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马6大胆广告在说谁

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2015年05月13日 09:05 相关案例：本文标签：

　　昨天，国内某知名媒体刊发的一则马6广告引起了广泛重视。该广告以漫画的方法展现了从拄拐的“残疾车”到骨质疏松的“趴活儿车”，直接挖苦了当今轿车商场上许多车型的底盘体系通病。那么，为何这些年在推广上罕见动作的马6俄然发问？这则广告又将发生哪些影响？这一系列隐藏在广告背面的谜题值得考虑。
　　假势反击斗胆应战直指竞品
　　在国内轿车商场上，各车型之间的尔虞我诈早已习以为常，而勇于以广告方法直指竞品缺陷的事例却并不多见。尽管没有直接点名疑问车型，但许多了解轿车的花费者仍是能够一眼看出，广告指向了当前商场热销的多款疑问A级车。
　　从”底盘好车才好”的广告语来看，底盘变成马6进犯的着力点。这不得不让人联想到从上一年开始，某些热销合资品牌A级车一向被花费者诟病的断轴、车体发飘等疑问，而由此引发的投诉和交通事故更是不断见诸媒体。马自达6（参配、图像、询价）这一则看似诙谐的广告却非常尖锐的指出了热销车型的痛点，显然是有备而来有意为之。
　　有推广人士以为，马6假势竞品疑问主动反击，其目的显然是想通过浴血奋战，以直接比照的方法让花费者意识到，即使与当今商场上最热门的车型比较，马6在商品力上仍然充溢竞赛优势。客观来说，马6多年来具有超过80万的保有量，在底盘上也积累了不错的花费者口碑;一起,竞品车型销量始终保持在高位水准，具有强壮的商场号召力也是不争的现实。因而从当前情况来看,这次马6假势反击，注定将是一场强者相遇的硬仗。
　　挖苦背面广告影响值得深思
　　马6进犯性广告发布后也引起了业内人士的留意。有推广人士以为，这则广告方法上斗胆，内容上尖锐，它所发生的影响不仅是推广手法上让人耳目一新，广告所发生的影响和蕴含的含义也值得进一步领会。
　　从出售层面来说，尽管谈到这则广告关于竞品的销量影响还为时尚早，但这至少能让一些花费者理解，热销车型并不完满，购车挑选还需慎重。可以预见，马6与竞品在广告上的博弈也将从传达延伸到详细出售层面。换句话说，广告仅仅点燃了传达的导火线，而在竞赛中最终谁将胜出，挑选权还把握在花费者手中。
　　一起，广告也是对轿车花费理念的一个提示。特别是关于初度购车花费者来说，外观、空间、内饰等这些看得见的价值更简单影响花费者的挑选。而关于操控性、舒适性、安全性影响更大的底盘体系来说，因为不通过比照试驾很难直接表现出来，更简单在购车进程中被疏忽。因而，选车有必要看底盘，也是这则广告带给花费者的一个有利启示。
　　而从愈加微观的层面来看，这些疑问车也折射出在当前轿车行业疾速开展进程中，一些公司忽略长时间开展、追求短期效益的名利心态。特别是在轿车价格不断下探，竞赛出现白热化的高压态势下，怎么完成花费者与公司、短期与长时间、商品与品牌三方面的平衡开展，正在变成公司不得不面临的一个新的抉择。
　　综合来看，在国内轿车推广领域，具有清晰指向性的进犯型广告并不多见，马6的广告可谓斗胆。它在让人深思的一起也颠覆了大家对马6广告一向求稳的认知。展望后续，面临斗胆应战，竞品将怎么接招？能否引发车企之间的广告大战？答案将会跟着事态的开展逐渐浮出水面。

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