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程序化购买+户外广告大幕开启

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2015年05月22日 08:05 相关案例：本文标签：

　　2015年5月21日，第十二届我国户外广告传达大会在上海举行，本次大会首次将“程序化采购”作为单元议题进行评论，多屏程序化采购引领者悠易互通变成首家受邀的DSP渠道并参加会议主要议题。
　　悠易互通CEO周文彪在演讲中说到，在我国，不断添加的野外广告公司开端注重创意、战略等效劳，甚至经过更高端有用的技能手段供给更加专业化的效劳，在互联网年代大布景下，野外媒体同样面临数字化挑战。而程序化采购作为推广圈的抢手，不管在国外仍是国内，都一向坚持飞速添加，不断添加品牌广告主开端大幅添加程序化采购方面的核算，完成更高效的品牌推广。
　　程序化采购与户外广告的碰撞
　　关于户外广告媒体与程序化采购的交融与碰撞上，国外野外媒体的转型进程早已加快，去年澳大利亚数字野外广告公司Val Morgan宣告，旗下PumpTV加油站媒体网络已完成程序化采购，一切媒体能够根据实时的受众丈量来进行自动化的买卖;在今年5月，视频DSP公司TubeMogul也宣告与野外广告买卖渠道Site Tour兼并，至此，数千块跨国野外电子屏参加到程序化采购中，数字野外的程序化采购年代已然来临。
　　在我国，程序化采购也更多的将触角延伸到传统媒体。周文彪介绍到，自2012年悠易互通推出我国首个DSP渠道开端，一向引领全部职业的趋势开展。2月4日，悠易互通与广州报业集团粤传媒协作，成立悠广通广告技能公司，使用程序化采购将数字推广和传统媒体结合。而在刚刚完毕的全球移动大会(GMIC)上，悠易互通再次提出引领职业的趋势概念：程序化采购+，将结合包含PC、移动、视频平板、野外、平面以及电视等资本，用数据打通，全方位结合一切资本，更立体的为品牌主挑选方针受众，打造更完好的推广生态链。
　　程序化采购+野外大幕敞开
　　户外广告媒体一向以来因媒体资本的独占性、大画面震撼、实场景互动、必逗留场所、聚花费途径、超链接渠道优势，使得野外广告的价值还在不断添加。在与多家野外广告公司代表的互通评论中，悠易互通上海总经理雷景生表明，野外大屏之所以吸引受众，是因为它们是大家视野脱离手机以后最也许触达的媒体，能够在碎片化时刻掩盖行走的大家的重视度，因而也是程序化采购最注重的媒体之一。然而野外广告职业具有主要价值的广告资本还有待结合，而以程序化采购为代表的新技能将是户外广告开展的主要力气。
　　程序化采购+野外的价值怎么表现?周文彪认为，在我国程序化采购的生态系统中，DSP相当于全部链条的大脑，是全部投进过程中的决策者。程序化采购的关键是技能和数据，其中大数据处理了找人的疑问，技能渠道处理了速度和规模化。悠易互通的两大商品：DSP渠道和数据银行2.0，则有用结合了PC、移动、视频、智能电视等多方数据。而野外媒体作为主要的前言资本，交融到悠易互通的程序化采购+系统中，会助力品牌更高效的触达方针人群，扩展受众规模，将线下媒体与线上媒体相结合，打造跨媒体、全方位的广告推广渠道，并将补偿野外媒体在作用和实时互动上的缺乏，使野外广告真实走入精准年代。
　　周文彪表明，悠易互通作为程序化采购的代表公司露脸户外广告传达大会，也标志着我国程序化采购+野外的进程已从概念走向真实的实战期间。

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