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户外广告拿什么吸引广告主

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2015年05月08日 08:05 相关案例：本文标签：

　　目前，随着户外广告市场的迅猛发展，消费者在户外休闲、娱乐、社交的时间越来越长，各行业的广告主都十分关注户外媒体在品牌形象提升以及终端品牌提示的作用。因此，在广告投放中，越来越多的广告主选择户外媒体来作为自己广告宣传的首先媒介之一。那么广告主在选择户外广告时最看重哪些方面呢？有研究机构就曾对此问题做出过专业的调研……
　　1、主要目的：提升企业形象
　　有数据显示，与一般的广告投放不同，广告主投放户外广告的最主要目的就是提升企业形象，塑造和强化品牌，而不是为了促进短期销售。（当然有些特殊行业比如房地产，他们选择户外广告的目的主要就是为了达到短期集中的广告宣传效应，以促进短期快速销售）。比如，我们可以发现更多的品牌，诸如麦当劳、肯德基等快速消费品行业广告主，其在城市繁华地带所投放的户外广告牌主要就是为了强化人们的品牌认知度，提高消费者忠诚度以及提高经销信心等。即使是大型卖场外的户外广告牌，也多以品牌提示为主，鲜有直接的促销信息发布，这与户外广告承载信息有限及内容更换、调整较困难有关。
　　2、最看重因素：投放地点。
　　“除了注重品牌认知度以外，广告主在选择户外广告时比较看重的另外一面是：户外广告投放地点以及户外广告公司的实力和业内口碑”，有知名广告公司负责人曾表示。
　　广告主为什么优先看重地点和实力，其实和户外广告媒体的性质和市场有关。一方面，由于户外广告的不可移动特点，广告主为外达到最佳的传播效果，包括受众的数量以及精准定位等，必然会把户外广告投放地点放在第一位，这样最佳位置地点的户外媒体就成为了“稀缺资源”。另一方面，实力强大、口碑良好的户外广告公司，凭借庞大的资金实力和大量优质的垄断户外资源，无论是在策划、创意还是在制作、执行、售后等方面都有巨大的优势，再凭借许多的成功案例，广告主多数都会比较信任这些公司，从而选择他们。但这也从侧面说明，眼下的户外广告市场"稀缺资源"集中度越来越高的现实，实力弱小的市场参与者将难以为继，除了抱团取暖外，别无它法，否则将面临被逐渐挤压出市场或者被吞并的境地。
　　3、传播效果：突破地域最大化
　　对于客户来说，不同的企业需求是多样化的，企业的业务覆盖范围和区域也是不尽相同的。因此，大多数广告主们都表示“目前的市场如果不能突破地域局限，整合好客户资源，是很难满足客户的要求的。”面对现在的情况，户外广告公司也应该据此种情况，具备突破地域局限，整合客户资源的能力，来最终赢得广告主的选择。比如，有的广告公司就针对媒体资源推出了“分时销售”的策略；有的广告公司则选择大数据分析等新技术来最大限度地优化配置所拥有的户外媒体资源。无论依靠何种技术，户外广告的发展只有使得广告主的相关信息能够在最大范围内得到传播，才算是走上了正确的道路

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