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麦当劳为新汉堡31天推了25支广告

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2015年05月21日 09:05 相关案例：本文标签：

　　麦当劳为了推行新产品牛里脊汉堡真的是很拼啊，不光找回汉堡神偷，还一口气在31天里推出了25支电视广告。
　　这25支广告会分5周在每个周一到周五在美国电视台依序播放。每一支广告布景相同、主角共同，台词和编排手法也差不多——美国福克斯电视台《新女孩（New Girl）》节目主持人Max Greenfield站在一块白布前，说上一段开场白配上“友谊提示，定量出售，预购赶快”的台词，然后镜头切换至三款汉堡，并给与简略的介绍。唯一在变的也即是Max的衣服了。
　　大致相同的系列广告能够保持共同性，而且构成高识别度。别的，这么做还能最大程度地节约拍照本钱。要知道，这25支广告都是在一天的时间里完结的，所以一切的布景悉数相同。
　　这次推出25支广告，倒不是由于牛里脊汉堡有多格外。而是“固执”的麦当劳想靠电视广告混搭交际网络营销思想的办法，赢得更多消费者，尤其是年轻消费者的心。
　　“咱们期望咱们的协作广告公司能够发挥创造力，把交际网络的运营思想运营传统媒体途径里。事实上，咱们也一直在探究怎么联系传统媒体和新媒体来做推行。”麦当劳市场营销副总裁Joel Yashinsky在承受媒体采访时说。
　　进入2015年以来，麦当劳最大的使命即是阻挠销量下滑的趋势。为此，麦当劳不得不采纳一些新的营销策略，比如在第一季度麦当劳在超级碗时期制作了全新的品牌宣扬广告。而为了这次的牛里脊汉堡，麦当劳又找回了已经在广告中不见多年的克己卡通形象“汉堡神偷”，而且环绕这个形象进行了大量的交际网络互动。
　　目前来看，最少在“汉堡神偷”的案例里，麦当劳的传统途径和新媒体思想联系的套路仍是可行的。依据麦当劳所做的交际网络网民情绪查询，有82%的网友对汉堡神偷以及麦当劳的这次营销策划持有中立或活跃的情绪，远高于曩昔麦当劳其它广告在这一类测验中的成绩。
　　从这样的新媒体思想看来，麦当劳用交际网络思路连推25支电视广告也是能够了解的了。

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