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广告策划者的杀手锏：广告创意重构的奥秘

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2015年05月07日 03:05 相关案例：本文标签：湖北仙桃墙体广告

　　湖北仙桃墙体广告假设你在广告策划中遇到了瓶颈，觉得没办法共处新点子，那么或许你可以试试进行广告构思的重构。下面咱们就来具体地解说一下：
　　重构是在用一种高雅的方法通知咱们：“你以为A的意思是A，但实践上A的意思是B。”
　　我以为，在LGBT（同性恋）工作取得的最新进展中，其间一个最主要的因素就是戏弄了一把文字游戏。几十年来，当需求我们思考“同性恋权力”的疑问时，总是会引起一种跟宗教有关的——而且更差劲的是，跟性有关的极不舒畅的感受。对大多数人来说，这是一个使人气愤、令人极不舒畅的论题。
　湖北仙桃墙体广告　可是，“婚姻对等”听起来则彻底不一样。虽然实践上它们是同一个疑问。“婚姻对等”不仅仅和“同性恋者”有关，它还和两个成年人（不思考性别）是不是可以成婚，以及他们的婚姻是不是和其他人一样遭到法律保护有关。这不是一个充满宗教颜色的疑问，而是一个十分实践的民事疑问。它和性无关，而和爱有关。即便最固执的人也期望取得想爱谁就爱谁的权力——不是吗？
　　关于广告策划者来说，其间的奥妙就是重构。
　　重构是对一个疑问从根本上进行重新表述，从而分裂一些根深柢固的观念。
　　是在用一种高雅的方法通知咱们：“你以为A的意思是A，但实践上A的意思是B。”注意，疑问或许商品自身并没有改动，改动的是疑问或商品所在的背景环境，因而在情感和概念层面上有了新的含义。
　　不用惊奇，重构起源于最纯粹的建议和压服之舞台——政治舞台。看看这个令人伤感但却发人深思的比如吧：当被问到这个疑问时，大多数住院患者都不情愿靠讨厌的呼吸机维持生命。再进一步，大多数患者宁死也不情愿在没有认识的状况下（例如在昏倒状态下）持续生计下去。与此同时，30%的医疗保险开销被用在患者生命最终一年的医治上。因而，用恰当的方法问询患者他们期望怎么医治，看起来对两边都有好处，由于假设不知道状况的话，很多家庭成员会用尽全部方法来延伸患者的生命（这一点极好了解）。奥巴马的医改方案（Obamacare）将这个保证患者遭到正式问询的程序称为“临终关怀”。
　　萨拉·佩林（SarahPalin）则斥之为“逝世委员会”（deathpanel）。
　　不用偏袒任何一方，咱们可以很清楚地看到，这个简单的重构将一个看起来合乎逻辑的医疗问询过程，变成了对家人存亡权力的粗暴干与。它将一件患者格外想做的工作（被问到期望怎么医治）变成了他们绝对不想的一件事（被剥夺了决议自己存亡的权力）。“逝世委员会”给人一种异常的感受。
　　职业是在压服消费者“买这个，不要买那个”——对“这个”进行重新定义，实践上可以改动消费者（通常是根深柢固的）观念，而且开辟出全新的构思空间。
　　我最喜欢举乐高的比如。不久前乐高还在苦苦挣扎。在这个浸入式电子游戏的新世界里，孩子们为何还要玩积木呢？所以他们决议调查孩子们玩乐高积木，继而发现了一个十分有趣的工作：在玩过一套乐高玩具以后，孩子们会扮演其间的人物，并用假声将杂乱的故事扮演出来。
　　说到底，乐高不是在卖积木。他们卖的是一幕一幕的影片场景。
　　因而，在你做下一个构思简报时，假设碰到困难，试一试重构你想要处理的疑问或许卖出的商品。将疑问或许商品从它本来咱们所了解的休息地中取出来，放到一个彻底不一样的、更有意义的地方去。
　　这是一块超级贵重的手表（不用要的奢侈品）仍是一个永久的传家宝（趁便说一下，这是一块百达翡丽）？这是一块超级贵重的手表仍是一个将前史佩带在身上的时机（劳力士）？这是一块超级贵重的（塑料）手表，仍是一种潮流的标志（Swatch）？

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