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西王妈妈广告引千万关注

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2015年05月26日 09:05 相关案例：本文标签：

　　一年一度的母亲节，漫山遍野的母亲广告汹涌袭来，普普通通的广告宣传，随时面对湮没的风险。
　　上一年，西王玉米胚芽油以“不管几比几，不要转基因”为主题，在Digital上一纸反转基因公约，成功招引超过1800万的微博关注，刹那间进步曝光率，成功完成品牌知名度和出售的腾跃增加。
　　玩得起情绪，也玩得起温情。2015母亲节，西王又有新玩法，以细小的核算，引爆过千万的关注。
　　尖锐洞悉：开口说爱
　　爱有多少人能说出口？
　　母亲节，就餐、送礼物是很多人都会做的事。但和母亲说“我喜欢你”这三个最简略的字，宛转的国人却简直从未说出口。“我喜欢你”很简略，但说爱，很难。
　　西王从这个敏锐的洞悉出发，在这个母亲节，戳中数以千万人的心。几条实在真情的视频，一系列结合传达手法，让爱满溢。
　　2360万人曝光的论题
　　5月8 日，母亲节前两天，西王代言人赵薇在微博中，首先推出#今天，向母亲大声说爱#的论题，刹那间被疯转，短短三天，就累计达到2360多万的曝光量，更有46万人参加了论题评论，#向母亲大声说爱#登上微博热门论题榜。
　　一起，“向母亲大声说爱”的真情视频系列在优酷三天的播放量靠近一百万。
　　大声说爱《肉麻篇》
　　大声说爱《想你篇》
　　大声说爱《满足篇》
　　一天350万人参加的互动游戏
　　合作视频和微博上线，代理商UMCG同日在微信推出母亲节贺卡游戏，当天成功招引超过350万人参加互动，以贺卡的方式向母亲说爱，构成二次传达。
　　善用传统媒体，真情感动母亲节
　　除了玩转Digital，西王更在母亲节前一天，在传统媒体，包含山东卫视、江苏卫视和巴士频道，投进一条1分钟广告。以实在感人的采访，让爱意满溢，刹那间品牌好感度爆破。
　　敏锐的洞悉、新颖的玩法，结合的模式，短短三四天的传达，从让更多人开口说爱，到西王“只为至爱的健康”，成功兼顾了品牌好感度和互联网时代高曝光度的需要。

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