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“广告依赖症”要不得

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2015年05月07日 08:05 相关案例：本文标签：

　　在竞赛剧烈的市场经济之下，公司要想消费者了解和知道自己的品牌与商品，进步公司的形象和品牌的知名度、美誉度，离不开很多的广告宣传。这样，公司和品牌在市场竞赛中，才干非常好地占得有利位置。不过，凡事都应该有个度，广告宣传也不能破例，假如公司和品牌过分依靠广告，就会很简单患上“广告依靠症”。
　　那么，啥是“广告依靠症”呢？广告界有人这样界说：公司在不熟悉传达东西的情况下，没有进行科学论证，毫无控制地在广告宣传上花费很多的费用，然后影响了公司的赢利，乃至要挟到了公司的生计质量。国内知名旅行预定效劳平台途牛网即是一个典型的比如。
　　途牛广告
　　在国内在线旅行圈里，途牛网的传统媒体广告投进量是最大的，并且还以每季度2倍的速度疯狂上涨。依据有关调查研究标明，途牛网在2014年二季度和三季度的推广费用增幅分别为同期营收增幅的4.71倍和2.41倍，广告投进开销较高的前言均为卫视的热播娱乐节目；在2015年途牛网仅电视广告一项的核算保存估量在2亿-3亿元之间，现在途牛网已经成为了国内在线旅行业界最疯狂的广告主了。而另一方面，途牛网的收益并不能与其巨大的广告开销相匹配，依照业界常规营收核算方法核算，其每个极度的营收增加情况并不抱负，相对于广告投进增幅和亏损面增幅的距离非常大。
　　造成这种为难的局势的首要是因为，网站的运营效率低下，对外部环境改变反响很愚钝，缺乏清晰的战略部署，致使网站做不出过硬的商品来效劳消费者。这就致使途牛网只能依靠很多的广告来“拉”新用户，保持营收的增速，而假如减少了广告投入或离开了广告，那么途牛网将会是寸步难行。
　　在市场竞赛中，从根本上来讲，公司和品牌是要靠过硬的商品和优异的效劳，才干赢得更多的消费者的信赖和消费者的长期支撑，然后建立起杰出的口碑来，而广告的首要效果则是将商品的优势与效果通知大家，以便消费者对其有一个极好的知道。而公司的运营本钱都是有限度的，因而就必须把广告投入控制在必定的范围内，这样才干有满足的投入去进步商品和效劳的质量，以及制定一个全部的开展战略，使公司和品牌得到非常好的开展。而假如在广告上投入太多，公司和品牌就无法做这些了，只能像途牛网那样，陷入经过进步广告投进力度这种粗豪的方法拉新用户以保持营收的增速的泥潭中不能自拔。
　　由此看来，在市场竞赛中，公司和品牌光靠广告宣传是无法取得真实的成功的，而是要靠科学的开展战略、优异的效劳、高质量的商品等多方面的要素。所以，公司要想生计和开展，就不能过分依靠广告，这会极大地消耗掉公司的实力与竞赛力，乃至要挟到公司的生计。就算公司和品牌经过纸上谈兵的广告宣传获得了暂时的利益，但也会被巨额的广告费拖垮的，然后无法长期开展下去。

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