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户外广告可持续发展动力十足

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2015年05月13日 09:05 相关案例：本文标签：

　　作为一种前史悠久的内容载体，野外媒体的前史最早能够追溯到两千多年前的罗马。其时粗糙的墙体图画很难让人联想到今天野外斑驳陆离的表象。如果说前期的野外媒体是坐在牛马车上的缓慢前行，那么现在一日千里的媒体方法则带领着野外职业飞速奔驰。
　　从招贴画、帆布、灯箱广告到LCD液晶显现屏、再到LED电子显现屏，我国的野外媒体阅历着由人工到数字、由平面至立体的改动。进入21世纪，随同技能的展开，野外媒体更是跃然迈入视频年代。当“视频化”变成媒体职业的大趋势，“野外+视频+网络”也正逐渐变成野外媒体将来的展开方向。
　　一种趋势：野外媒体视频化
　　跟着这些年野外媒体职业开端完成了数字化、互动化的转型，野外2.0年代现已来临。永不停歇的展开脚步又将野外职业敏捷带入下一个路口转折点，那就是野外媒体视频化。
　　技能永远是推进媒体演进的榜首要素。野外媒体视频化的完成得益于两方面要素，一是显现屏的晋级，二是网络技能的老练。依托数字化的传达技能，野外媒体内容开端从静态的图像改动为视频方法。移动传输技能则使各个野外屏变成数字网络中的接纳终端。
　　技能的保障是成功的柱石，而进一步的推进来源于媒体环境的改动。从受众视点，移动互联网的疾速鼓起使得不断添加人变成“垂头族”，“小屏”逐渐代替“大屏”。比较于静态的传达方法，愈加亮眼、更具冲击力的野外视频更能扩大媒体价值。从工业视点，“跑马圈地”运动的停息，野外空间趋于饱满，传统野外大牌等传统野外媒体的约束不断添加，在此环境下视频化的使用可使得资本空间在多维度、非线性的传达模式下极大延伸。
　　野外视频化进程更大的引擎推进来自全媒体环境的改动。在大视频的趋势下，野外媒体“不破则困”。多主要素合力，在2000年左右，野外视频如漫山遍野，在适合的土壤环境中疾速生长。
　　差异于别的视频媒体，野外视频化展示更为靠近传统意义上的电视节目，野外尤其是公共交通上的受众可将其作为闲暇时的消遣文娱，不会有较大的冲突心理，对传达内容的承受性更强。例如机载电视系统便是机舱内仅有的影音媒体。尽管野外视频媒体的尺寸巨细各异，但均以声画联系方法传递信息，比较于纸媒、播送而言，出现方法丰厚生动。
　　野外视频媒体具有其特定的强制性。在一些地标性地段，野外视频联系其大屏画面以及声响，传达效应更为震慑。此外，野外视频媒体散布广泛，掩盖规模大，若合理利用媒体空间，联播联控网的施行树立可对受众进行全方位触摸。
　　两大媒体类型：广告驱动与内容驱动
　　比较于静态的传达方法，图音联系的视频方法给本来陡峭的野外媒体职业商场写入极大的动力，变成带动职业添加的要害点。因为方针约束等要素，野外媒体出现了职业界的分解，一类是广告型野外视频媒体，另一类是内容型野外视频媒体。两种类型的野外视频媒体到今天并非爱憎分明，跟着展开的深化，二者之间也在相互影响浸透。内容型视频为了盈利生计有必要开拓商业广告商场，而广告型视频为了防止受众因为信息轰炸出现视觉疲惫也开端播映优异的节目内容。能够料想，将来二者将逐渐交融，含糊乃至不见边界，一起打造野外视频媒体的新局面。
　　广告驱动型：提高推广效果
　　广告型野外视频媒体是数字环境下传统野外广告的晋级更新，最多见的方法是定点类野外视频媒体（机场视频、楼宇视频、影院贴片广告）。2003年分众传媒带动起一阵楼宇视频媒体热潮，确定高学历、高收入、高消费特征的“三高人群”曾一度使楼宇视频媒体备受追捧。尽管时至今天楼宇视频展开进入镇定期，但这种媒体方法已被大众所承受。
　　定点野外视频沿用了野外媒体的长处，掩盖规模广，可依据人群地理位置定向精准传达。除了特定的受众人群外，定点视频媒体的播映环境相对于别的媒体也非常特别。写字楼、高档公寓、加油站、影片院等场所被广告搅扰很少，大家在等候电梯、给轿车加油或者等候影片开端时，并不排挤乃至会自动观看其播出的内容。相对于普通静态的野外广告，视频媒体因为动态的画面加上高清晰度的质量，大多给人杰出的感触，再加之其播映内容不断更新变化，也不会给人过于庸俗的感受。
　　内容驱动型：满足野外信息获取需求
　　内容型野外视频媒体则是野外工业视频化的最直接产品。大家不只能够在家中观看电视节目，更能在野外（out door）赏识各类视频内容。
　　交通野外视频媒体（租借车视频、地铁视频、公交移动电视）是当前受众日常生活中触摸最多的内容型野外视频方法。以公交移动电视为例，自2001年发端于新加坡后，这种新型的前言形状在香港、台湾地区敏捷展开起来；然而就前言运营而言，真实取得受众、广告主以及资本商场的认可与追捧并取得广泛成功的使用，无疑发生在我国的大陆商场。
　　不只在“地上”有移动电视，野外视频的展开目光更是远投“天上”。2015年3月10日，在国航CA1303航班上，旅客初次体会经过WiFi网络实时收看中央电视台直播的全国两会电视节目。这是当前国内航空公司商业航班客舱榜首例卫星电视节目直播。旅客在客舱内能够经过坐位上方的大屏幕观看中央电视台的实时电视直播。
