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意大利户外广告是一面镜子

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2015年05月18日 09:05 相关案例：本文标签：

　　在现代西方各国中，最早与我国建立双边关系的国家，既非老牌殖民主义国家葡萄牙、西班牙及荷兰，亦非后来的英国、法国和奥匈帝国，更不是十七至十八世纪才兴起的俄罗斯，而是崇高的罗马帝国。
　　早在我国东汉期间，汉武帝差遣班超作为特使前往西域，开拓举世闻名的丝绸之路；罗马人经过商贸，顺着丝绸之路来到东汉京城洛阳，即丝绸之路的东方起点。在那个时代，罗马人带给我国的是文明、交易和技术，促进了东汉社会各民族的交融，也造就了东汉鼎盛期间的富贵。
　　如今，罗马帝国灰飞烟灭，在旧日西罗马帝国国都的土地上建立起来的意大利，承继了罗马帝国留给他们的光芒光彩和丰厚前史文明遗产，变成了在一个国际上具影响力的大国。
　　意大利全名为意大利共和国，大多数区域坐落欧洲南部的亚平宁半岛，部分区域坐落地中海中的西西里岛及撒丁岛，国土面积三十多万平方公里，人员六千多万，是一个领土内包括两个独立小国（梵蒂冈和圣马利诺）的欧洲大国。
　　在古时候，意大利这片土地从前孕育出罗马文明和伊特拉斯坎文明，由强壮的罗马军团所维系的罗马帝国，是其时欧洲最先进和最兴旺的区域，帝国的首都罗马也是其时西方国际的政治和文明基地。当年的罗马帝国，国土规模包括欧洲、非洲、中东和亚洲区域，是名符其实的国际性大帝国。
　　但是，在交通短缺兴旺、亦没有全球通讯的中世纪，光靠戎行很难持久保持如此庞大国土帝国之生计。公元395年，罗马帝国割裂成坐落西方的西罗马帝国和坐落东方的拜占庭东罗马帝国。西罗马帝国后来被侵略的哥德人消亡，致使意大利半岛在后来的十多个世纪中处于纷争战乱的割裂状况当中。而古罗马的文明，则由拜占庭东罗马帝国传承。
　　意大利半岛割裂今后，呈现了许多城邦国家，这些城邦是十五世纪欧洲最前进的区域之一，并因而而发作文艺复兴，佛罗伦萨城邦则被遍及认为是文艺复兴运动的基地。文艺复兴是意大利和欧洲前史上一个极其首要的期间，它带来了许多政治、哲学、文学、文明、社会和宗教上的变革，对国际前史的开展发作严峻的影响。
　　拜占庭东罗马帝国后来被强壮的奥斯曼帝国消亡，意大利半岛亦别离被法国、西班牙及奥匈帝国等强权占据和操控。1848年，首次意大利独立战役迸发，直到1870年，意大利才完结一致，首都也正式迁回罗马。
　　意大利一致今后，北部工业化区域与南部农业落后区域大交融，促进了意大利社会经济的开展，使其具有变成其时欧洲首要大国的资历。十九世纪后期，意大利人活跃向外出动军队，开展殖民实力，并在首次国际大战中为取得更多的领土而抛弃中立，参加三国协约参战。
　　战役使超越60万意大利人阵亡，并形成严峻的经济衰退。在首次国际大战后期，俄国十月社会主义革命风暴横扫欧洲，意大利传统右翼保存实力因惧怕意大利本乡的共产主义者相同发动革命而损伤其阶级利益，联手推出由墨索里尼领导的右翼国家法西斯党保持局面。在这些保存实力和国王的支撑下，墨索里尼带领其支撑者平和进军罗马，夺取了意大利政权，变成意大利现代史上最著名的独裁者。
　　在第二次国际大战中，意大利过错地挑选了与法西斯德国结盟，先后占据阿尔巴尼亚和侵略希腊，虽然在战役初期尝到甜头，但终究被同盟国打败，德、意法西斯政权完全毁灭。第二次国际大战今后，意大利公民于1946年8月经过公投，正式废弃君主制，建立共和国。共和国建立今后，意大利政坛由与意大利共产党合作的天主教民主党长时间在朝；但1960时代至1980时代，意大利严峻的经济危机致使社会动乱，总理莫罗被意大利左翼的“赤色旅”成员刺杀，致使天民党与意共完全分裂。失去意共的支撑，天民党逐步失去对意大利政坛的操控，终究1994年正式解散，其成员别离参加意大利的两大政治阵营，即由意大利共产党改组而建立的左翼联盟和由传媒大亨贝卢斯科尼领导的右翼联盟。时至今日，意大利政坛仍一向被该两大治阵营操控，并由该两大政治阵营所推举的人士在政府在朝。
　　许多关怀意大利时势的我国人并不明白，2006年中选并连任至今的意大利总统乔治?纳波利塔诺，竟然是一名早在1945年就参加意共的老资历共产党人，最高职务从前是意共那不勒斯省委书记。
　　我国人说起意大利，首要会谈到意大利足球，其次会是谈论其紊乱不堪的政坛，还有即是意大利的皮具、服装、轿车，近几年更谈到意大利的美食、橄榄油和葡萄美酒。的确，这些都是意大利野外广告的首要组成部分，但是，意大利深沉的文明底蕴，才是意大利野外广告的精华。
