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农村刷墙广告含时代命题

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2015年04月30日 09:04 相关案例：本文标签：

　　跟着城市人口盈利的削减，现在的我国电商行业中，呈现了一股“上山下乡”的热潮，阿里巴巴、京东以及苏宁不但把乡村地区当做战略性市场，同时也纷繁下乡展开了强壮的刷墙广告攻势。
　　随之而来的是下乡刷墙的报价水涨船高，有些互联网公司上一年没做刷墙广告的主要原因即是“刷墙报价贵得吓人”。在这个大背景下，北京村村乐科技有限公司逐渐浮出水面。当前，村村乐每年的收入都有几千万元，风投给这家公司的评价高达10亿元人民币。事实上，充满乡土气息、带有当地特色、生动形象、易懂易记的墙体广告仍然能吸引乡村老百姓的眼球。
　　米尔斯·亨利说过，“广告依据不一样的逻辑金钱的逻辑进行操作。这是一种威严不计划严肃对待的逻辑，可是它是一种起作用的逻辑，即它出售产品。”这种逻辑足以解说我国电商巨头的“上山下乡”，亦足以解说乡村地区刷墙广告何故蔚成风气。事实上在笔者印象中，至少在10年前，这种刷墙广告就早已“不容忽视”。乡村历来也都不是被商业遗忘或轻忽之地。在一种必定的经济规律之下，我国乡村地区的宽广与商业的雄壮老是相铺相承，相互激励，这是一种再正常不过的表象。当然它所带来的亦是双赢乃至多赢的成果。
　　乡村墙体作为一种传播媒介本来早已存在，可是能够用简略的商业逻辑或经济规律来解说一些社会表象，却归于让人觉得轻松愉快的事情。关于许多饱经世事的我国人来说，当乡村地区的墙体在今日被商业的手笔从头改写，也许还有着惊心动魄的含义，或许亦能够将那面墙作为年代变迁的一种见证。而毫无疑问的是，不管那面墙体从前服从于如何的逻辑，承载过如何的使命，传递了如何的价值，都远不现在天这种根据商业的逻辑来得愈加自可是然、愈加振振有词。年代的演进毕竟表现于一些墙体的倒掉，或许对墙上字符的掩盖或改写，总归都是值得留意的。
　　当然在有关年代以及商业的庞大叙事背面，在刷墙广告已然洋洋大观之时，确实还有一些并不那么纤细的表象应导致重视。首先在于契约精力层面。一方面，在不少乡村地区乡民外出打工，早些年乃至能够不打招待就刷上广告。现在大家的维权意识越来越强，因而闹出不少纠纷。住户房子乃私有财产，任何商业或力量未经答应都不应随意刷之，这应当变成底线。另一方面，据称某闻名互联网公司之所以上一年没做刷墙广告，主要原因即是“报价贵得吓人”，并且保护本钱较高。今日刷了墙，明天就也许被掩盖，需求人工的看管和保护，这无疑加大了本钱费用。这同样关乎契约精力。
　　与此同时，乡村地区墙面广告语的简略粗犷乃至有违公序良俗的表象，亦很多存在。以往一些当地在计生标语方面穷凶极恶式的粗犷不说也罢，就在本年清明时期，网上撒播的一则某轿车广告的标语亦让人为之侧目。该广告称，“祭祖不开XXX，祖宗不会宽恕你”。相似的情况还有不少。
　　除此之外，虽然“简略粗犷，直接有用”，但乡村墙体广告以大红色彩、粗大字体等方法寻求极尽视觉冲击的表象，也存在是不是与环境和谐的疑问。如安在注意力、规划感以及和谐感上构成一种美感，关于遍及于乡村地区的刷墙广告来说仍是一个现实的疑问。

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