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迈出广告新生态第一步

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2015年05月04日 11:05 相关案例：本文标签：

　　全球规划最大的广告技能和数字推广会议者ad:techChina于2015年4月16日-17日在上海隆重举行。作为官方赞助商，云联传媒参加了这次会议，并分享品牌与企业在移动互联网年代的数字推广新模式。
　　云联传媒初期定位于专心视频的广告技能公司，以第三方视频资本为主，专心于视频广告的笔直细分范畴，致力于打造泛视频的广告生态体系，为客户供给全媒体跨屏结合。云联传媒在视频广告投进过程中结合个人电脑、手机、平板、智能电视媒体资本，并为客户供给优异媒体资本组合投进。当前云联主打定制化买卖渠道，将品牌广告主与优异媒体资本进行对接，在将来依据技能的更新之上，云联希望这一渠道能够开放给一切广告主和媒体，搭建我国榜首个视频广告买卖网络。
　　经过近三年的开展以后，云联传媒依据客户在精准投进、节省本钱等需要，以及公司一向研讨开展的跨屏技能，公司步入了程序化采购范畴，并自立研发了ARP企业级开源程序化买卖引擎。
　　云联传媒创始人兼CEO江兰介绍说，“ARP的含义或价值是在广告主与消费者之间树立一条直接的桥梁，因而一是有必要开源和模块化，二是有必要全球化和智能化”。截止当前，ARP已成功完成PC端和移动端视频广告的跨屏投进，为近百家企业供给了定制化广告投进效劳。
　　ARP界说数据解构新方法
　　云联传媒以第三方视频资本为主，专心于视频广告的笔直细分范畴，将打造泛视频的广告生态体系，为客户供给全媒体跨屏结合，即在视频广告投进过程中结合电脑、手机、平板、智能电视媒体资本，并为客户供给优异媒体资本组合投进。
　　广告投进数据与消费者数据的打通，也是商场的必然趋势。江兰说，“云联传媒将广告投进数据搜集剖析，使用数据进行跨屏去重，从闭环推广视点为广告主供给更为精准的投进效劳。ARP的数据来源于四重数据，榜首重是根底数据，也即是IP、cookies、MAC码等等；第二重是社会化数据，也即是SNS有关的一些公开性或半公开性可扒取的数据源；第三重是源生数据，对接客户的ERP、CRM等体系，这个数据的获取适当困难，但在技能团队的尽力下，咱们一步一步打开了突破口；第四重是潜存数据,即是从前面三重数据平剖析出消费者潜在行动认识及喜好数据。”
　　数据是灵敏并且隐私的，归于每个人的私有财产，因而云联不做数据存留，仅仅跋涉相关、匹配、树立数据模型、优化数据模型，树立数据标签，把这些标签抵达虚拟的用户、设备之上，经过程序来完成自动去重。云联时间注意躲避隐私，真正为大家发明价值，而不是侵略隐私。
　　云联传媒当前现已完成较多较细纬度的人群研讨，经过不一样的标签，将人群数据做到开始的跨屏匹配，云联首先做的工作，即是给人和终端打上标签，构成虚拟世界的人和终端，这些标签即是素描画像。在ARP体系的后台，广告主能够看到方针人群画像，包含重视和爱好倾向，地域、性别和年纪的剖析，乃至是他们的人际关系网络，然后去掉人群重合度，削减广告曝光糟蹋表象，抵达杰出的推广作用。
　　打造程序化采购生态链
　　广告投进数据与消费者数据的打通，也是商场的必然趋势。云联传媒将广告投进数据搜集剖析，使用数据进行跨屏去重，从闭环推广视点为广告主供给更为精准的投进效劳。云联ARP体系的第三部分功用，即开源功用于今年3月现已全面上线，正式与媒体渠道对接。ARP体系将DSP、RTB等功用模块供给给广告主、署理组织以及媒体等，客户能够依据需要进行二次开发，模块自在拼装，完成高度定制化。
　　以ARP体系为根底，云联传媒当前已开始具有变成行业界生态链的雏形：媒体经过互联网广告买卖渠道（AdExchange）抵达ARP体系，进行广告投进。投进发生三类数据：一是广告投进中收集到的数据；二是来自广告投进的终端数据，即投进在电脑、手机、智能电视上等；三是来自消费者的数据。后两者的数据分别发生数据标签，云联传媒将终端的数据标签与消费者的数据标签进行匹配，抵达跨屏去重的意图。然后将这一优化后数据联络广告投进数据一同反馈给ARP体系，使得该引擎从头定向广告投进，构成闭合的环路。而之所以称之为生态链，是因为这个闭环是不断循环改进的。经过算法优化，数据模型自动进化，整个生态链将完全由电脑运转，抵达人工智能的地步。
　　展望将来，江兰对我国程序化采购商场充溢信心：“程序化商场将不断开展，广告商场也将迎来全新生态模式，广告主投进将充溢无限幻想，而消费者也将经过本身的实在需要自动触发广告，处理需要痛点”。

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