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户外广告如何打通O2O这条生态链

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2015年05月11日 09:05 相关案例：本文标签：

　　户外广告媒体已变成O2O用户引导触点
　　媒体的演变现已很多年了，从单向的信息传达，到今天交际媒体出现出来的多维传达。大家的阅读方法和获取信息的方法都在发生着改变，每个人都是信息的承载者和传达者。传统媒体假如无法与用户进行交互将毫无乐感可言。野外媒体也是一类传统媒体，不同的在于野外媒体并不依赖于单一介质，可平面可立体，可网格布也可LCD。这决定了野外媒体作为城市终端存在的传达载体，本质上即是一个屏幕。
　　O2O形式需求构建完好的闭环，要完结两个O之间要完结对接和循环。线上的推行、宣扬、推行，将用户引到线下去花费，完结买卖，再让从线下的用户花费体会的反应、线下用户引到线上沟通、线上体会。只要效劳贯穿于全部流程，才真实完结了闭环。全部流程中用户触点尤为要害，特别是线下用户经过哪个触点了解信息、完结买卖、提交信息，是完结将用户从线下引导进入线上的要害。而野外媒体能够变成O2O用户引导的一个触点。
　　数字化和多屏互动使野外变成要害
　　跟着野外出行的人群不断添加，出行频率和时长添加，用户与野外媒体的触摸频次实质上在添加。另一方面，智能手机广泛使用的碎片化年代，令传统媒体和互联网的交融越来越深化，加速了野外媒体运用新的技能与新的信息出现方法，用户经过野外媒体有了更多的交互也许。野外媒体具有眼球招引力但缺少举动招引力，视觉效果杰出的野外媒介在招引用户重视的一起，要推进交互行动。其间的首要作业是数字化，野外媒体静态的画面展现尽管能够经过二维码等手法完结信息搬运，但这种简略的信息搬运实际上仅仅信息的单向传达，既没有满意的信息厚度也缺少信息追溯才干。
　　其次是完结多屏互动。每一块野外数字屏幕都能够变成一个Wi-Fi热门，经过链接，野外数字屏幕能够供给用户在多个屏幕间的无缝操作体会，满意用户随时随地获取、表达、互动信息需求。一起每一个野外媒体有极强的地域性，能够做个性化传达。用户能够在碎片化的时刻里经过手机控制野外屏，不管是游戏广告、交际信息还是电子商务都能够实时操作。用户也能够经过手机导入野外屏的商业信息，用户不需求再注册只需求经过电商或交际网络的一致权鉴就能完结预订、采购操作。有了数字化和多屏互动的支持，野外媒体才干真实在O2O闭环中称为一个要害环节。
　　数据合集带来精准传达和计费新形式
　　传统商业用户花费唯一的商业价值是花费自身，用户所付出的金钱是商业追逐的全部。但在大数据年代，一切的花费都不是一次性，用户的每一次花费在付出费用的一起，实际上表达了自个的花费偏好、花费才干、活动地址、付出习气，也在以碎片化的方法提交了自个的性别、年纪、作业、当下需求等等。花费者经过一次次的花费在不断立体化自我的花费形象。一切这些数据假如长时刻盯梢、发掘的话就能明晰的拼凑出一个完好、立体化的花费形象。一个具象、数字化、可衡量的花费形象比单次花费更具商业价值。它不只有助于商业供给更为针对性的效劳；更主要的能更为准确的洞悉花费者的潜在需求，知道花费者在哪个时刻、哪个地址也许进行哪种类型的花费；甚至能准确预判用户需求，在用户自个都不彻底确定的情况下，供给超出预期的商品和效劳。一切这些更为精准的效劳带来的是更高效劳溢价，更高的利润率。
