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电视广告也需“下沉”？

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2015年05月14日 08:05 相关案例：本文标签：

　　喜爱看综艺节意图观众们是否发现，从上一年开端占有各大卫视的首席综艺节目几乎被真人秀类型节目强占，尤其是今年年初更甚，《奔跑吧，朋友》、《我是歌手》、《咱们相爱吧》、《花儿与少年》等等一系列真人秀节目受热捧。从该种类型节目大热的趋势便能够看出，观众喜爱看哪样类型的节目，而观众的喜爱通常就决议了广告商更倾向于在哪种节目上投进广告，所以由此看出电视广告推行的改变，那即是向“巴结”广告受众而呈现品牌“下沉”表象。
　　假如将电视广告推行分期间，能够分为商品年代、形象年代和定位年代三个年代。商品年代，电视广告仅仅要做的即是将商品奉告出去，或传达商品的一个卖点，凭借一个强有力的卖点，就能够最快最佳地出售，并建立起自个有共同特性的品牌，这一期间广告的效果即是为了扩展公司影响力，前进商品知名度，而且在这个“酒香不怕巷子深”的年代，只需商品好，花费者便趋之若鹜，所以公司最重要的作业即是多快好省地生产商品，围绕商品打开推行，以股动公司的开展。
　　形象年代的电视广告，也是广告的大混战时期，百家争鸣，各家博弈，假如广告内容不出彩便会被淹没在许多广告傍边。主要是商品的供给日益丰厚，质量趋同，一起跟着我们花费经历的添加，我们对各类商品的认识加深，花费者已不满足于商品的功用花费，还开端重视商品运用中带来的理性利益，愈来愈倾向于挑选公司诺言强，品牌感受好的商品。所以在这一期间广告的推行要点，转移到差异化的品牌传达上来，构成共同的公司品牌形象，以便非常好地、稳定地招引花费者的重视和采购。
　　跟着电视广告推行博弈期的曩昔，就迎来了如今的定位年代，主要是因为林林总总的商品、媒介与信息爆增，使得单纯以广告包围去传达品牌信息，建立品牌形象，现已显得日益艰难。一起，我们面临许多的品牌信息，现已产生了抗体，而且乃至倾向于排斥。所以新商品或新品牌想要赢得商场，就需要公司或品牌去巴结花费者，这一期间充分说明广告的主动权现已从公司手中转移到花费者的手中，只要赢得了广告受众和花费者的认可公司才干获得长足的开展和前进。
　　从以上电视广告的三个开展期间就能够看出，在如今的年代不再是公司简单粗犷式的去传达品牌和商品信息，而是公司要以花费者喜爱或更容易接受的方法去进行传达和浸透。而且跟着受众的维权认识的增强，对广告也是愈加挑剔，所以公司品牌想要在花费者占有绝对主导权的年代里完成宣扬推行的意图，最有用的方法即是公司品牌需进行“下沉”，去迎合和迁就广告受众的心思和喜好，制作出更多契合花费者"口味"的广告。
　　乃至笔者以为如今的许多广告投进现已转向“浸透”，而且用这个词描述广告信息的传达推行也愈加贴切，从段首说到的这些综艺节目中无处不在商品信息就能够看出，这些商品现已融入到节目傍边，在《奔跑吧，朋友》中作为首位冠名商的伊利安慕希酸奶就无所不在的呈如今各种镜头中，而且成为节目游戏中的道具和环节，这种广告既不是宣扬方法很温文，不会导致广告受众的恶感，也会极好的将品牌和商品浸透出去。
　　另一个比如即是，立白品牌经过《我是歌手》节意图宣扬和策划，完成了契合受众和花费者“口味”的情感推行，与观众产生了激烈的共识，也把“立白皂液，洗护合一”的品牌内在传达得更为深入民心，大幅度的提高了立白的品牌形象，一起也完成了商品结构健康改变。经过节目完毕后的数据查询，立白洗护高端系列在全体销量提高中的占比，从本来的10.74%摆布升到了25%以上。
　　“顾客即是天主”，在电视广告范畴也同样“花费者即是天主”，所以在定位年代的今日，电视广告要去揣摩花费者的心思和喜好，放下身段去“下沉”，才干赢得花费者的欢心，才干完成公司的品牌的有用传达和推行。

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