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今年一季度传统媒体广告遇困境

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2015年05月12日 09:05 相关案例：本文标签：

　　我国广告协会报刊分会和央视商场研讨（CTR）前言智讯，近日发布了最新监测数据，数据显现3月我国传统媒体广告商场虽然环比有所上升，但同比呈现了11.2%的显着降低，由此致使1~3月全体降低了4.7%。2015年第一季度传统媒体广告普遍遭受窘境。
　　全体来看，除户外广告有所增加外，别的媒体广告都在降低。其间，电视广告降低2.9%，资源量则降低9.9%；播送广告降低5.4%，资源量也降低10.8%；户外广告增加4.4%，但资源量却降低3.4%。而平面媒体则在继续降低，状况最为严峻的报纸广告降幅到达29.5%，资源量降低30.8%；杂志广告降低11.6%，资源量降低20.7%。
　　从各地区传统媒体广告商场趋势来看，1~3月除西南地区增加9.7%外，全国各个区域传统媒体广告都在降低。
　　从首要职业的广告投进状况来看，1~3月也是降多升少。与上年同期比较，在前6个职业中，食品职业超越化妆品及浴室用品，变成广告规划第一大职业。1~3月食品广告增加了7.2%，降至第二位的化妆品及浴室用品因为国际品牌投进量的大幅降低，广告降幅扩展到21.3%。在首要职业中增加的首要是饮料和药品，饮料广告增加了3.6%，药品广告则增加了13.4%。排在第五位的文娱及休闲降低5.5%，酒类也降低了0.9%。在别的首要职业中，比较突出的是房地产职业大幅降低29.4%，个人用品降幅达15%，医疗保健机构、轿车也别离降低7.8%和7.7%。
　　令人忧心的报纸广告本年一季度依然没有脱节大幅降低的窘境。数据显现，虽然比较2月，3月报纸广告环比大幅增加了90.5%，但同比降幅高达35.6%，这也致使1~3月报纸广告算计降幅到达29.5%。
　　记者还了解到，报纸广告降低与其版面的降低简直同步，3月，报纸广告资源量（报纸广告占版面积）环比大增95.3%，同比则降低36.2%，一季度算计同比降低30.8%。广告刊登额与版面资源量改变起伏简直共同，反映了报纸广告的版面报价趋于稳定。
　　而在报纸广告首要投进职业中现已找不到增加的职业。房地产、商业零售业、文娱及休闲、邮电通讯、金融业、交通（轿车）业均在降低。
　　怎样看待传统媒体广告的全体之困？CTR资深顾问姚林以为，除了要思考各媒体本身运营及全体职业环境外，还有一个不能忽略的要素：跟着广告方式的改变，许多广告统计起来极端困难。“客观地说，这也是传统媒体广告数据降低的一个缘由。”姚林指出，下一步研讨公司也要依据广告方式的改变改善监测系统和监测办法。
　　但姚林和我国广告协会报刊分会主任梁节俭在承受记者采访时均表明，从一季度的数据来看，2015年的报纸广告运营将比上年更为困难。
　　梁节俭以为，形成报纸广告降幅继续扩展的缘由有许多，但最首要的缘由之一是业界对今日的改变预备缺乏，没有应对措施。“报纸仍是要尽最大尽力把内容做好，包含广告，不然会加快报纸的衰亡。”对于报纸广告职业投进集中度降低的疑问，梁节俭建议，在广告运营中注重“长尾效应”，加强对非要点职业商场的开辟，以多样化运营策略让广告减缓降幅。

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