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户外广告是“城市风衣”

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2015年05月05日 08:05 相关案例：本文标签：

　　如今，广告已渗透到我们平时日子的方方面面，影响着我们的理念、举动和价值取向。户外广告作为广告的一种方法，在我国许多城市得到了遍及、迅猛地展开，如同已经成为城市昌盛的象征。户外广告被称作“城市风衣”，就像一个人的穿衣打扮会影响他的气质一样，“城市风衣”的特性也从很大程度上影响着城市的层次。
　　好的户外广告能充沛体现一个城市的文明内涵和前史智慧，给人以美的享用。相反，欠好的户外广告不只无法给人美感，还会形成一定的视觉污染，影响城市的容貌。最常见的便是缺少方案、散乱无序、构思庸俗、制作低质。纵观这些疑问的原因，大多是方案不给力和办理不到位。许多城市在户外广告的方案上，缺少悉数城市“一盘棋”的思维，缺少统筹安排和合理方案，缺少内涵的必然联系，没有实在体现出城市的内涵和文明，致使了“乱”和“散”。
　　一同，大多数的户外广告方案滞后，与城市建设的速度不匹配。在方案方案时，方案人员也没有充沛寻求宽广市民的建议和定见，与市民的沟通和互动很不可，有的方案甚至只是落在纸上、放入橱中。而且由于过度垂青经济效益，有些城市的公益广告比例过少，黄金地段的广告位大多被房产、汽车企业长期占有。为了吸引“眼球”，不少户外广告越做越大，肆无忌惮地损坏建筑物立面，直接影响了城市现象。一个有现代感的城市，不需要遍地“苍蝇拍子”式的简略构思，需要的是既能体现科技含量、构思水准和文明特征，又能前进城市品尝、让我们妇孺皆知的精品户外广告。
　　所以，户外广告在方案时须悉数考虑和了解城市的前史根由、人文智慧和展开走向等要素，统一方案，合理方案，充沛运用户外广告的方法，对城市现象进行再创造和再前进。有些前史文明名城，前史悠长、人文荟萃、名人辈出，文明智慧十分丰富，为户外广告的方案供应了取之不尽、用之不竭的源泉。方案人员应从中招致营养，使著作既体现城市特征和文明内涵，也能跟上年代展开，集诙谐、智慧、美学、文明、想象力于一体，使之融入城市现象，接连城市文脉，前进城市层次。
　　另一方面，城市空间是城市的公共本钱之一，也是户外广告首要的载体，有必要予以科学方案、合理配备和有用运用，前进城市空间本钱的运用率。可以收取有偿运用费，推行城市空间有偿运用的理念。公益广告是宏扬中华美德、前进国民实质的首要方法，是照亮我们前行的明灯，要合理配比公益广告。应根据城市的特征，科学方案，保证公益广告在户外广告中的比重。一同，前进公益广告的方案、设置水准，要在感动我们情感上下功夫，在净化我们心灵上动脑筋，在前进我们实质上做文章，建议潜移默化，防止平铺直叙、笼统说教。
　　此外，还要定时对现有的户外广告设置状况进行悉数的查看和收拾，加大对违规广告的法令力度。根除市区、城区主次干道的过街龙门、过街横幅、刀旗广告，根除文物保护单位、风景名胜区域里的商业广告，根除偷工减料、层次低下的户外广告，根除或修复破损破损的户外广告。
　　总归，户外广告作为城市文明形象的符号之一，体现着城市的特性和文明层次，反映了城市的经济社会展开水平缓商业空气，我们有必要以科学展开观为教导，以显现前史、文明特征为政策，立异思维、立异理念、立异方法，标准户外广告举动，营建赋有特征的广告文明，推进城市广告健康有序的展开，使其成为城市中一道靓丽的风景线。

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