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与“不良广告”说拜拜

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2015年05月14日 08:05 相关案例：本文标签：

　　不良广告的存在，既给咱们的日子造成了必定的困惑，也阻止了广告职业的健康开展。
　　那些从不良库存以及不良广告中获利的人现已开发出千变万化的诈骗手法，比方非人类或许机器人流量，广告曝光洗钱，广告堆叠，布景弹窗广告……
　　虽然咱们都在谈论咱们现在面临的实际，可是咱们在怎么处理库存质量问题的评论中，疏忽了更为主要的一个论题：咱们为什么要大胆采纳行动，来应对这种表象。
　　咱们无法坐视不管，看着这个职业从内部开端腐烂变质。咱们有必要要做出困难却准确的决议——为了将来广告商场的开展，献身短期利益。
　　全部广告职业参与者都应当为职业高质量、健康的开展做出活跃的奉献。面临广告质量的下一轮改造，人、流程和技能这三个关键要素会给咱们指引。
　　人的要素
　　确保高质量的广告商场以及冲击不良行为对多数人来说仅仅附随责任，却没有人把它作为是一种责任。公司有必要要有专门的安全以及质量团队，要点冲击不良广告以及相关人员。经历告诉我，这些团队的成员有必要来自出售、客户办理、商场营销以及别的任何故推动收益为使命的领域。
　　此外，更为主要的是，安全以及质量团队需求得到高层领导的授权，便于做出那些困难的决议，比方把某些特定域名参加黑名单。这样做虽然会在短期内影响收益，可是从长远来看，它能确保全部广告商场的质量。
　　这些团队要做的工作有：检查每一个现有以及新增账号，以确定广告主、构思人员或许域名是不是都在白名单上；屏蔽现已被黑名单标示过的人/公司；对不知道的人/公司进行研究，以便对它们进行准确地分类。
　　流程——“交通规矩”
　　准确的人固然主要，但他们也需求一个明确的规矩手册。绝大多数公司现在也许现已有这样的手册了。但是，常常被咱们忽视的一步是，要让团队的每个成员都了解这些方针，而不仅仅是让团队负责处理广告质量问题。简略地说，确保商场高质量地开展是全部人有必要要做的。
　　技能——“机器动力”
　　走运的是，咱们的职业发明出了一些最为杂乱的技能，在毫秒之间就能将大数据打散、处理数百万的买卖。但是，大多数公司并未将这种强壮的技能用于消除不良广告、确保库存质量这些事上。
　　经过技能处理这个问题的一种办法是：对黑名单和白名单加以操控，活跃主动地应对已知的不良从业者。根据以往的域名、IP地址、URL，操控设置能够决议是不是投放广告。
　　人、流程以及技能的实习
　　为广告商场买卖双方提供高质量的广告是全部广告职业正在做的事。本年早些时候，google宣布现已屏蔽了5亿不良广告。上一年，RubiconProject阻断了超越1500亿不良广告曝光。但是，咱们要做的还有许多。
　　google的VikramGupta把这场对立不良广告的奋斗称作是“一个不断变化的奋斗”，别的人倾向于把它称作是与那些试图推倒这个职业的人所进行的一场“军备竞赛”。为了取得胜利，咱们有必要要许诺运用全部手法，准确地利用人、流程以及技能。
　　对立不良广告的奋斗是职业里每个人都应该活跃面临的。咱们有必要要怀有这样的信仰：献身掉的短期利益，会在日后得到弥补。

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