　　野外媒体有很强的地域性，掩盖的是很多处于活动状况或时间短逗留的人群，碎片化特征显着。野外媒体的信息搜集只能经过与随身屏的交互取得，不管是智能手机、智能手表还是智能眼镜等。这些随身的终端都可变成与野外媒体数据交互的另一端。曾经一般考量野外媒体价值的都是掩盖用户数、人流量、人群构成等刚性信息。这些信息并不能达到精准传达，也无法依托这些信息让用户逗留。一个表象越来越显着，位于富贵路段的路牌，制造精巧构思杰出，曾经能招引很多的重视，路过的人会记住品牌、商品、概念。但如今，路过的人都垂头看手机。这是野外媒体不得不面临的。只要使野外屏与手机屏完结多屏间的交互，才干完结数据沉淀。
　　长时刻以来野外媒体的商业价值是展现，以合理的千人成本将信息传递给满意多的人就能取得广告主的支持，但这一切被大数据年代改变了。展现的价值会越来越低，数据的价值越来越高。一个更为智能的野外屏幕能让用户提交自个的交际网络账号、花费信息、偏好、方位等，并将这些信息转化为剖析数据供给给广告主，将来野外广告也许会出现以用户交互次数、数据条数计费的新形式。
　　亲民的技能才是好技能
　　二维码实际上是一种需求培育的用户习气，用户掏出手机，发动二维码辨认软件，对焦扫描，翻开或下载，这一系列进程本来违反了技能自身是为了供给给用户更为快捷、舒服日子的方针。我更信任二维码是一种将用户从线下引导进入线上的一个过渡型技能。相对于二维码，NFC的信息容量更大、更安全，一起在使用上更为快捷，一起NFC不只能够使用在智能手机上，任何终端都能完结包含智能手表、智能眼镜等等。从让用户更为快捷、实用的角度上看，NFC的开展前景会超越二维码。
　　大数据年代每个用户都是数字化存在，是一个具象、有共同性的存在。数据知道这个用户是谁，也会给这个用户供给更为快捷和准确效劳。能够预见的野外媒体应该是当用户进入某个区域规模的时分，只要在联网状况，体系就能知道他是谁，他也许要做什么，然后给予有关引荐。要做到这一点需求综合技能的支持包含红外、NFC、手势控制、头像辨认、指纹辨认、虹膜辨认等。例如某个用户在一个引荐旅行的数字野外屏幕前逗留了1分钟，摄像头能够判别用户与野外屏的间隔，判别用户是不是在观看这则广告。野外屏经过摄像头拍摄用户的头像卡通化投射在屏幕上，一起经过用户移动终端上装置的协作使用将旅行介绍推介给用户。这个进程中用户仅仅表达了爱好，爱好和信息强化都应该经过体系完结。一切的技能都是为了让用户能享有更舒服、更耀目的日子，简化操作环节，契合用户行动习气的技能才具有广泛的使用性。
　　野外在O2O中寻求的开展之路
　　如今全部互联网正在朝着社会化网络演进，在社会化网络里，不只包含人和人的联系，更多的是人、信息、物、各种使用，包含人和机之间的联系，全部社会化网络在不断延展。野外媒体作为用户一个触点也必定会被卷入。当野外媒体作为一个数字设备与社会化网络相碰撞的时分，也许会出现极强的化学反应，展现、指引、使用、花费这条生态链将会被打通。地域性非常强的野外媒体的价值不只体如今引流线下用户到线上，也会体如今将线上用户引导进入线下。
　　野外屏幕与随身智能终端屏之间的交互，完结的是固定屏与移动屏之间的互动，将来高速网络无处不在，一切面临屏幕的用户都能够称为在网用户。野外屏幕出现的即是线上内容，这些线上内容将会以共同的构思方法与私家随身屏幕互动。野外屏幕将变成人机互动的一个触点。能够想象一个身在北京的用户的能够经过设置在王府井的野外数字屏对话远在伦敦贝克街的陌生路人，两边能够经过手机控制这个对方野外屏内的信息，能够交流交际账号，能够彼此赠送礼物，当然一切这些能够有广告元素的附着，这些是被扩大的商业价值。

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