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宝洁拟未来大幅削减广告开支

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2015年05月07日 08:05 相关案例：本文标签：

　　据《华尔街日报》报导，世界上最大的广告客户宝洁正方案经过削减其合作广告商的数量，以削减其在市场推广上的开支，并希望可以借此举节省5亿美元摆布的费用。
　　宝洁公司首席财政官JonMoeller上星期表明，集团正方案“大大简化和削减”广告代理、前言采购、公关、包装规划和店内促销等多个方面的本钱。宝洁当前并没有发表他们在代理商方面的花费，但《华尔街日报》征引宝洁前雇员称，公司大约花费15%的开支在广告预算上。一起报导表明，在2014年的前6个月，宝洁就花费了92亿美元用于广告投进。
　　2014年8月，宝洁宣告剥离过去3年内出售一向降低、年出售缺乏1亿美元的小型品牌，转而专心于包含帮宝适纸尿裤和汰渍洗衣液在内的70~80个核心品牌。除了大幅度减缩开支，削减合作广告商数量的另一个原因是跟着剥离品牌道路的逐步明晰，这些在世界各地服务于宝洁内部不同品牌的广告服务商也将随之被剥离。Moeller先生在周四表明，“咱们所评论的是怎么让可以发生效益的资金投入变得有用和实践。”
　　让全部广告行业忧虑的不仅是宝洁。跟着大公司经过削减开支抵挡缓慢的经济增长，作为金主的许多消费品巨子如联合利华、欧莱雅、可口可乐、强生和Visa正在评价他们手中近200亿美元前言采购能力中的有些广告费用。
　　据《华尔街日报》大略计算，联合利华去年在广告和推广上花费费用为70亿美元，当前该公司也正在审视其全球前言采购事务，据知情人士泄漏，此举旨在“节省本钱并提高效率”。

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