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“混起来”公益广告怎么玩

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2015年05月14日 08:05 相关案例：本文标签：

　　这些年，中国野外商业广告得到了迅猛的开展，可是公益广告却处境为难，在量上，公益广告与商业广告比较相去甚远，而质上，公益广告也很难和商业广告比较。许多公益广告简略生硬，低俗化、标语化的状况比较遍及。美丽的野外广告是城市的窗口，给现代城市增加了一道文明风景线，因此公益广告的重要性日益受到重视。
　　公益广告，也被称为社会广告，其主体多围绕人与社会、人与自然的联系打开，其在本质上是广告主对社会的自觉贡献和无偿奉送。
　　不可否认，咱们已经进入了混合媒体的环境下，野外媒体作为一种空间媒体，包容性强，既能够运用传统媒体又能够运用新媒体，能够选用多种前言，跨媒体联合互补的混合媒体传达战略。在这样的环境下，完成不一样媒体的战略性组合，完成传统媒体一对多的大众传达与新媒体一对一的准确化传达之间相互配合，以立体、多维、多视点的无缝传达势在必行。而混合媒体的多样化组合方式给公益广告带来了开展关键。
　　“混起来”公益广告怎么办
　　混合媒体能够提高了公益广告的规划水平。构思是广告永不枯竭的源头活水。从消费者的视点来看，信息资源越来越丰富，可供挑选的信息内容也不断增加，想经过广告影响他们、感动他们，就必须在构思上下功夫。据调查，不一样媒媒体的组合比用单一媒体发布广告作用要好得多，例如两种媒体的组合比一种媒体的吸引力高20%，三种媒体比两种高30%。传达实践证明，这一战略使混合媒体当中各个媒体的优势互补、相得益彰，到达极好的社会作用。
　　野外媒体与电视、广播等别的传统媒体比较，具有植根于野外详细环境的共同优势，这种环境植入式的媒体，不能简略的用新旧媒体来界定，它是对原有环境进行再开发，使其变成广告传达的特定媒体。所以，这种环境植入式的公益广告比常规广告更能融入现场环境，使我们欣赏广告的进程变成对本来了解的事物再知道的进程。这种把我们了解的环境从日子中抽离出来使之陌生化的广告处理手段，常常给观者带来新鲜感和认同感。
　　别的，受众与广告传媒的互动性、体会性是野外公益广告开展的新趋势。无论是传统媒体仍是新媒体，平面媒体仍是立体媒体，静态仍是动态，只要能充分调动受众参加广告的积极性，从而在互动体会中承受广告目的传达的信息。注重互动体会的公益广告使受众从被迫承受新知识转变成自动接收信息，把受众的参加度与体会感放在首位考虑，使我们在互动体会中倾听广告的声音。
　　经过对混合媒体环境下野外公益广告规划进行构思、前言、表现方式等方面的剖析，尽管咱们总结了一些野外公益广告规划的特色与规则，可是这些仅是推进公益广告品质提高的技术手段，愈加值得咱们考虑的是，如何使受众由对广告的心动转化成真实有效的举动呢？而作为公益广告的规划策划者，更要做的不仅仅是将问题简略摊开来，通知我们有什么样的社会问题，并且要把一些准确的观念传达给受众，使我们变成解决问题的人。

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