，每3个月的时间将自个推行层面的理念做一次更新以适应不断更迭的信息和环境。
　　其次，数字推行年代的广告人，长板要长，短板也要长，一专多能是标配。
　　早年，广告人有自个的特色、专长，可以担任某个岗位就足够了，可是今日，由于新岗位的诞生、新需求的不断出现，岗位之间的边缘边界越来越含糊，每个广告人要学习、拿手的范畴不断增加。比方，早年规划师只需可以做出够酷够洋气的平面、页面就行，可是今日，规划师还要懂UE规划和UI规划，要可以体恤用户使用的感受。现在一切的网站简直都转到了手机端，乃至都有必要经过微信来招引流量，因而曾经拿手做PC端网站的客服，还需求了解微信内容如何策划招引阅览、了解微信疾速传达而且获取用户的技术机制，如果他不了解这些，就不也许做好移动端的互动网站。
　　最终是交流才能。
　　广告职业是一个十分需求协作共创的职业，在分工不断增加、技术越来越复杂、更新越来越快的数字推行年代，咱们每一个广告人要具有和这个国际对话、交互的才能，就像一款手机，有必要具有杰出的交互界面。可以为别人思考、拿手交流，是数字年代广告人有必要具有的基本素质。
　　十年前的广告人在数字推行范畴探究出了数字年代的媒体投进方法、品牌推行方法，探究出了在互联网上做内容推行、做病毒视频、做事情推行，但到今日，这个职业招引不断增加优异的人才参加以后，探究仍然在持续。咱们在不断的实战和探究中寻觅非常好的、突破性的推行理念和推行手法。混合竞争力是对数字推行年代广告人一起的需求。

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