　　意大利保持着许多令人兴奋的国际第一记载，许多经济、文明和科技目标亦名列国际前列。例如，意大利的国际文明遗产、国家前史文明修建和考古遗址数量国际第一；一起，意大利仍是国际第七大经济体系、第八大交易大国、第八大出口大国，高档轿车出口、高档服装外销以及葡萄酒、橄榄油和硬小麦加工的面食成品出口量在国际数一数二，是名符其实的文明、科技、工业和农业先进大国。
　　使人感到猎奇的是，意大利的野外广告并没有像上述各项骄人成绩通常高调，而是低沉得令人难以置信。意大利的野外广告，在欧洲首要大国中是对比趋于保存的，除了机场、火车站和港口码头以及一些城市广场周边的高层修建楼顶以外，通常街头很少建有大型立柱、巨型广告牌位和霓虹灯等这些在其他国家中习以为常的广告形式，意大利野外广告的首要组成部分是中型野外广告牌、小型立柱及轿车车身广告。
　　在首都罗马、文艺复兴古城佛罗伦萨、时髦之都米兰以及水城威尼斯等大城市中，古旧修建许多，这些古旧修建受政府、教会和社会团体的严厉看管，受有关法令、法规的多重保护，野外广告在这些修建上的发布遭到诸多约束，即便走运被同意，其设置和保护以及拆开复原等作业均有严厉的规则和程序，一旦发作损坏或损毁古旧修建之疑问，当事人须承担天文数字的赔偿和无穷无尽的检控诉讼，实在是因小失大。因而，在意大利，咱们很少见到在构成各大城市首要街道之古旧修建上设置和发布野外广告；在城市里，不少广告客户挑选在马路两旁竖立起的或装置于墙体上的小型简略立式广告牌位、灯箱和可移动式活动广告架上进行宣扬。
　　在高速公路两边，意大利人弃大型立柱而选建中、小型立柱，这些中、小型立柱因为面积不大，可以在间隔马路两边很近的当地设置，因为与络绎往来之各类轿车相距较短，广告作用反而较为明显，与其他国家离公路几百米远设置的大型立柱对比，成效绝不逊色。
　　意大利是一个轿车制造大国，不少国际闻名轿车品牌例如兰博坚尼、阿尔法?罗密欧、法拉利、玛莎拉蒂等均产自意大利，但意大利人更喜爱的，仅仅菲亚特公司出产的没有后尾箱的小型轿车。那些奢华品牌轿车大多数均出口到美国、英国、中东和亚洲国家，因而，在轿车出产大国意大利，首要受众是国内消费人士的野外广告中本国轿车品牌并不多见，即便有，也是其他国家的轿车品牌例如美国福特公司之油、电双制式环保轿车的推行。但综观街头，意大利人仍喜爱驾驭自个品牌菲亚特小型轿车，可见在意大利的野外广告中，即便外国轿车品牌野外广告发布再多，成效也不会很大。
　　意大利的野外广告还有一明显特征，即是公交车身和中、小型货车厢体广告许多。在公交车身发布的广告客户，首要是服装、影片、旅游项目和时髦食店，而各类食物、酒类、日用百货、休闲服饰、娱乐场所和赌场之广告则多挑选在各酒店和娱乐场所络绎送货之货车厢上发布。除首都罗马外，意大利其他城市都不是很大，城市公交车辆多为仅有三十多个座位的小型巴士，这些轿车车身广告制造精巧，画面亮丽，不少设计标新立异，以招引受众眼球为主导，变成都市中络绎不绝、永不休止的流动野外广告媒体，大收本少利大之效。尽管意大利各大城市中大型野外广告的设置和发布有严厉约束，但亦有破例。天主教教廷所在地梵蒂冈坐落意大利首都罗马城基地，面积仅0.44平方公里，但理论上它是一个国家，意大利的法令、法规在这里并不适用。因而，每当教廷举行严峻宗教活动之际，都会在梵蒂冈圣?彼得广场上设置临时性的大型野外广告牌。尽管这些临时性的野外广告设备构造坚固、安全功能良好，但因为是在空阔的广场上设置，仍是对比碍眼，也不行漂亮。但面临具有至高无上权利的教廷，再加上圣?彼得广场理论上并不归于罗马市统辖，意大利人只能徒呼奈何。
　　整体而言，意大利野外广告的广告画面与其他国家对比，有更多的前史遗产和文明艺术的影响，尤其是在佛罗伦萨、锡纳亚这些前史文明名城。这些具有丰厚内涵的野外广告画面，也影响到罗马、米兰和威尼斯等其他城市野外广告的发布，使这些城市的野外广告画面也有更多的艺术成份，从而使全部意大利的野外广告发布呈现出与意大利这个传承了古罗马文明的国家所相匹配之形象，这是一个很可贵的现象，是我在欧洲许多国家所领会不到的。
　　意大利的野外广告是一面镜子，既折射了古罗马帝国旧日光芒灿烂的文明，亦反映出新一代意大利人乐观向上和一往无前的精神面貌。我赏识意大利的野外广告，也衷心希望意大利的野外广告同行们不断承上启下，继往开来，为咱们呈献更多、非常好的野外广告。

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