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广告营销真正挑战是什么

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2015年05月13日 08:05 相关案例：本文标签：

　　前先时刻，小编参加各种展会论坛时，广告行业内的专家和老总们沟通时，还在议论新闻性和内容性，但近来一段时刻俄然发现，身边的人们开端“不守本分”，更多地关怀起新的盈利形式来。这是一个十分主要的改动，它以一种具化的方法向外界传达了当时广告宣传的遍及焦虑。而焦虑的本源，则是所有人心里都明白，却不肯言说的生计窘境。
　　广告推广真实应战是什么？
　　传统媒体扶摇直上和新媒体的风声水起，让咱们产生了一个幻觉：媒体的改动仅是内容方法和途径的改动，只需在技能上与时俱进，搭个网站、搞个APP就能扭转危局。而事情的本相绝没有这么简略。专于传统媒体发布者觉得新媒体推广风景，可现实上新媒体推广者的日子好像更难过。许多新媒体推广者还没来得及生长，就现已到了存亡的边缘。
　　为何？由于，当今所有人所面临的应战，不是工业的部分调整，而是全部生态的重组与剧变！这个改动不只会影响广告公司的盈利形式，还会改动广告内容的传达方法、传达主体，以及前言组织的工业人物。所以，当时的广告界，不是新的顶替老的，而是所有人都站在了同一个十字路口，咱们该怎么挑选，没有标准答案！
　　改革开放30年，我国的传达环境、商业系统，以及群众思想方法都发生了无穷改动。但最底子的改动，是近来几年新技能开展而形成的传达载体与传达方法的改造，媒体生态剧变的底子驱动要素也在此。假如咱们认清这个现实，下面的路该怎么走或许会明晰许多。当时，广告推广的真实应战不在技能的晋级，而在生计形式的转换。由于，群众思想方法的改变正作用于媒体，使全部工业生态工作重心发生了无穷偏移。媒体的中心再也不只是内容，由于新环境下影响媒体生计的变量现已多样化。
　　比方：决议广告影响力巨细的中心不再是简略粗犷的掩盖度，而是粉丝数。也就是说，让多少人听到你的声响并不主要，主要的是有多少人情愿跟随你的脚步。
　　再如：当时，人们获取信息的途径现已十分多元，单一媒体的新闻特点正在渐渐弱化，而价值引导的特点却在大大增强。有专家表明，将来，广告的中心价值不只报导商品现实，而是操控群众心情。
　　所以，纵观近几年广告行业开展进程，咱们不难发现一个简略的现实：品牌更懂广告了，开端搞自媒体推广；纸媒没人投了，媒体都得下沉做公关；年费欠好拉了，公关开端搭渠道……工业链中的各个人物都在寻觅新的人物定位！这些改动看似平铺直叙，实际上却是杀伤力极强，而遭到负面影响最大的是广告传统推广！由于，这些改动也许撼动传统推广的生计价值！
　　互联网时代，从来不缺少巅覆与被巅覆的故事，不断增加的广告人感遭到了寒意。旧有的广告生态链条正在渐渐瓦解，而新的工业生态尚不明晰。将来几年，革新与新老广告推广突围大戏必将持续精彩演出，作为一个不甘平凡的广告人，应做好迎候全部应战的准备。

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