　　内容型野外视频媒体的节目种类包括多见的新闻资讯、影视节目以及生活服务等。当前具有内容播出权的野外媒体并不多，公交与移动电视首要是以与本地广电部分协作的方法为受众提供节目内容。除此之外，更多的野外媒体运营者挑选自创克己矮小且接地气的内容节目。
　　在2010年12月，航空范畴的野外媒体领导者“航美传媒”宣告与中央电视台旗下我国网络电视台战略协作，一起打造“CCTV移动传媒—民航频道”。此举对航美传媒是一次里程碑式的改动，凭仗央视的节目内容和品牌优势，可提高航空媒体的传达价值，为广告推广打下根底。作为我国最大的航空影片版权供货商，航美传媒除了从多方途径获取优异资本，这些年也在逐渐重视“克己内容”战略，活泼准备自创视频内容出产，企图发明真实契合野外媒体特性的优异内容节目。
　　随同公共WiFi的遍及，内容型野外视频也朝着特性化方向展开，目的脱节千人一面的现状。例如航美传媒正大力规划机上、高铁Wi-Fi，乘客可利用机内互联网接纳精准投进的视频内容。移动公共交通掩盖的广阔人群是天然构成的“超级进口”，把握了大规模的根底受众，野外媒体或将变成新的表象级传达渠道。
　　四大影响：商场、推广、内容、功用
　　作为一种全新的传达类型，野外视频媒体在推广、功用、工业链等方面都对全职业发生了巨大的冲击。
　　新人物涌入，资本商场更活泼
　　数字视频的鼓起使得全部野外媒体职业出现了一批新面孔，尤其在内容型野外视频媒体范畴更是诞生了比如华视传媒、巴士在线等一批移动电视运营商新秀。凭仗由全国33家机场、2200多台电视汇成巨大的独一无二的机场电视网络和由8家航空公司、2200多条航线编织成的空中电视网络，航美传媒变成业界抢先的中高端野外数字媒体运营商。
　　野外视频媒体类型的多样化决议了运营者的多元性，从公交移动电视、野外LED、楼宇视频到列车媒体等多个细分范畴，出现了数以百计的媒体运营商，全部野外视频职业出现多元运营的特点。
　　新力量的鼓起离不开资本商场的喜欢。很多野外媒体企业的成功又给全职业的展开写入影响，无论是上市或是并购，视频化展开使得全部资本商场愈加活泼。
　　广告价值提高，推广手法获认可
　　传统单一停止的野外广告方法在信息爆炸的环境中传达效果非常有限。利用数字手法等展开起来的野外视频媒体广告则可对受众的视觉、听觉发生多重影响，更利于品牌的信息传达。
　　依据CTR前言资讯的广告监测系统显现，2014年一季度六大野外视频媒体（租借车视频、地铁视频、公交移动电视、机场视频、楼宇视频、影院贴片广告）的广告花费增幅均高于传统野外。在2014年上半年里，商务楼宇视频广告花费增幅为12.1%。交通类视频广告同比增幅为6.3%。影院视频广告增速更高达57.1%，广告主对数字野外视频媒体的认可度也在逐年提高。
　　内容构思出奇，用户互动感增强
　　视频化的体现方法比较于平面通常能够交融更多互动元素，联系高科技技能，野外媒体愈加新颖兴趣。运用比如3D裸眼、AR实际增强等先进技能，经过各种终端设备与屏幕互联互通，野外视频媒体通常能与受众进行更强的互动，添加野外媒体的兴趣性、参加性和体会感。
　　凭仗视频图像与声响的共存，内容构思也可取得更丰厚的体现载体。三八妇女节前夕，四个特性明显的“拇指人”在租借车后座屏幕上初次闪亮上台，“指指点点宗族”是租借车内互动媒体“牵动传媒”委任广告代理商为其发明的一系列手指人。其间，以手指为构思中心方法，联系牵动传媒四大新功用与特性发明了一系列手指人物——装13郎，买买缇，KO巴和八八啦。而它们带来的榜首个兴趣视频短片《三八妇女节男子必备神器》，在三月一经推出就取得了广阔乘客们的重视和喜欢。
　　渠道功用凸显，完成多媒体联动
　　媒体交融的大布景下，日益鼓起的野外视频媒体也作为主要的一极与别的视频媒体展开协作。2010年国内野外数字电视媒体运营商华视传媒与央视达到战略联盟，打造“晚间室内强势收视+白日野外弥补收视”无缝传达新渠道；野外LED媒体网络运营商香榭丽传媒则携手制造方灿星将《我国好声响》搬上野外LED屏幕，在2013年节目总决赛播出期间完成野外同步直播。
　　除了传统媒体，野外视频职业也在活泼与网络媒体探究新方法，两边利用各自优势，分工协作，进行线上与线下、野外电视新媒体与网络运营商的互补协作，将变成全媒体传达主要的一环。
　　尽管远景趋势甚好，但野外媒体视频化也存在其展开迷惑。因为评估系统和东西的缺乏，广告主对野外视频媒体广告效果还留有质疑，当重生媒体方法跟着时刻的推移变得不那么“新鲜”的时分，还会是一个招引眼球的“香馍馍”吗？其次，野外媒体差异于电视、报纸等方法，留存性较弱，受众难以在花费很多时刻观看视频，要在有限的时刻内完好传达广告需求，对视频的构思体现有着更高需求。这些疑问都有待时刻的查验。
　　从长远展开看，野外视频职业需求在内容上寻求独特的差异性，有别于别的视频媒体；在广告运营上立异推广模式，深化洞悉受众，推进广告内容化、文娱化、互动化，不断完善健全广告系统，表现全媒体年代野外职业的特有效果。

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